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市场低迷分众承压,调整客户结构成关键|天天新语

市场低迷分众承压,调整客户结构成关键|天天新语
2019-08-23 08:57:22 第一财经

经济增速放缓、广告市场低迷的情况下,传统楼宇广告市场也承受压力。

8月22日,分众传媒发布的2019年半年度报告显示,分众传媒上半年营收57.17亿元,同比下滑19.6%,净利润为7.78亿元,同比下降76.76%。

对于业绩下滑,分众传媒的解释是,宏观环境的疲软,叠加公司自身过去客户结构的影响,成为报告期内分众营业收入有所下滑的主要原因。

很显然,在经济低迷的情况下,迅速寻找到有潜力、受经济宏观环境影响较小的领域深耕,才是正确的过冬姿势。

不可否认,国内经济环境的变化已经深刻影响到了广告行业,CTR媒介智讯新近发布的《2019上半年中国广告市场回顾》指出,2019年上半年,受到经济环境“稳中有变、变中有忧”的影响,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场重新进入调整期。2019年上半年中国广告市场按刊例价计算整体下滑8.8%,生活圈媒体是广告市场的主要拉动力。

相比过去,笔者每次乘坐电梯都会被各类互联网新秀的各类楼宇广告一遍遍“洗脑”,然而,随着经济形势变化,资本收缩,以互联网为代表的一批新经济领域公司也随之压缩了投放,那么,广告行业的下滑也就可以理解。中金公司的分析就指出,今年上半年新经济品牌投放减少对分众收入的影响较为明显。新经济及互联网类客户是分众占比最高的客户类型,2018年该类客户在分众的收入占比接近50%。随着融资环境的恶化,必然导致该类客户广告投放的大幅下降,这也是导致分众营收下滑的最主要原因。

但是,就没有办法了么?当然有,办法就是变换客户结构。其实,在经济增速放缓的形势下,寻找一些抗寒冬能力强的行业尤为重要。

哪些行业比较抗跌?最明显的就是食品行业,虽然食品行业也会或多或少受到经济环境的影响,但民以食为天,基本的消费需求还是存在的。

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