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行业涉赌阴云下 转型成功的姚记科技能突围吗?

2020年10月16日 14:01 来源:北京商报
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从游戏到短视频,以扑克牌起家的姚记科技在转型的路上越走越远。最新的业绩表现似乎说明,姚记科技找对了方向。但不可忽视的是,游戏与短视频均是当下的热门领域,激烈的市场竞争在所难免,而前者还暗藏着法律风险,姚记科技要想闯出一片天地,面临的挑战也不小。

净利润大涨

10月15日开盘后,姚记科技的股价开始上涨。公开数据显示,截至10月15日10时48分,姚记科技的股价上涨5.08%,达到32.87元/股,创近一个月以来的新高。下午开盘后,姚记科技的股价继续上涨。截至当日收盘,姚记科技的股价为34.13元/股,涨幅为9.11%。

而在10月14日晚间,姚记科技刚刚公布了2020年前三季度业绩预告,数据显示,报告期内该公司归属净利润预计为9.66亿-10.21亿元,比去年同期增长250%-270%。其中,2020年三季度,姚记科技预计实现归属净利润1.66亿-2.2亿元。

值得注意的是,据姚记科技2017-2019年的财报显示,该公司在这三年间的归属净利润分别为7683万元、1.37亿元和3.45亿元。这也意味着姚记科技当下的归属净利润已超往年全年的盈利水平,且仅2020年三季度的归属净利润,便已超过2017年和2018年全年规模。

对于今年前三季度业绩增长的原因,姚记科技方面表示,主要是因为公司的国内及海外游戏板块业务持续快速发展,游戏业务板块整体的活跃用户和流水稳定增长,公司营业收入较去年同期增加,相应增加净利润。

与此同时,据业绩预告显示,2020年前三季度,姚记科技预计非经常性损益对归属于上市公司股东的净利润影响约为5.84亿元。若扣除非经常性损益5.84亿元的影响,姚记科技归属于上市公司股东的净利润约为3.82亿-4.37亿元,比上年同期扣非后归母净利润增长40%-60%。

转型壁垒

相较于姚记科技,其原先的名字姚记扑克可能更耳熟能详。而从姚记扑克改名为姚记科技的动作,也开启了该公司的转型之路。

回顾最初还处于姚记扑克的时期,鼎盛时期每年生产的扑克牌数量可高达8亿副。然而,好景不长,随着各种新兴娱乐方式的出现,扑克牌市场的天花板也渐渐显现,影响到公司的长期发展,该公司的归属净利润连续多年常在7000万-1亿元间上下起起伏伏,难以破局。

对此,当时的姚记扑克开始筹划转型,包括杂技、互联网彩票、生物科技、体育健康在内,都是姚记扑克尝试过的领域。然而,杂技因“条件尚未成熟,各方未达成一致”而终止,互联网彩票在小有起色时随着市场及政策的调整而作罢,生物科技业务则在布局初期不断亏损。

随后,游戏成为姚记扑克的重点布局领域,并投资成蹊科技、大鱼竞技等公司,公司股票简称也改为当下的姚记科技。在布局游戏领域的同时,姚记科技也将目光放在风口正盛的短视频上,不仅把此前的扑克牌厂房搭建为姚记科技园,主营短视频业务,并实现一期第一批场景已进入试运营状态,还与芦鸣科技、华策影视共同成立了合资公司,探索短视频的商业变现。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,姚记科技原来的业务受到很严重的局限,所以必须转型,虽然存在着机会,但也有挑战。以短视频领域为例,虽然短视频有很好的产业结构,如短视频+IP+网红+电商的模式,但企业想进入短视频平台会有相当大的竞争,需要投入很大的资本才能做成。

游戏业务同样如此,且除了市场竞争外,据公告显示,目前姚记科技主要运营的手游产品有《鱼丸游戏》《姚记捕鱼》《小美斗地主》等,大多为棋牌、捕鱼类的游戏。而该类型的游戏若操作不当则容易引发赌博的质疑,且成蹊科技在被姚记科技收购前,另一家上市公司三五互联也曾向成蹊科技抛出橄榄枝,最后便因成蹊科技运营的“鱼丸游戏”平台出现涉嫌赌博的质疑声而终止。

数字文创产业智库研究员李杰表示,棋牌类、捕鱼类游戏拥有广泛的用户规模,且覆盖多个年龄层,确实具有较大的发展空间,但因此前该类型游戏曾出现过赌博事件,因此令整个行业的发展风险随之加大,因此游戏开发商如何设计玩法及商业模式至关重要。

有意规避

当下短视频和游戏行业发展如火如荼,这或许也是姚记科技选择以此为转型方向的重要原因。根据《2020中国网络视听发展研究报告》,截至6月,我国短视频用户规模已达8.18亿人,且是整个网络视听产业中占比规模最大的领域。此外,据艾媒咨询数据显示,去年我国移动游戏市场规模达1660.3亿元,而2020年预计能超过1800亿元。

中国创意产业研究中心主任张京成认为,一家公司的主营业务发展到一定瓶颈,会寻求其他的投资方向,多次转型属于正常现象,目前转型到短视频、游戏领域,如果能有前期准备加上相关的团队和人才储备,可能会存在机会。

针对如何规避转型业务存在的相关风险并实现旗下业务的联动,北京商报记者向姚记科技发出采访函,截至发稿时,对方暂未进行回应。而据媒体报道显示,目前姚记科技正在尝试将此前的扑克牌生产销售业务与游戏、短视频等线上业务,通过设计相关活动进行联动。此外,姚记科技旗下的游戏产品如《小美斗地主》,则采取玩家观看游戏内的视频获得金币的方式,主要借助广告实现收入,以规避涉赌的风险。

在陈少峰看来,“我们在研究产业的变动时发现,公司不管怎么转型,首先要了解产业的整体趋势,熟悉转型领域的竞争结构和商业模式,企业要把握产业的方向、业态的变动,从而找到可行的商业模式,且不管是内容还是平台,受技术影响很大。跨界转型如果完全只是顺从市场的热度或直觉,看不到里面很深的水或是陷阱,容易增加风险,因此在做之前需好好研究,清楚利弊何在”。

北京商报记者郑蕊杨菲

(责任编辑:CF001)

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