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”流量经济“助力股市,肖战代言的倍轻松上市首日股价飙涨525%

2021年07月16日 14:39 来源:投资者网
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明星代言股真香!7月15日,倍轻松(688793)、中熔电气、华蓝集团3股集体亮相A股资本市场,其中顶级流量艺人肖战代言的倍轻松表现最为抢眼,当日大幅收涨524.74%。若按中一签计算,截至当日收盘,投资者可浮盈7.19万元。明星代言股都这么香吗?

经北京商报记者统计,年内上市的明星代言股除了倍轻松之外,还有爱慕股份、爱玛科技、东鹏饮料、贝泰妮、曼卡龙、李子园等,如爱慕股份由演员辛芷蕾代言,贝泰妮由国内知名女星舒淇代言。在上述6股中,贝泰妮、曼卡龙为创业板股票,上市首日涨幅分别为380.7%、244.01%,表现优于年内创业板、科创板上市个股平均值;剩余4股则均为沪市主板个股,其中爱慕股份、李子园的涨停板个数不及年内平均值,并且爱慕股份、爱玛科技等个股股价已较高点出现大幅回撤。业内人士指出,明星代言的个股,公司产品基本TOC,所谓明星代言也只能是利用名人效应为公司品牌做推广,投资者在投资时还是要以公司基本面为基础,不能盲目炒作明星代言股。

倍轻松上市首日大涨524.7%

知名男明星肖战代言,倍轻松上市首秀让公司投资者颇为满意,大幅收涨524.7%。

交易行情显示,7月15日,倍轻松高开483.94%,开盘价160元/股,开盘后公司股价不断震荡上行,最高涨超570%,股价触及185.58元/股的高点。截至当日收盘,倍轻松报171.18元/股,涨幅524.74%,总市值为105.5亿元,换手率77.14%,成交金额达16.2亿元。

经北京商报记者计算,若中一签,投资者在倍轻松最高点185.58元/股卖出,可获利9.91万元;即使在公司最低点157元/股处卖出,也能获利6.48万元;若截至收盘仍持有,可浮盈7.19万元。

对于一些上班族而言,倍轻松并不陌生。

招股书显示,倍轻松是一家专注于健康产品创新研发的高新技术企业,主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务,公司主要产品为智能便携按摩器,能够针对现代人普遍出现的眼睛、颈肩、头部等疲劳不舒适,公司产品以自主品牌“breo”和“倍轻松”系列产品为主,同时还为其他知名品牌企业提供ODM定制产品。

就在今年,倍轻松请来了知名艺人肖战作为公司品牌代言人。

不过,倍轻松低研发高营销的情况一直被市场所诟病。

数据显示,2018-2020年,倍轻松研发费用分别约为2557.8万元、4065.67万元、3689.12万元,占当期营收的比例分别为5.04%、5.86%、4.46%。相比之下,倍轻松的销售费用则均在亿元以上,分别为1.83亿元、2.87亿元、3.42亿元。

针对相关问题,北京商报记者致电倍轻松证券部进行采访,对方工作人员表示“公司上的是科创板,未来肯定还是会按照既定的战略方针推进研发工作”。之后针对细节问题,记者应工作人员要求向公司方面发去采访函,不过截至发稿,未有回复。

明星代言股还有哪些

经北京商报记者统计,除了倍轻松之外,年内上市的明星代言股还有爱慕股份、爱玛科技、东鹏饮料、贝泰妮、曼卡龙、李子园等。

按上市日期来看,李子园最早登陆A股市场,公司在今年2月8日上市,主要从事甜牛奶乳饮料系列等含乳饮料和其他饮料的研发、生产与销售,推出了“零脂肪乳酸菌饮品、早餐燕麦牛奶饮料、榴莲牛奶”等新产品,目前李子园在市场上也有了一定的品牌知名度,公司曾先后请范冰冰、周迅、林心如、苗苗等做代言人。

曼卡龙在今年2月10日上市,公司主营业务是珠宝首饰零售连锁销售业务,目前拥有“MCLON曼卡龙”“今古传奇”等珠宝首饰品牌,公司代言人是SNH48成员赵粤、许佳琪、戴萌、孔肖吟等。

贝泰妮则在今年3月25日登陆资本市场,公司以“薇诺娜”品牌为核心,主要产品包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等护肤品类产品及隔离霜、BB霜、卸妆水等彩妆类产品,公司代言人为国内知名女星舒淇。

东鹏饮料、爱慕股份则均在今年5月上市,其中东鹏饮料的代言人为谢霆锋,公司旗下由柑柠檬茶的代言人为杨紫;爱慕股份的代言人则为辛芷蕾。

凭借周杰伦的一句“爱就马上行动”,爱玛电动车被市场所熟知。据了解,爱玛科技在今年6月15日登陆A股市场。

纵观上述个股2020年的销售费用,贝泰妮最高,达11.07亿元,较去年同期增长31.28%,贝泰妮对此表示,主要系报告期随着营业收入快速增长,公司持续加大品牌形象推广宣传费用、人员费用以及电商渠道费用投入所致。

其次,东鹏饮料、爱玛科技、爱慕股份、曼卡龙2020年的销售费用也均在亿元以上,分别约为4.3亿元、1.9亿元、1.1亿元、1.07亿元。相比之下,李子园的销售费用最低,为0.16亿元。

明星代言会更香吗

明星代言股的二级市场表现会更好吗?

经统计,在上述合计7股中,贝泰妮、曼卡龙、倍轻松分别是创业板、创业板、科创板股票,公司上市前五日不设涨跌幅限制。对此,北京商报记者统计了2021年1月1日-7月15日上市的创业板、科创板股票,计算其上市首日平均涨幅,这样更具可比性。

Wind统计,截至7月15日,年内上市的创业板、科创板个股共计189股,剔除涨幅前三的纳微科技、中金辐照、科德数控极端个股,以及剔除涨幅倒数前三的尤安设计、深圳瑞捷、同飞股份极端个股,剩余183股上市首日平均涨幅为224.14%。

而贝泰妮、曼卡龙、倍轻松上市首日涨幅分别为244.01%、380.7%、524.7%。不难看出,上述3股上市首日涨幅均在平均值之上。

东鹏饮料、李子园、爱玛科技、爱慕股份4股则均为沪市主板个股。

经Wind统计,截至7月15日,年内上市的沪市、深市主板个股共计78股,其中剔除太和水、四方新材、九丰能源、神农集团4只未封板个股之后,剩余74股平均涨停板(未开板)个数为5.5个。

而东鹏饮料、李子园、爱玛科技、爱慕股份未开板涨停板个数分别为13个、3个、7个、4个,其中李子园、爱慕股份均不及平均值。

就目前股价行情来看,爱慕股份、爱玛科技均较公司股价最高点出现大幅回撤。以爱玛科技为例,公司股价曾在6月25日盘中达到79.94元/股的高点,但之后公司股价便开始不断下挫,并在6月25日、28日两个交易日连续跌停收盘。截至7月15日收盘,爱玛科技股价报52.12元/股,当日收跌4.07%,已较最高点跌超三成。

投融资专家许小恒在接受北京商报记者采访时表示,请明星代言的公司,公司产品基本TOC,并且市场上从传统品牌,比如化妆品、服装,到互联网公司,都开始邀请明星代言,此举确实可以利用明星的影响力增加消费者对品牌的好感度,从而为品牌增信。“不过从投资角度来看,投资者还是要以公司的基本面为参考依据,不能炒作明星代言股。”许小恒如是说。

独立经济学家王赤坤亦对北京商报记者表示,明星代言只能是利用名人效应为公司品牌做推广,不能作为二级市场投资参考。

(责任编辑:CF016)

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