芒果超媒上半年营收增长36%净利润增长31.5%，股价半年跌幅超40%

中华网财经8月18日讯，8月17日，芒果超媒（300413）披露半年报，2021年上半年，芒果超媒实现营业收入78.53亿元，同比增长36.02%；净利润14.51亿元，同比增长31.52%；基本每股收益0.82元。业绩的增长受益于芒果TV会员、广告、运营商等各项业务的良好快速增长。

芒果超媒是湖南广电旗下统一运营的新媒体平台，是A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体公司。2021年上半年，公司实现营业总收入78.53亿元，同比增长36.02%；归属于上市公司股东的净利润14.51亿元，同比增长31.52%。其中，芒果TV会员、广告、运营商等各项业务保持稳健、快速增长良好态势，其运营主体快乐阳光实现营业收入67.53亿元，同比增长45.96%，净利润13.86亿元，同比增长32.84%。

公司主要业务分为三项：芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作和内容电商业务。

芒果TV互联网视频业务增长近5成，其中广告收入增长74.75%

芒果TV互联网视频业务主要分为广告、会员及运营商业务。报告期内，芒果TV互联网视频业务实现收入58.98亿元，同比增长49.45%，广告、会员及营运商业务保持稳健增长。

其中，2021年上半年，广告业务实现收入31.42亿元，同比增长74.75%。驱动广告收入增长的因素主要包括：公司头部IP不断刷新招商记录，如《乘风破浪的姐姐（第二季）》创上半年单项目招商金额之最；以《密室大逃脱（第三季）》《妻子的浪漫旅行（第五季）》等IP为代表的综N代项目广告招商体量稳步增长；头部剧集如《理智派生活》《八零九零》《陪你一起长大》以及定制综艺的广告产品创新与销售取得突破性进展，DSP、IGRP营销升级成果显著。

2021年上半年，公司实现会员收入17.45亿元，同比增长23.05%。报告期内，公司会员收入增速有所放缓，主要是由于去年同期在《下一站是幸福》《锦衣之下》等热播剧集拉动下，会员收入增速的基数较大。下半年，《披荆斩棘的哥哥》等热门综艺的播出、季风剧场优质剧集《我在他乡挺好的》以及《与君歌》等头部剧集的上线，有望拉动会员收入持续增长。

截至2021年6月30日，公司运营商业务实现收入10.11亿元，同比增长38.63%。截至报告期末，公司运营商业务已覆盖31个省级行政区域，覆盖用户超3亿户。

新媒体互动娱乐内容制作营收增长18.51%

公司新媒体互动娱乐内容制作业务包含了内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权、IP衍生开发及游戏等业务。2021年上半年，公司新媒体互动娱乐内容制作业务实现营业收入9.85亿元，同比增长18.51%。内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权、IP衍生开发及游戏等业务稳健发展。作为国内头部综艺节目制作平台，公司拥有20个高质量综艺节目自制团队。

影视剧方面，公司拥有24个影视制作团队和30家“新芒计划”战略工作室，报告期内共上线79部剧集，其中有23部微短剧集。季风剧场采用短剧模式，单集70分钟，每周播出2集，共12集，是国内首次台网联动深入试水短剧模式。季风剧场自开播以来，先后上线《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》等短剧集，以高浓度的剧情、电影级的叙事手段，创造崭新的叙事风格和影像品质，为影视行业带来革新气象，获得行业和受众一致好评。

2021年上半年，基于在用户端和产业链端积累的独特优势，芒果超媒正式布局线下实景互动娱乐产业。

用户端方面，芒果TV主打年轻女性用户群体，通过《明星大侦探》《密室大逃脱》两大经典IP及其衍生IP积累了大量热衷于实景解密的垂类会员。

产业链方面，公司依托产业链上游的IP优势，开发剧本杀业务云平台，并向产业链下游延伸，打造芒果M-CITY明星大侦探旗舰品牌，通过上下游以及线上线下的协同，逐步构建起在实景探案+圆桌剧本杀细分领域的全产业链优势。

开业三个月，“芒果M-CITY”长沙旗舰店已成为网红打卡新地标，未来，“芒果M-CITY”将陆续登陆上海、成都、海口等城市。

内容电商业务收入增长18.51%

公司内容电商业务包括由传统电视购物转型为媒体电商的快乐购业务板块，以及基于长视频内容优势推出的面向年轻人的垂直内容电商平台小芒业务板块。

2021年上半年，内容电商业务实现收入9.31亿元，同比下降2.36%。

除以上三项主营业务以外，值得一提的是，以“剧本杀”为代表的新一代实景娱乐项目，作为近年来快速兴起的线下创意社交游戏，以强社交属性和沉浸感，逐步成为年轻消费人群的主要娱乐消费方式之一。

随《明星大侦探》等头部内容IP的稳步破圈，剧本杀等实景娱乐进入高速增长期。根据券商研报，2020年市场规模已突破百亿。剧本杀分为线上APP和线下门店市场，线下市场因为沉浸性和社交性更强的原因接力线上继续高增长，门店已迅速增长至30000家，2021年剧本杀市场规模将达170亿以上。

具有以头部内容为核心，全产业链打造及整合能力的市场参与者，将不断引领新兴实景娱乐行业的剧本质量、品牌建设、市场推广及标准化经营再上新台阶，进一步提升整个产业的复合溢价能力。

虽然公司上半年业绩表现不错，但是今年芒果超媒资本市场却表现萎靡，今年以来，芒果超媒股价一路下跌，从最高的92.88元跌到50元附近，跌幅超40%。截至8月18日收盘，芒果超媒收跌3.28%，报收51.55元/股，总市值约918亿元。