500股可兑4张电影票 万达电影最新公告被指像广告

“买的不如卖的精”。

万达电影的最新公告，看上去更像是一个广告。

8月26日收盘，万达电影（002739.SZ）公告称，将开展股东回馈活动，活动期间符合条件的股东可以1元价格获得观影券礼包（平均市场价值200元至400元），以及以100元专享价格购买市场价值300元的公司至尊储值卡一张。

根据《关于股东回馈活动的公告》，参加活动的股东范围是2021年8月31日（星期二，即万达电影2021年第一次临时股东大会股权登记日/中报预计披露日）15:00收市后在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的持有公司股份500股（含）以上的股东。

根据万达电影一季报披露数据，截止3月31日，股东总数为13.29万户。据时代财经粗略计算，若以万达电影8月26日收盘价计算，此次回馈活动的门槛为：6960元。

时代财经于8月26日联系万达电影投资者咨询处，对方表示活动内容一切以公告为准，且该活动与美国电影院线AMC此前推出的“买股票首次观影送爆米花”活动没有联系。

今年6月，美国AMC电影院线曾推出“买股票首次观影送爆米花”的活动，点燃了散户抱团的热情，公司股价顺势疯狂上涨至历史新高（72.62美元/股），日涨幅达95%以上。当时，若以6月2日AMC院线的盘前股价计算，能吃到免费爆米花的门槛折合人民币约243元。

值得一提的是，2012年5月，万达集团曾花费7亿美元现金100%控股AMC院线，但受到“聚焦国内”战略的影响，在今年5月宣布退出AMC董事会，仅保留少数股权。

8月26日收盘，万达电影报收每股13.92元，日跌1.14%，年内股价相对最高点接近腰斩。

易观互娱行业中心高级分析师李思佳于6月3日曾对时代财经表示，AMC院线送爆米花，是希望助燃散户炒作自家股票，因为做空AMC院线的机构太多，空头仓位非常巨大，为美国散户逼空获利创造了条件。“这一炒作模式十分特殊、难以预料，中国院线股玩不了。”

股价处于历史低位的万达电影，能否重现AMC在美股推出股东回馈活动后，股价暴涨的情形？

“从目前国内给影视文化题材股的估值及A股生态环境看，万达电影很难像AMC当时散户抱团股一样，出现股价暴涨暴跌。”中娱智库创始人兼首席分析师高东旭8月26日晚向时代财经表示，万达电影此次回馈股东，更像是市场营销行为，有噱头、有利于拉升股价，同时参与优惠活动的股东再购买电影票，也有利于电影院在下半年提升较为惨淡的上座率。

“但我认为这算一种搭售行为，属于证券监管的灰色地带。”高东旭认为，万达电影让股东优惠购买电影票的做法，在A股市场没有先例，其他上市院线就算想要模仿，也会等到万达电影活动过后，看监管的态度再说。

万达电影今年虽然股价已经跌去约25%，但是业绩正在回升。根据万达电影业绩预告，今年上半年，万达电影净利润增长至6.2亿—6.8亿元，同比大幅扭亏为盈；去年上半年，受新冠疫情影响，万达电影净利润亏损达到15.6亿元。

中国院线股在经历去年跌入谷底的业绩后，今年均有所反弹。除了万达电影外，横店影视（603103.SH）、金逸影视（002905.SZ）业绩有所提升。其中，横店影视今年上半年实现营业收入14.76亿元，同比增长1239.73%；实现归母净利润2.01亿元，同比增长167.41%。

但随着下半年国内疫情反复，“限流、停业、影片撤档”等让本就经营困难的电影院仿佛重回去年，也打击了投资者对于院线股的信心。万达电影、横店影视、金逸影视等股价均已跌至历史低位。进入三季度以来，影视ETF跌幅最高达18%，落后于大盘。

“在市场不太景气的当下，万达电影推出对股东的市场营销活动，是想让下半年公司的股价和业绩实现双飞，但效果是否如何，还需要资本市场和票房市场的双重考验。”高东旭说。