壹九传媒再递表港交所：今年上半年亏损821.1万、毛利率暴跌至23.4% 马红漫持股4.62%

中华网财经8月30日讯 中华网财经了解到，Era Jade Media Limited(下称：壹九传媒)再次向港交所递交招股书，拟香港主板IPO上市。

壹九传媒，成立于2013年，是一家以原生内容为核心的综合营销服务提供商。通过提供视频及音频节目以及公关活动等不同形式的内容，以通俗易懂的方法向目标受众传递品牌内容。按收益计，壹九传媒2021年占据约0.003%的行业市场份额。

壹九传媒业务模式分为四类，即(i)视频节目营销服务；(ii)线下公关及其他营销服务；(iii)新媒体内容营销服务；及(iv)广告投放服务。客户主要为企业赞助商及╱或其广告公司。

于往绩记录期间及直至最后可行日期，壹九传媒制作及发布12个视频节目。该等视频节目于不同电视网络及上海广播电视台纪实人文频道，两者均由中国最大的国有媒体及文化集团之一的SMG拥有及运营）播放，亦于线上视频平台（包括中国最大线上视频平台之一爱奇艺）进行网络播放。此外，于往绩记录期间及直至最后可行日期，壹九传媒制作及发布28个音频节目，有关节目于线上音频平台（如中国两大最具人气的线上音频平台喜马拉雅FM及蜻蜓FM）播放。尤其是，直至最后可行日期，于蜻蜓FM发布的音频节目《老马日日评》已合共累计超过10亿次点击，平均每集超过300，000次点击。此外，于最后可行日期，《老马日日评》的订阅用户超过5.8百万人。

股权结构上，招股书显示，壹九传媒在上市前的架构中，控股股东王莹女士及其胞妹王慧女士，分别持有80.32%、3.69%的股份，为一致行动人，合计持有84.01%的股份，此外曾任第一财经公司的制片人、主持人兼评论员的马红漫先生持股4.62%。

财务数据方面，招股书显示，在过去的2019年、2020年、2021年三个财政年度及2022年上半年，壹九传媒的营业收入分别为人民币8296.8万元、7876.2万元、9329.6万元以及607.8万元，相应的净利润分别为人民币2708.1万元、2190.3万元、2900.2万元以及-821.1万元。

细分收益方面，于往绩记录期间，壹九传媒来自企业赞助商的收益为主要收益来源，截至2021年12月31日止三个年度及截至2022年6月30日止六个月，企业赞助商产生的收益分别占壹九传媒总收益约94.1%、86.2%、71.7%及93.9%。截至2021年12月31日止三个年度及截至2022年6月30日止六个月，来自广告公司的收益分别占壹九传媒总收益约5.9%、13.8%、28.3%及6.1%。

毛利率方面，2019年、2020年、2021年及截止2022年6月底，壹九传媒的毛利率分别为74.2%、60.1%、54.8%、23.4%，呈现逐年下降趋势。截至2022年6月30日止六个月，壹九传媒毛利率下降至23.4%，公司解释为主要是新型冠状病毒疫情带来的不利影响，尤其是上海的区域封控措施限制按计划提供营销服务及招揽新客户，同时，即使对营销内容投放广告的数量下降，仍须继续承担员工成本等固定成本。

再来看纯利率方面，招股书显示2019年、2020年、2021年及截止2022年6月底，壹九传媒期内经调整纯利率分别为42.7%、40.4%、36.6%、(76.5)%，呈现逐年下跌趋势，值得注意到是截止到2022年6月30日，壹九传媒纯利率为-76.5%。

客户方面，壹九传媒客户主要为中国不同行业的企业赞助商及╱或其广告公司。壹九传媒于往绩记录期间确认收益的客户分别有104名、77名、65名及20名。于往绩记录期间，共有超过35家在不同证券交易所上市的公司（包括其集团成员公司或授权代理）及23家国有企业聘请壹九传媒提供综合营销服务。

截至2021年12月31日止三个年度及截至2022年6月30日止六个月，五大客户分别占壹九传媒总收益约52.9%、45.8%、46.1%及76.2%。截至2021年12月31日止三个年度及截至2022年6月30日止六个月，最大客户分别占壹九传媒总收益约27.7%、16.4%、12.1%及45.9%

壹九传媒此次IPO募集资金将用于开发及扩展视频节目组合；扩充团队；成立自有的录影厂；透过并购谋求增长；发展社区营销服务业务；