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这个手机品牌在中国进不了前十,在非洲却家喻户晓

2018-07-12 11:31:52  参考消息网    参与评论()人

参考消息网7月9日报道 财富中文网7月3日刊载了作者艾略特·扎格曼的文章,关注中国手机品牌传音在非洲的发展,文章称,这家公司之所以能在非洲取得成功,与其在本地化运营中真正投入巨大心力密不可分。

提到中国智能手机,能想到的品牌可能是:华为、小米、OPPO、vivo……还有一家,很多人不熟悉,它就是TECNO。虽然TECNO的母公司传音控股坐落在深圳,但传音在中国却鲜为人知,它的份额甚至都无法挤进国内手机市场的前十名。同时,这一品牌在欧美国家也少有拥趸,而原因就在于,发达国家并非是该公司的主要目标市场。

传音的“主场”其实是在非洲。在那里,TECNO可以说是家喻户晓。按照传音公司相关人士的说法,在整个非洲大陆,包括TECNO、itel在内的传音各类子品牌手机已经占据了智能手机市场将近五成的份额。

不过从宏观视角来看,传音只是众多出海非洲的中国科技公司其中之一。近年来,非洲大陆的经济增长一直保持着不错的势头,该地区对外资企业的吸引力也在逐年提升。其发展态势甚至有点与上世纪90年代和本世纪初的中国有几分神似。而随着中国对该地区关注度的日益增加,今后来到这里开拓业务的中国公司只会更多。这样算起来,传音们只能算是“进军非洲”浪潮的先头部队而已。

这个手机品牌在中国进不了前十,在非洲却家喻户晓

资料图:在肯尼亚首都内罗毕市中心一家手机店,销售人员向顾客介绍中国深圳的一家手机厂商生产的传音手机。(新华社)

传音公司创建于2006年,和深圳同时期诞生的一系列硬件公司一样,他们也希望能在海外市场有所建树。唯一不同的是,他们并没有像同时期的很多企业一样,对发达国家市场趋之若鹜;他们的选择是“地球的南端”——经济发展相对滞后的非洲地区。

数据显示,2010年,TECNO跻身非洲智能手机的三甲之列;2011年9月,他们开始在埃塞俄比亚投资设厂;今天,传音的产品仍然在非洲市场居于主导地位。

关键词:手机传音非洲

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