谁是故宫“嫡出”口红引发争议，但“故宫”IP终究是最大赢家

钛媒体注：国货美妆这次因为故宫火了。

由头来自口红，引发了故宫文创与故宫淘宝两家运营主体的大PK，一家是天猫旗舰店，另一家是淘宝店，从口红色号到中国风的设计元素，故宫文创和故宫淘宝出品的口红出现“撞车”，到底谁才是正牌“故宫货”？

12月9日，“故宫博物院文化创意馆”（简称：故宫文创）推出6种故宫主题口红，故宫口红、故宫美人面膜正式上市。

12月11日，故宫的另一官方店铺“故宫淘宝”发布了仙鹤系列彩妆，其中主打产品仙鹤口红当天就售出近 65000 支，这可以说是非常不错的战绩了。“故宫淘宝”发布微博称：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计”，还称“周二见”。对此，“故宫淘宝”回应称，两支团队独立运作、各自研发，微博言论并不针对“故宫文创”。

事实上，“故宫淘宝”和“故宫文创”两家店铺的入口链接都出现在故宫博物院官方网站上，都为官方店铺。

故宫博物院也在官网上发布了公告，称引起纷争的口红与面膜为故宫文创馆与北京华熙海御科技有限公司设计研发和发售的，的确是故宫的产品。

两家背后的公司信息也随即被拿来比较，企查查显示：

据官网信息，“故宫文创”始于2008年，故宫博物院院长单霁翔称，故宫文创有不同专类的团队，故宫也鼓励这些团队多做没尝试过的东西，“我们研发故宫文创小商品的团队，每个月都会有几十、上百种文创产品，经过市场检验，然后淘汰。我们也会与知名设计师合作，出成品以后我们可以和设计师签约。”

比如“故宫文创旗舰店”上在售的关于千里江山图的那一系列文创，则是“千里江山图——历代青绿山水画展”的时候，故宫博物院请了有名的设计师来确定展览的整个色调、局部、配饰、元素，而后来的系列文创就是当时展览的延伸。

“故宫博物院文创旗舰店”则比较简单，从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”，然后在“北京市企业信用信息网”上查，可以看到，“北京故宫文化服务中心”是由故宫博物院以124万的注册资本注册成立的“全民所有制”企业。

其官方介绍显示：北京故宫文化服务中心是一家经工商正规注册，依法经营的企业，位于北京市东城区景山前街4号，主要提供：零售工艺品，根据生产经营需要，设有多个部门。但是在淘宝上，“故宫淘宝”的商家认证资质显示为：北京尚潮创意纪念品开发有限公司。

所以“故宫淘宝”是故宫的孩子，它隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心，被授权开发文创产品，但是由北京尚潮创意纪念品公司运营。

除了淘宝店，两家的运营风格也不尽相同。一个无法否认的事实是，故宫这个IP越来越火了。

故宫文创的微信公众号开通于2013年，2014 年 8 月 1 日，一篇名为《 雍正：感觉自己萌萌哒 》的文章成为其第一篇10万加，从此，故宫作为一个IP成为社交网络上长盛不衰的话题。2016年，故宫和腾讯联合出品的《穿越故宫来看你》也成为下半年第一个真正火的H5。

故宫淘宝则熟谙与年轻人对话的方式，比如它们的淘宝页面经常打出来的很调皮的标语“买了还能做朋友”、“别犹豫了，all buy”等等。比如今天故宫淘宝的首页在推的“他人是倚仗不得的”。

2016年，故宫淘宝推出了故宫的平价周边“纸胶带”，风靡一时，随着纸胶带装饰功能的延伸，开始有人用胶带来装饰口红，打造自己的定制款，2017年，故宫淘宝顺势开脑洞推出了一篇文章《假如故宫进军彩妆界》，为如今的仙鹤口红的热卖，做足了铺垫。

故宫博物院常务副院长王亚民曾谈到，2017年，故宫博物馆通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿，文创产品种类接近1万种。一万种产品，光是凭着故宫有限的人力物力的确是不好实现，所以才有自营、合作经营、品牌授权各种方式。（钛媒体编辑赫婧综合）

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