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爱奇艺与上海申通地铁等成立合资公司的背后是在下一步什么棋?(2)

2019-01-22 18:19:48    TechWeb.com.cn  参与评论()人

反观如今泛滥的节目冠名、明星代言等传统营销手段,消费者已经开始出现视觉审美疲劳,如何以更自然、更有精准度和参与性的姿态撩粉,以更有创意的方式达到营销效果最大化,成为平台要去思考的命题。地铁这一大众化的出行场景不失为一种选择。

对此,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“地铁客流量庞大、内容对用户的触达率高、能够满足用户碎片化观看需求和信息的快速获取,并对用户的生活方式、审美、娱乐产生影响。城艺通将能过充分利用各方特点和资源实现协同效应最大化。”

据悉,城艺通主要经营上海地铁新线电视类媒体资源,资源范围涵盖上海地铁1号线-17号线全线地铁资源,415个站点、37000块屏幕。周边还聚集着静安寺、南京西路、南京东路、陕西南路、徐家汇、人民广场、新天地等年轻人集中的高人气商圈。

除了内容分发,更多的是营销转化。“地铁场景+周边商圈” 线上线下整合的营销前景有更大的想象空间。美国流媒体巨头Netflix去年斥3亿美金收购洛杉矶户外广告公司Regency Outdoor Advertising,后者的广告资源主要集中在洛杉矶国际机场、主要高速公路、好莱坞著名的日落大道等,尤其是长约27公里的日落大道,两旁都是林立的广告牌,不少即将上映的电视和电影节目在此进行投放宣传,几乎成为必争之地,价值不菲。

在中国,地铁和热门商圈是年轻人的聚集地,城艺通将地铁场景和周边商圈打通,也可以达到这种营销效果。试想一下,未来不仅可以在地铁中看到网络视听内容,还可以通过技术方式参与周边商圈营销活动:或许下一站周边商场就有一场精彩的线下活动,而你在地铁里摇一摇就可以领券进场。

据介绍,目前,爱奇艺规划中的创意营销玩法有竖屏化内容分发、分屏交互、粉丝助力营销、AR&VR互动营销等,其中不少都是已经被验证过的、行之有效的营销手段,比如,2017年《姐姐好饿2》的广告投放,就是通过AR技术把虚拟的小S带到街道上,吸引了很多路人过来互动。

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