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爱奇艺与上海申通地铁等成立合资公司的背后是在下一步什么棋?(3)

2019-01-22 18:19:48    TechWeb.com.cn  参与评论()人

爱奇艺通过创新技术和创意营销,创造了《热血街舞团》街舞创意口播、《延禧攻略》原创贴、《奇葩说》花式口播等营销方式,获得了用户的关注热议,也印证了爱奇艺在营销上的创新力。所以,此次与上海申通地铁等成立合资公司,或许也意味着爱奇艺将在线上线下整合营销上会有更大的商业布局和想象空间。

形成更大的品牌影响力与商业想象

从长远来看,地铁和附近商圈打通,有更大的商业前景。

上海申通地铁集团有限公司副总裁叶彤在发布会上披露了一组数据:截至2018年底,上海地铁全网规模增至705公里,里程位居世界第一,客流量世界第二,已经成为市民出行首选,其中最主要的就是年轻人,这与爱奇艺的受众群体相符。

与家庭电视、手机或PC等相比,地铁处在相对封闭的环境里,干扰度低,人们通过地铁电视获取信息具有更高的触达率。这意味着,爱奇艺可以将自家精彩内容更精准地推介给目标用户群。

据龚宇介绍,爱奇艺每天都在新增几百个小时,甚至高达上千个小时的内容,其中一部分非常适合在地铁环境下或特殊场景中用几秒钟的时间观看,这些内容经过筛选,深度加工,利用碎片化时间更容易被获取。

在内容方面,爱奇艺还有个“爆款制造机”的称号,以网剧为例,2014年有《废柴兄弟》《灵魂摆渡》,2015年《盗墓笔记》《心理罪》,2016年《老九门》《最好的我们》,2017年《河神》《无证之罪》《你好,旧时光》以及2018年的《延禧攻略》《悍城》等,都是口碑收视双丰收的佳作。2019年还将上线《黄金瞳》《破冰行动》《外八行》《租界少年热血档案》《唐人街探案》《我在未来等你》《新白娘子传奇》《青春有你》《乐队的夏天》《恋爱捕手》《原创有我》等200余部作品,涵盖大剧、综艺、动漫、电影等多领域。

再进一步说,选择在具有品牌效应的热门商圈和地铁投放广告,可以强化爱奇艺“青春”、“品质”的品牌形象,提升其在用户心中的信任度,增加用户黏性,形成更广泛的品牌影响力。

城艺通之于爱奇艺,带来的不止是内容分发与创意营销,正如龚宇所说,“这只是一个开始,可干的事情还非常多。

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