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从Q1财报透视网易游戏:文化价值显优势,多元化+全球化不断升级

从Q1财报透视网易游戏:文化价值显优势,多元化+全球化不断升级
2019-05-16 09:44:37 TechWeb.com.cn
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5月16日,网易公布了2019财年第一季度未经审计财报。数据显示,网易第一季度净收入为183.56亿元人民币(27.35亿美元),同比增加29.5%。其中,在线游戏服务净收入为118.50亿元人民币(17.66亿美元),同比增加35.3%,继续保持一如既往的稳健表现。

2018年是网易游戏业务迈向下一个发展阶段的一年,它渐渐突破了传统业务形态、品类布局与主营市场的界限。2019年,网易延续了这种聚焦“业务创新+价值升级”的双向发展思路。

从Q1财报透视网易游戏:文化价值显优势,多元化+全球化不断升级

一方面,网易推出了越来越多元化品类的新品,同时实现了经典产品的长线运营;另一方面,它在产品出海和文化出海上也取得了很大的建树,海外市场的品牌影响力与日俱增。而在此业务格局之上,网易也在深入推动游戏在社会、文化领域更具想象力的正向应用,升级完善未成年人保护体系,表现出了一个大厂的社会责任与企业担当。

事实上,网易的这种战略思路正顺应了当下游戏市场趋于成熟和规范的走势,在业务发展的同时,推动完善健康正向的产业生态,这也给整个行业带来了一些积极的启示。

产品线进一步丰富:经典稳健,新品多元

第一季度,网易众多经典产品持续表现出旺盛的生命力。《梦幻西游》电脑版于1月推出全新资料片《名扬三界》,《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》则分别推出了《万兽有灵》和《一骑冲天》资料片,市场口碑表现优秀。在移动游戏领域,《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《率土之滨》、《阴阳师》等经典产品也继续保持稳健发展。

其中,《我的世界》中国版累计注册用户已超2亿。《率土之滨》自上线起就一直保持着稳步增长,连续12个季度刷新活跃用户数历史新高,已成为同品类游戏No.1,4月跻身全球iOS畅销榜前十。2018年《阴阳师》在线人数持续上升,其中有2次版本更新后均登顶了App Store畅销榜,6次版本更新后进入畅销榜前五。

而在新品方面,自2018年开始,“多元化”就已成为网易产品矩阵的鲜明特征。网易对细分创新品类的开拓,也在Q1延续了多点开花的局面。

开创了手游领域多人合作生存新品类的《明日之后》,在上线当月便登顶iOS全球游戏下载榜。非对称对抗竞技手游《第五人格》在迎来一周年庆的同时,累计用户量突破1.5亿。融合了妖怪收集养成和RPG体验的《神都夜行录》被App Store评为2018年度人气移动网络游戏,40w评价积累收获4.8分好评。而源于经典武侠系列的《楚留香》在Q1重点推出了贺岁周年版本及大型资料片《塞上行》,同时持续深耕国风文化圈层,与非遗主题、重磅国漫《天行九歌》进行联动。

“依托于多元化的产品布局,我们的游戏收入稳步、持续增长,旗舰类和其他热门产品均有亮眼表现。”网易CEO丁磊在Q1财报中表示。

经典产品的生命力,印证了网易长线运营的实力。而新品带来的产品线日益丰富,则标志着网易品类创新思路的成熟。在游戏行业进入存量竞争的态势下,能够不断挖掘细分用户的需求,再次证明了网易在游戏自研上的经验实力和创新根基。

传承经典文化,深耕IP价值

复盘网易一系列产品的发展历程,从一个爆款过渡到一个IP的长线运营,网易自然有其独到的运作模式——品质与创新必然是基础,但更为内在的是,旗下各产品对其品牌文化和IP价值的沉淀与挖掘。游戏与文化的双向互动,赋予了产品更绵长、更具厚度的魅力。

事实上,文化基因或许是网易游戏最为鲜明的品牌特色之一。在许多产品的研发过程中,网易就在内容设计中融入了大量的中国传统文化元素。除此之外,网易也将文化传承与赋能的思路贯彻在运营过程中。

从Q1财报透视网易游戏:文化价值显优势,多元化+全球化不断升级

就在近期,《梦幻西游》手游与陕西历史博物馆就开启了以国宝守护、壁画修复为主题的合作,以游戏为载体传承和弘扬中华传统文化。而《大话西游》则携手西安碑林博物馆共同推出“汉字复兴”计划,从碑林中的中国书法元素切入,旨在让更多的人重新领略书法之美。

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脱胎于《山海经》等经典文化题材的《天下3》联手中国传统手工匠人,寻访和钻研多项传统手工艺,并将黏土、皮影、汝窑、油纸伞、苏绣、剪纸、翻糖等传统工艺融入到了游戏中。《倩女幽魂》手游还与上海美术电影制片厂合作,与经典形象“葫芦娃”进行了深度结合。

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