一波三折 考拉还是加入了阿里动物园

TechWeb 9月6日 文/小渔

杭州作为中国电商的“福地”，聚集了多家头部电商企业以及心怀梦想的淘宝店主。就在今天，作为跨境电商的老大和老二，阿里和网易考拉正式宣布“在一起”。虽然，这中间经历了各种各样的风波，但是最终的结局还是外界想象的那样。不仅如此，阿里除了将网易考拉拿下之外，还顺带做了笔“大生意”，投资网易云音乐，给“拖后腿”的文娱业务加点油。

北京时间9月6日早间，网易与阿里巴巴今天共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

据悉，双方合作后，天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO，考拉品牌将继续保持独立运营。

一波三折 网易考拉加入阿里动物园

近几年，在新的消费环境下，各大互联网公司都在做着转型。对于以游戏作为主要营收的网易，这几年也在做着改变，企图通过电商业务再造一个网易。最新的财报数据显示，网易的电商业务依然保持两位数增长，继续成为网易营收增长的主要引擎。

值得注意的是，丁磊做电商并不是一时兴起，而是结合当下的市场环境以及网易自身的属性决定的。四年前，网易考拉海购上线公测，2016年3月正式上线，紧随其后的还有网易严选。相比较阿里的淘宝和京东以及苏宁，网易要做的是更加垂直，更加细分化，并且也更加品质。后来证明，网易电商这步棋下对了。

单从数据上来，电商已经成为网易的第二大营收业务。根据网易最新发布的第二季度财报数据显示，网易第二季度净收入为187.69亿元人民币，其中在线游戏服务净收入为114.33亿元，电商业务净收入为52.47亿元，同比增加20.2%。营收贡献方面，网易电商业务营收最新占比为27.96%，相比较下，上一季度这一数字为26.1%。

不过，从财报数据中也要看到的是，网易电商业务的盈利能力太差了，营收增速也在不断放缓。从图中可以看出，相比较一年前75%的增速，网易电商业务的速度已经降至20%，基本可以断定其结束了高速增长的时期。同时，在毛利率上，虽然二季度10.9%的成绩无论是同比还是环比都迎来了增长，并持续两个季度回到10%以上的水平。但是，相比较游戏和广告业务，仍旧是在拖后腿，尤其是考拉这边。

而为了进一步扩张获取用户，提高交易额，网易考拉还在线下开店，并加快了跨境仓储的布局，但这些都是很“重”的事情，对于钱和时间都有着很高的要求。并且，投资人似乎并不愿意等。在财报发布后的电话会议中，网易CFO杨昭烜指出，电商业务方面，需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡，2019年，网易电商会更自律。

一直赔本的生意，丁磊自然是不会做的。只不过，年初还传出网易要合并亚马逊中国海外购业务，半年时间过去，没想到考拉先卖身了。有意思的是，考拉加入阿里动物园可以说是一波三折，前前后后折腾了很久。转了一圈，网易才发现，阿里才是那个最适合自己的居所，也能给得起自己想要的价格。

其实，早在上个月，就有消息传出，阿里要收购网易考拉，但是双方均没有承认。而就在一切尘埃落定，丁磊和张勇在西湖畔谈笑风生，要签协议之时，中间却生了变数，双方谈崩了，未就核心问题达成统一。据了解，在谈崩后，网易考拉还在寻找其它的融资渠道，但都不顺利，最后还是发现阿里是这场交易的最优选，金额仍旧是20亿美元。

对于网易来说，卖了考拉，不代表电商业务黄了，还有网易严选，后者在盈利能力方面要表现更好。而现在，有了钱，网易可以更加专注于严选业务，以及对其它业务进行投资。四五年时间，网易培养了20亿美元的考拉，也算是一次比较成功的创业经历了。

有钱就是任性 阿里成海淘绝对霸主

20亿美元，对于大部分公司来说，都是一笔不小的数目。不过，在阿里这边，能用钱解决的事情都是最容易的事情，比如此前收购饿了么。根据最新财报数据显示，第一财季，阿里巴巴按照美国非通用会计准则计量的净利润为45亿美元。因此，钱从来不是阿里需要考虑的事情，只在意钱花的值不值。

TechWeb认为，阿里收购网易考拉，最突出的作用，就是提前巩固了自己未来霸主的地位。根据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，天猫国际位居第二，占比为25.1%。此次，双方合并之后，阿里在跨境电商市场的份额稳稳得超过50%，牢牢坐住榜首的位置。

同时，网易考拉较为成熟的供应链和仓储，将会为阿里补充母婴产品等资源，完善根基，提高基础设施能力。去年11月份，在首届进博会上，阿里巴巴方面表示， 未来五年阿里将完成2000亿美元的巨额进口采购订单。收购考拉，将会帮助阿里巴巴更快更好的兑现承诺。

有意思的是，除了阿里之外，网易考拉此前还曾接触过拼多多，但是由于风格上两者不大相符合，因此最后不了了之。不过，拼多多在上市之后，为了提高客单价、品质以及升级消费人群，也在积极布局跨境电商市场。日前，拼多多正式开通“全球购”频道，计划3年内招募50万家海外中小商家入驻。可以说，阿里此次收购网易考拉，既提升了自己，也加强了防御能力，防止拼多多这样新兴平台对自己造成更大的威胁。

捎带手 阿里给大文娱“加了点油”

除了20亿美元收购网易考拉，这一次，阿里又领投了网易云音乐此轮7亿美元的融资。此前，有消息称，阿里之所以和网易谈崩，就是因为就网易云音乐的事情没有谈拢，导致最后收购考拉拖了小一个月的时间。

根据QuestMobile的报告，截止今年3月，排名音乐行业月活数前四的均为腾讯系产品，分别为酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌和酷我音乐，而网易云音乐月活用户规模为1.32亿位居第五。相比较下，虾米音乐则不在榜单内。

在今年6月份，市场上还传出网易云音乐和虾米音乐合并的消息，估计是网易云音乐这边并不是很乐意，因此双方谈到最后，变成了投资，而不是并购。

阿里这边，对大文娱可以说一直有种执念，永不放弃，即便一直拖后腿。第一财季，阿里数字媒体和娱乐业务的营收达到人民币63.12亿元（约合9.20亿美元），同比增速为6%，相比较下，前四个季度的增速为46%、24%、20%以及8%。同时，文娱业务经调整EBITA亏损同比收窄至9亿元。不过，仍旧是处于亏损的状态，而亏损的收窄仅仅是成本控制上起到了效果。

对于阿里来说，投资网易云音乐只是第一步，未来说不定也会像考拉一样，将其收入囊中，结合起来对抗腾讯系。

写在最后：

阿里收购网易考拉一事终于落下帷幕，双方各取所取，接下来就看如何整合，在最短的时间内，实现在业务上以及供应链端的对接。对于阿里来说，虽然并购后的考拉还是独立发展，但是仍对其整合能力是一次大考，如何统一规划，统一标准化，是阿里接下来要着重做的事情。另外，对于跨境电商市场来说，老大和老二在一起后，是否就迎来了大结局我们并不能确定。但是，两者的结合，或许会给整个市场带来不一样的惊喜。