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12年来iPhone首次不涨价:苹果赢了芯片,输了5G(4)

12年来iPhone首次不涨价:苹果赢了芯片,输了5G(4)
2019-09-11 11:59:30 36氪

为什么没有5G iPhone?

正如预期的那样,这一次没有5G iPhone。如今正处于4G向5G切换的时代,希望一步到位的果粉朋友还要再多等一年。

多位行业人士告诉36氪,明年上半年将迎来5G换机潮。长城国瑞证券甚至认为,今年四季度换机潮有望提前到来。没有5G iPhone的支撑,苹果将因此错失5G手机的第一波红利。

IDC周一的报告中称,由于5G iPhone的缺失,再加上激烈的竞争,2019将是苹果比较艰难的一年,iPhone出货量预计将下降到1.779亿,同比下降了14.8%。

不仅如此,由于iPhone基本只在秋季发布会发布,因此这三款iPhone会影响苹果手机未来一年的销量,以及苹果公司整个2020财年的业绩表现。

第一手机研究院院长孙燕飚认为,没有5G iPhone对苹果未来的销量影响很大,目前来看新款iPhone可能会比2018款卖得更差,这是整个行业的一个预估。

相比之下,今年三季度或更早,华米OV、三星在全球市场已推出5G手机。如下图所示,仅在中国市场目前已有五款5G手机在售。未来几个月,OPPO Reno 5G、vivo NEX 3 5G、小米9 Pro 5G、华为Mate 30 5G、三星 A90 5G等更多5G手机也将进入国内市场。

制图:36 氪

制图:36 氪

Gartner手机分析师吕俊宽认为,华米OV等中国品牌会趁着苹果的技术缺口,未来一年持续抢占5G高端市场份额。这种竞争在中国市场将尤为显著,因为中国是5G的先行市场,而且中国消费者对配置较为关注。

既然5G iPhone的缺位对苹果会有这么大影响,那苹果为什么不在这个关键的当口推出5G手机呢?

首当其冲的原因便是与高通旷日持久的官司。从2017年开始,苹果与高通的专利之战持续了两年之久,并在全球多个国家进行了几十场诉讼。

吕俊宽说,苹果的产品设计周期是九个月以上,今年发布的新品在年初已设计发布。直到今年4月,双方才达成和解,此时距离秋季发布会已不足五个月,苹果没有足够的时间进行5G iPhone的研发设计了。

在与高通打专利战的这两年,苹果的基带芯片是由英特尔供应的,但英特尔的研发能力不能支撑苹果的5G部署。按照之前英特尔的规划,英特尔的5G基带要等到2020年才能使用,而且其基带质量也不如人意。在与高通和解后,今年7月,苹果也收购了这个盟友基带业务的多数股权,走上了自研之路。

其实,面向公开市场发售高端5G芯片的玩家,还有三星。但孙燕飚告诉36氪,苹果在供应链上比较依赖三星,包括屏幕、内存等关键器件都从三星大量采购,在新机型的研发上苹果不希望被三星过多控制。

诸多原因叠加到一起,导致苹果的5G研发比较落后。

除此之外,5G手机市场的容量也是限制苹果的一大问题。由于苹果奉行标准品策略,单款iPhone在未来一年要销售几千万台,这需要有足够大的市场才可以支撑。

由于5G商用网络部署刚刚起步,加上5G终端侧技术不够成熟,今年全球5G手机普遍预计不会过千万台。IDC预计,2019年5G手机出货量预计在670多万部。做个对比,根据苹果官方宣布的数据,在iPhone 6、iPhone6 Plus发售首周末,三天销量破1000万台,平均每款500万台以上。以全年670万5G手机的市场容量计算,2019年,苹果的5G iPhone的销量很可能完不成“KPI”。

虽然5G iPhone在今年上市的话,可能或让整个市场的规模有一定提升,但5G商用网的部署节奏依然是天然的限制。

IDC预计,2020年,5G手机出货量将达到占1.235亿部,占智能手机市场的8.9%。以此计算,在未来12个月里,5G手机全球出货量很可能会在一亿台以下,这样的份额不足以支撑5G iPhone达到理想的销量。

市场研究公司Counterpoint Research发布的一份最新报告称,iPhone X在推出10个月后(2017年10月底上市至2018年8月)销量超过了6000万。5G iPhone要达到类似的成绩,就要在1亿5G手机的盘子里,占据五成以上份额,显然这是不太可能的。

可以看出,这种标准品策略对苹果产生一定的限制,无法尽快地捕捉市场机会。孙燕飚认为,面对中国厂商快速迭代的冲击,苹果其实也是需要改变,否则的话,苹果市场份额将会呈现颓势。

与此同时,这种策略也让苹果没有从产品层面补救的机会。比如,2018款iPhone遇冷之后,苹果并不能发一款新机以提振销量,以致整个2019财年都受其拖累。

吕俊宽认为,苹果已经在对这种标准品策略进行调整了,比如2018年针对中国推出的双卡双待手机,去年和今年的新机都推出了更多的配色。

(题图均由36氪拍摄)

(责任编辑:任宪奎 CF001)
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