宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

市场份额仅剩0.8% 为什么中国几乎没人用三星手机了?

2019年12月12日 14:05 来源:瞭望智库
分享: 微信

10月初,三星电子称该公司已停止在中国生产手机产品,原因是来自中国国内竞争对手的竞争日益激烈。这也意味着,三星在中国最后一家位于广东惠州的工厂也已经停工关闭。

而在11月,关于“三星中国裁员”的消息不胫而走。据悉,手机业务是裁员的“重灾区”,有消息称三星在中国的11个分公司和办事处最终会合并成5个,裁员比例高达三分之一,被裁的几乎都是三星手机在中国的一线销售人员。

对此,三星没有直接否认裁员的消息,而是官方发布了声明。声明称,三星电子以5G产品为核心调整了产品线,此次“业务调整”是为了强化三星电子在中国的移动业务,以此推动在中国5G市场中的快速增长。

尽管三星的回应宣称是为了更好地发力5G,但外界却都清楚,三星这几年在中国的日子并不好过。

文|大包

编辑|李浩然瞭望智库

本文为瞭望智库原创文章,如需转载请在文前注明来源瞭望智库(zhczyj)及作者信息,否则将严格追究法律责任。

1 三星太子的临危布局

11月1日,在庆祝完三星电子成立50周年之后,实际掌门人李在镕发誓说,要让三星在未来50年成为世界上最好的公司,成为百年企业。

但三星帝国的危机还没有过去。李在镕陷入的前总统朴槿惠亲信干政案,正面临重审。

韩国政坛有反财阀的民主党和支持财阀的国家党。在任的文在寅和挚友卢武铉属于民主党,李明博和朴槿惠属于国家党。朴槿惠的父亲朴正熙在60年代推行“出口主导型”经济战略,为私营大企业提供低息贷款和出口补贴,成为财阀系统的建立者。

卢武铉在任期间,曾多次调查三星的政治献金等行贿手段,但领导过财阀企业的李明博上任后,一直保持有利于财阀的政策。三星董事长李健熙曾因涉嫌金融犯罪而被控告,最终却因“国家利益”而被李明博特赦。

2017年,朴槿惠因“世越号”和“亲信干政”丑闻而下台,民众的选票再次倾向于反财阀党,这对当时刚刚经历Galaxy Note 7“爆炸门”的三星无疑是雪上加霜。近几年,在文在寅和民主党的努力下,“胜利事件”等对财阀不利的新闻不断被曝光,而李在镕如果行贿金额和财产外逃罪名被重新认定,可能会被判处10年以上监禁。

三星帝国更大的危机,在于电子技术上的领先优势将在几年内不复存在。

此前存储芯片暴涨让三星维持了几年滋润,但随着中国企业大力投资,武汉、合肥和南京等地几座砸钱超过1000亿的存储工厂开始量产后,三星的好日子也不可持续。

在LCD(液晶显示器)领域,三星等韩国企业已经被中国的低价攻势击溃,正纷纷缩减流水线,转移到OLED(有机发光二极管)。虽然三星垄断了智能手机OLED市场90%以上的份额,但京东方已经启动了一个中小型OLED工厂,韩国信息显示器学会会长柳在秀认为“虽然韩国在OLED领域暂时保持优势,但两三年内预计就会被中国赶上”,国际市场机构的预测也认为,2021年,中国将在OLED屏幕生产上超过三星。届时,LCD市场的历史就会重演。

在高性能CPU核心上,三星已经自研了五代,最新消息称,三星将停止自研CPU核心,已经投入了170亿美元但效果不理想的奥斯汀半导体研发项目将搁浅。放弃自研CPU核心后,三星猎户座(即猎户座CPU,是三星自主研发的CPU)未来可能完全转向ARM公版架构。

虽然三星掌握了许多控制韩国国内经济命脉的产业,但真正有世界级影响力的,还是三星电子。然而,2019年上半年,三星电子盈利相比去年同期,大幅减少48%,集团的保险、金融等业务也表现不佳。一旦李在镕身陷囹圄,三星集团将处在内外交困之中,若还在苦苦支撑的智能手机业务滑下王座,三星靠什么成为最好的百年企业?

在生存面前,“三星制造”的自尊心被放下了。

可能面临入狱的李在镕作了一个史无前例的重要安排,将6000万三星手机交由中国厂商设计制造,而三星仅仅贴牌。这些以ODM(原始设计制造商)方式委托中国生产的低价智能手机,包括Galaxy M和Galaxy A全系列,占到了三星年产手机量的20%。在中国市场苹果、华为手机牢牢占据高端的局面下,为了与物美价廉的中国产品竞争,三星不惜宣判韩国中小供货商死刑。

今年9月,三星关闭了惠州最后一家中国手机工厂,而最近几年,三星在印度和越南加大投资,设立了许多新工厂,年产1.2亿部手机的印度诺伊达工厂成了三星全球最大工厂。这些南亚、东南亚国家无论物流体系还是技术工人、工程师都无法与中国相比,个中滋味,恐怕三星自己最清楚。

李在镕在自己面临重审,可能将无法继续重大决策的危局下,抓紧作出依靠中国代工厂重返中国的决定,生存命题之严峻,可想而知。

2 三星手机在中国的沉浮

5年前,三星手机在中国市场份额高达近20%,但2018年,三星手机在中国市场销量334万部,市场占有率仅为0.8%。大厦倾倒,一溃千里。

2016年,Note 7“爆炸门”让三星品牌严重受损,在石家庄的一次订货会上,三星中国区高管集体向经销商下跪,一时舆论哗然。三星公关称,韩国高管是因为经销商在三星如此艰难的情况下大量订货,感动下跪,而中国区高管是“被感动下跪”,是自觉自愿的行为。但从网上流出的现场图片看,有两个中国高管是被按着头下跪的。

求经销商订货,却没有向中国消费者道歉,不仅如此,三星一度在其他国家和地区都召回了Note 7,唯独不召回中国市场的产品。

但三星手机在中国迅速衰落并不是自那时才开始的。

2013年三星鼎盛之后,小米第二年就异军突起,超越三星排名第一,而三星跌至第二,跌幅达到22.4%。

到了2015年,小米保持第一,华为成为第二,苹果第三,OPPO和vivo分列四五,此时的三星已经是“Others”。在市场上失去了存在感,在渠道上丧失了话语权,难怪只能行如此大礼,跪求经销商订货。

在最顺风顺水的时候,三星手机的问题被潜藏了,比如本土化做得不够,界面功能不符合中国人审美和使用习惯,又如优化不足导致慢、热、卡(国内的App和国外的谷歌市场的App有差异,而三星没有像国产手机厂商一样,为中国市场专门优化系统)。更大的问题是由于企业冗长的层级机制,渠道难以下沉,许多地方没有代理商,库存积压降价抛售更是家常便饭。

凭借各自在互联网和线下营销渠道的深耕,华为、小米、vivo、OPPO等国产品牌全面崛起,保守的三星在中国失宠已经是时间问题,产品的缺陷也更多暴露出来。

Note 7也不是三星第一次在中国市场傲慢。2012年,Galaxy S3发售后,因质量问题,部分手机出现无法充电、无法开机的问题。而三星当时就选择了差别对待:海外消费者可获免费维修或更换新机,中国内地消费者却不得不花上千元维修费。

不甘心失去中国这个全球最大手机市场,2017年5月,三星更换大中华区负责人,曾负责华东区销售工作的权桂贤接任总裁。权桂贤的第一刀,是向三星中国区的组织架构下手。

原来的三星中国区,是七大支社的架构,从总部到支社,到区域办事处,再到门店,七个支社的负责人都是韩国人。这种不扁平的架构,导致距离消费者太远,在每个支社下辖的省份,市场和消费者需求千差万别,但支社却是一刀切的策略。

权桂贤将中国市场的7大支社改编为22家分公司,常务、次长、副总等级别的领导变为各分公司的负责人,调整后分公司77%以上负责人为中国人。权桂贤还将销售和营销权力从北京总部下放到各个分公司。

三星也开始改变过去区别对待中国和欧美市场的不同态度,在中国增加了以旧换新、换屏及电池检测优化等服务。三星给S9系列定了全球最低价,又将A系列产品全部交给中国设计生产,以符合中国人审美和使用习惯。

但尽管做了上述种种努力,放低了姿态的三星依然无法在中国市场东山再起。

今年11月4日,网上有爆料称,三星电子中国区分公司及办事处最后将合并成5个,裁员在三分之一以上。对此传言,三星中国尽管没有回应裁员人数,但表示三星电子以5G产品为核心调整了产品线,以应对内外部经营环境的不确定性以及竞争激烈的市场环境。

今年三季报显示,三星电子实现营收62万亿韩元,同比下降5.3%,营业利润同比降低55.7%,净利润下滑52%。

3 三星电子还能傲视群雄多久

伴随着中国厂商的崛起,三星在中国手机市场的失败,会在海外市场一再重演。

2017年第四季度,小米在印度市场超越三星,成为印度最大的智能手机品牌。在2018年印度销量前五的品牌中,除了三星,其余四家都是中国品牌。2017-2018年在印度市场发生的,和2014-2015年在中国市场发生的,何其相似!

三星如今还在王座上,主要是欧洲、北美市场的认可。从欧洲手机市场二季度的销量情况,由于众所周知的原因,华为手机的销量降低了16%;而三星手机销量却提升了20%。

但三星的没落已经不可避免。

据IDC的数据,2018年三星的全球市场占有率从2017年的21.7%降至20.8%,由于三星在中国市场已经没有多少份额可丢失,结论只能是其海外市场在被中国厂商不断蚕食。

智能机时代,三星能够抢夺王座,不是偶然的。三星拥有全产业链的研发能力,包括屏幕、SoC、存储、CMOS、镜头,都能以一流的配件供应自家产品。2018年,三星利润达3460亿元,是华为利润593亿的近6倍,三星电子的实力依然不容小觑。

2012年,三星电子实现营收1900亿美元,相当于微软、谷歌、亚马逊和Facebook的总和。

“谷歌创造的一款产品给自己带来的收入都不及帮助三星带来的多。”分析师说。这一年,三星共出货2.15亿部智能手机,全球市场份额约为40%。董事长李健熙说,公司需要克服自满情绪,摆脱“快速追随者”的标签。

当时,处于顶峰的三星,也开始思考未来,那时的三星已经没有了效仿对象,而手机行业瞬息万变,摩托罗拉、爱立信、HTC、诺基亚和黑莓潮起潮落,李健熙和三星员工都清楚其中的残酷。

三星的选择是Tizen,这个移动操作系统已经研究多年,三星希望能像苹果一样,做到软硬件的无缝整合。

我们今天都知道了结局,李健熙病重、李在镕被查,而Tizen没有成功。

三星有着行业前沿的技术,但还是无法像硅谷的公司那样,在软件与互联网服务领域做出更大的创新成就。新加坡国立大学商业教授张锡金说:“它很大程度上仍是家韩国公司,有着典型的韩国式思维。它崇尚速度、效率和生产成本削减,这些均与创造性无关。”

当时不可一世的三星,如今算是被言中了。

但西方国家也有自己的烦恼,正在为制造业流失而焦虑的特朗普,刚刚参观了苹果的生产线,他发推特,想要拉苹果建设5G,带动更多美国工人就业,尽管5G业务的投资回报率和利润率都不如苹果的高端消费品或服务高。

就在特朗普发推特的第二天,紫光集团董事长赵伟国对中国芯片行业缺乏三星这样的企业,发表了自己的看法。

“之所以中国在集成电路领域没有三星这样的企业,第一是和产业阶段有关系,集成电路投入这几年才刚开始。中国人喜欢挣快钱,互联网更快,金融更快,地产更快。而集成电路是一个慢慢的马拉松式的运动,但每一个100米你都需要用百米冲刺的速度来跑。第二是国家以前的投入环境,因为集成电路是高投入,不仅是技术密集、人才密集,也是个资本密集的行业。今天中国才变得有钱一些,才能够在领域进行大规模的投入。”

紫光的追赶目标显然是三星,越来越有钱的中国,开始大规模投入集成电路。而在美国打压之下,透露出鸿蒙系统的华为,所做的也和当年在不看好的声音中准备Tizen的三星如出一辙。

韩国的模式是财阀家族掌握国家命脉,韩国六大集团占据韩国经济超过85%,参与建筑、钢铁、造船、石油、军工、保险、通信、金融服务等产业,然后用收入补贴集成电路这些行业烧钱。而中国的模式是,在国家集成电路产业投资基金(大基金)的支持下,财政部门和国有企业直接认缴出资,支持紫光这样的企业并购、建厂。这两种模式相似的地方,是以举国之力投入,正是后发国家产业升级所必经的道路。

但中国和韩国不同,中国完全可以在拥有数家市场孕育的互联网巨头,在信息服务业与美国一较高下的同时,又能凭借制造业条件和国家意志,培育三星这类整合、集聚产业链的龙头企业。这种集日韩和美国两者之长的兼顾,只有中国能够做到。相比之下,世界20大互联网企业中,韩国和日本为零,而美国只剩下飞机、石油化工等少数制造业还值得称道。

知乎上有人做过这样一个比较,韩国富豪的权势远远大于中国富豪,但韩国富豪大多继承自父辈创办的企业,原始积累来自美国经济援助、日本技术支持与国内政策支持。中国富豪则基本不是继承父辈,互联网行业尤其如此,华为、阿里这些企业的外溢作用还带动了无数的就业和创业。

电子信息行业是残酷的,赢者通吃与变革迅猛的现象都很突出,三星电子还能傲视群雄多久,取决于中国的追赶步伐,被中国作为目标,被超越就只是时间问题。

但三星这个庞然大物本身,早已Too Big To Fail(大而不能倒)——

除了死亡与税收,韩国人无法避免的另一件事儿就是三星。在三星医院出生,在三星学校读书,使用三星电子产品,在三星的酒店里举行婚礼,最后在三星医院里离世。

中国企业需要超越三星,但中国不需要有一个三星。

(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

阿里不参与蚂蚁集团回购,新增两位合伙人

菜鸟集团CEO万霖、国际数字商业集团CEO蒋凡,成为新晋阿里合伙人...

来源:中华网财经

AI独角兽CEO被告上法庭了

钱在哪儿,官司就在哪儿。...

来源:投中网

国家网信办等七部门联合公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》

国家网信办有关负责人并就《办法》相关问题回答了记者提问。...

来源:网信中国微信公众号

“Chat”并不是全部,中国AI发展要走深向实

华为有两个着力点:第一,打造强有力的算力底座,来支撑中国人工智能产业的发展。第二,真正让人工智能服务好千行百业,服务好科研创新。...

来源:观察者网

苹果何以3万亿

如果说iPhone是苹果起飞的原点,那在如今“AI的iPhone时刻”,市场也在等待着下一个3万亿。...

来源:北京商报

七牛云赴港IPO,云计算“价格战”打响,何以破局

差异化成为创新创业云计算企业突围的法宝,七牛云能找到这样一条不同寻常的路?...

来源:蓝鲸

人工智能将如何重塑未来教育?

人工智能技术与教育数字化领域深度融合将为教育的未来带来更多可能性,...

来源:人民网

环球市场:背靠华尔街巨头的新交易所上线 比特币重新站上2.8万美元

①拜登之子的刑事案件被轻松解决,引发特朗普公开抨击; ②美国国会两党共同提议设立国家AI委员会; ③全球围观中东国资“买买买”,24小时...

来源:财联社

“ChatGPT+”生态渐近?OpenAI或将推出AI模型商店

①这一商店,让开发者可以上架他们基于OpenAI技术搭建的产品; ②企业AI平台公司Aquant、在线教育服务商可汗学院都有兴趣加入这个商...

来源:财联社

苹果股价3万亿美元,瑞银则下调评级:iPhone销量将走下坡路

①在周二的报告中,瑞银分析师David Vogt及其团队将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”; ②Vogt认为,iPhone需求将出现疲...

来源:财联社

达里奥:AI“美妙又危险” 唯一风险在于……

①达里奥表示,AI是一项令人难以置信的技术,它将创造巨大的力量; ②唯一的风险在于使用它的人。...

来源:财联社

拿下“问界”商标!华为到底造不造车?

华为不单独造车,意欲与车企一起造好车。...

来源:时代周报

苹果发布首款头显,概念全线大跌

6日早盘,A股小幅震荡,主要股指涨跌互现,白马蓝筹股相对强势,上证50指数盘中一度直线拉升涨逾1%,创业板指则再创1年多来新低。...

来源:凤凰网财经

望尘科技敲开上市大门:产品阵营单薄、仅靠三款游戏盈利,《足球大师》运营接近尾声

2022年底,手机游戏开发商、发行商及运营商望尘科技通过港交所主板上市聆讯。这是望尘科技第三次冲击上市,此前其曾于2021年6月及2022年...

来源:蓝鲸财经

国美电器收到破产清算呈请,国美零售称债权债务尚未确认

国美零售日前发布公告称,其附属公司国美电器近日收到法院破产清算申请,申请人主张追讨货款470.6万元,但这些债权债务并未有生效法律文书予以确...

来源:蓝鲸财经

张勇亲自出手给阿里云“紧紧弦”

每年“双11”后,阿里通常会进行组织架构调整,2022年的重点是阿里云。...

来源:北京商报

游戏厂商苦捱寒冬,年内512款游戏获批,近6成杳无音信

回顾全年512款版号获批游戏的情况,大部分至今未能正式上线,其中不少游戏甚至很可能等不到上线的那一天。...

来源:时代财经

国美电器新增一则被执行人信息,标的超9677万元

天眼查App显示,近日,国美电器有限公司、西安市国美电器有限公司、新疆国美电器有限公司新增一则被执行人信息,执行标的9677万余元,执行法院...

来源:蓝鲸财经

囤药潮下,医药电商的红与黑

近期,随着疫情防控政策的进一步优化,居民对于看病问诊、防疫物资、相关药品等的需求出现井喷,部分人在寻医用药焦虑下开启了囤药潮,进一步加剧了买...

来源:蓝鲸财经

新年促销被指去库存,苹果在中国卖不动了?

12月27日,苹果中国官网开启了新一轮的“立减活动”,2022年12月30日-2023年1月2日,用指定支付方式购买符合条件的产品可享立减优...

来源:北京商报

知网回应被罚:诚恳接受,坚决服从,公布15项整改措施

据“CNKI知网”12月26日披露,自5月13日国家市场监督管理总局对知网涉嫌垄断立案调查以来,我们全力配合,深刻反省,全面自查。今天,我们...

来源:新京报

舜宇光学科技与诚瑞光学打响“专利战”,手机镜头出货量不断下滑之下如何破局?

年关将至,光学巨头舜宇光学科技与诚瑞光学的“专利战”却打得不可开交。...

来源:蓝鲸财经

年关将近在线婚恋诈骗再起,“珍爱”路上如何为个人信息上锁?

作为承载脱单重任的婚恋平台,成为不法分子借以实施犯罪的抓手,利用头部婚恋平台的高知名度和消费者希望结缘的精准心理进行诈骗的情况已屡见不鲜。据...

来源:蓝鲸财经

被罚8760万后知网知错

耗时长达半年的知网涉嫌垄断案终于尘埃落定。...

来源:北京商报

知网因滥用市场支配地位被罚

2022年5月,市场监管总局依据《反垄断法》对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。...

来源:人民网

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102