市场太难了！苹果iPad降价500元 “降维打击”华为

《科创板日报》（上海，记者 戚夜云）讯，1月2日，苹果中国宣布iPad降价：售价为2699元和3499元的2019款iPad 32GB和128GB版本，下调为2499元和2999元，降幅为200元和500元。

对此，业内人士解读为清仓消库存。

目前苹果在售的iPad共有四条产品线：iPad Pro、iPad Air 、iPad mini以及iPad。

“此外，2019年版比2018年没有提升多少，仅屏幕尺寸由9.7英寸升级到10.2寸，内存提升至3GB，增加了外接键盘的触点等，整体性能最大的硬伤在于处理器，2019版iPad停留在A10，Air与mini都已经A12。”一位业内人士向《科创板日报》记者评价，“iPad降价可能为清库存。”

《科创板日报》记者从渠道商手中拿到一份12月最新报价。

2019年iPad在10月刚上市时，行情不高，32GB渠道商报价在2390元，低于官方售价2699元近300元。

三个月过后，12月渠道商报价下浮，为2350元。与2018年iPad差距仅160元，后者报价为2190元。

2018款的行情甚至要高于2019年款iPad，比起半年前的报价上涨了近100元。

“2018款跟新款差别不大，价格还更便宜，卖得的确比新款更好。”这位渠道商说。

《科创板日报》记者注意到，此次降价并非为全球范围内统一调价，仅限中国大陆。美国官方售价依旧为329美元，中国香港也保持2599港元定价。

苹果相关负责人在接受媒体采访时表示，目前还不确定是否全球范围内有降价通知。

上述业内人士透露，苹果此举可能为销量欠佳，通过降价提振销量。

从调研机构Strategy Analytics获取的最新数据显示，2019年第三季度，苹果iPad出货量同比增长4%，达到1010万台，全球平板电脑市场份额位列第一为26.5%。

需要注意的是，Strategy Analytics分析师表示，苹果公司本季度的iPad总收入增长了8%。

这意味着价格更高的iPad其他机型承担着重要角色。

因统计口径差异，苹果2019财年第四季度（对应2019年Q3）数据显示，来自于iPad的营收为46.56亿美元，高于去年同期的39.83亿美元增长17%。

在全球市场整体上涨的趋势中，中国大陆市场向苹果泼一盆冷水。

市调机构IDC发布数据显示，中国市场2019年三季度，华为平板电脑出货量为212万台，首次超越苹果iPad出货量位居第一，市场份额达37.4%。

在华为官方旗舰店，对标2019款iPad的产品Mate6月销量7500+。

对苹果而言，降价不失为一项优秀的市场策略。

“2018年第四季度iPad（渠道）降价后，安卓出货量同比下降6%，”Strategy Analytics分析师此前分析过iPad的降价策略，他认为平板电脑市场对价格很敏感，苹果下调iPad价格后，安卓厂商很难在价格上展开竞争。

著名苹果分析师天风证券郭明錤曾发布报告称，低价版iPad有助出货量提升，加上新iPadOS可望改善生产力体验以及iPad与MacBook功能与生态整合，他预计iPad出货量在2019与2020年分别成长5%–10%与10%–15%。

根据外媒OnLeaks网站透露，2020年春季将发布11英寸和12.9英寸两款iPad Pro。尺寸与上代保持一致，采用与iPhone11Pro同款三摄，搭载超广角、广角和长焦三颗镜头，12.9寸iPad Pro会采用玻璃后壳，11寸iPad Pro继续使用铝合金后壳。最重要的是，2020年的iPad将内置A13X芯片，性能将提升不少。

上述业内人士认为：“2019款iPad降价也有可能清库存为新iPad的让路。苹果iPad产品策略向iPad Pro倾斜。”

OnLeaks网站发布了2020年iPad Pro渲染图