字节系新动作：投资自有IP平台 抢占内容战场主动权

财联社6月30日讯，天眼查数据显示，近日，字节跳动子公司北京量子跃动科技有限公司新增一家对外投资公司——北京鼎甜文化娱乐有限公司。鼎甜文化旗下有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台，在拥有网文IP《权宠天下》《权宠京华》外，也有《孔子》《中国新工人：文化与命运》等现实主义非网文IP。

互联网文娱市场包括在线视频、数字音乐、网络动漫、网络文学、短视频及泛娱乐直播行业。从营销到直播电商，从游戏到MCN等内容领域增量，字节跳动近期在互联网文娱其它领域都有不俗表现，5月营收保持高增长。

但其在网文平台方面的进军之路不为市场熟知，字节系此前自建番茄小说，后来又推出被业内认为是番茄小说替代版的红果小说、投资粉瓣书城，目前仍未建立自有的成熟平台。

据不完全统计，目前A股市场上字节跳动概念股达48只，A股市值接近4467亿元。不含今年上市的次新股，自年内低点以来，字节跳动概念股平均上涨幅度达到56.95%，其进军的行业持续受到市场关注。凯撒文化成为第一家与字节跳动签订10年战略协议的A股游戏公司标的，自6月8日至6月30日，股价累积涨幅超162%，曾连续七天涨停。

网文IP领域中，此前已有腾讯和阅文深度推动IP联动和新文创内容生态发展，有市场人士称，能否在内容战场上占据主动权是字节跳动在该领域面临的主要挑战。

据艾瑞咨询统计，网络文学在互联网文娱市场中目前占比虽然仅5.4%，但仍约有62亿市场规模。

截至2020年3月，中国网络文学APP月独立设备数为4.2亿台，与去年同期相比略有上升。月度使用时长为38.6亿小时，同比增长17.3%。且随着阅读渠道及阅读场景多元化，用户正在稳步增加。

万和证券研究既有的各国IP发展情况，称对比美国的“头部企业建立庞大体系”与日本的“企业群雄并立，IP百花齐放”，目前国产IP乏力，企业大而不强。国内部分企业初成气候，但国内IP低质、海外成熟IP高价，影响长期发展。其认为，自有IP企业能够减少资金与时间成本，从产品价格而言，应关注成年人群市场。

字节跳动此次选择投资的鼎甜文化是拥有丰富IP储备的网文平台，从行业先行者阅文的IP变现之路而观，海通证券观点称，流量变贵驱动IP涨价，IP自制前景广阔。兴业证券也称，IP变现能充分延长优秀文学IP的生命周期，为母公司带来持久收入贡献。