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打不过抖音Facebook认怂:关闭旗下模仿TikTok产品

2020年07月03日 15:43 来源:财联社
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财联社7月3日讯,据媒体报道,Facebook将在7月10日关停其短视频应用Lasso,这意味着Facebook不再押注一年半前推出的Lasso用以挑战抖音的海外版产品TikTok。

Lasso于2018年上线,用户可以拍摄长达15秒的视频并添加背景音乐,同时算法将为用户推荐观看的信息流——与TikTok机制如出一辙。

目前尚不清楚Facebook为什么未能成功推广Lasso,仅知周三Lasso发送给用户的消息告知他们应用即将停止更新。

Facebook发言人对此称:“我们在各种应用程序系列中进行了多个尝试,以测试和了解人们如何表达自己的想法。其中一项测试就是我们独立的短视频应用程序Lasso,我们决定将其关闭。我们感谢所有与我们分享了他们的创造力和反馈,我们希望将其融入我们的其他视频体验中。”

移动研究公司App Annie的数据显示,截至6月1日,Lasso在其最大市场墨西哥的Android日活跃用户还不到8万,为该公司有史以来的最高水平。而这款应用在iOS上的用户寥寥无几,在其他市场也举步维艰。这些数字太低,App Annie无法追踪。

值得注意的是,Facebook最终会在其主应用中推出一些与关闭的程序功能类似的应用。例如,尽管其此前推出的Slingshot和Poke谢幕了,Facebook还是将短消息传递支持添加到了Instagram直接通讯服务,同时还添加了Snapchat-like贴纸和增强现实等功能。

Facebook正在计划通过Instagram退出另一个Tiktok同类应用Reels。有市场人士评论称,“在Instagram Reels发布之前,Lasso就已经死了。”

TikTok的母公司中国字节跳动目前宣称,它在全球每月有超过10亿活跃用户。今年6月,TikTok计划仅在美国就实现5亿美元的收入,而去年其全球收入仅为2亿至3亿美元。

本周早些时候,Facebook还宣布了将关闭Hobbi,这是一款允许用户记录个人项目的应用程序。Hobbi也是Facebook的一个实验推广应用。

看起来,Facebook正在陷入一些风波。自美国当地时间本周三开始,越来越多的企业宣布停止在Facebook及其图片分享平台Instagram上投放广告,除非Facebook能更好地处理平台上的仇恨言论和虚假信息。不过在Facebook去年最大的25个广告主中,只有微软、星巴克和辉瑞3家公司表示他们将暂停在Facebook上做营销推广。

然而,Facebook CEO马克·扎克伯格于上周五向员工表示,参与此次抗议的广告商都会尽快回到平台上。


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