网易云音乐撬动关键版权 万年老四靠社区突围？

时代周报记者陈婷发自上海

经历一度令歌迷深恶痛绝的灰歌单时代，网易云音乐在版权路上的受挫局面将迎来转机。

9月14日，网易云音乐宣布与贝塔斯曼音乐集团（以下简称BMG）达成战略合作，双方将在音乐版权、音乐IP深度开发、音乐演出、在线K歌等方面展开合作。BMG旗下拥有着艾薇儿、滚石乐队等歌手在内的录音版权和大量优秀音乐创作者的词曲版权。

如果从开年算起，网易云音乐开始逐渐进入腾讯音乐(TME.NYSE)曾经的版权腹地，已经先后和环球音乐、吉卜力、少城时代、滚石唱片、Indie Works、BPMT(BPM Tokyo)、CUBE娱乐等版权方达成合作。

自此，“你死我活”的音乐版权大战似乎有了中场休战的意味。但以一己之力“一撬三（QQ音乐、酷狗、酷我）”、MAU位居老四的网易云音乐，能否就此更进一步，尚是一个未知数。

音乐江湖，暗潮依然涌动。

关键的1%

“网易云音乐一直以来都重视音乐版权内容，致力于帮助用户发现和分享好音乐，让用户听歌的需求得到满足，丰富的音乐版权内容能为用户提供更好的服务。”9月19日，针对近期频频不断的版权合作动作，网易云音乐相关负责人向时代周报记者表示。

时间回到三年前，彼时，网易云音乐在版权之争是落寞的一方。尤其是环球音乐独家授权花落竞争对手腾讯音乐的那一刻开始。

2017年5月，腾讯音乐得到环球音乐独家授权，至此，腾讯音乐拥有环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司的词曲及录音版权。

网易云音乐的部分歌曲开始无法播放。

面对用户持续对于曲库缩减的抱怨，2017年8月，网易云音乐发表声明承认“被迫下架了一部分歌曲，量级在网易云音乐的1%左右”，并对此表示歉意。

2018年2月，该问题得到部分缓解，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐互相授权99%音乐版权；同年3月，网易云音乐和阿里音乐宣布达成版权互授合作，三大巨头两两交叉授权，版权大战告一段落。

不过，恰恰是这关键的1%差异，分走了相当一部分的流量。

在腾讯音乐拥有大量核心版权的基础上，其剩下的1%差异依然包括许多当红歌手的歌曲，也成为了各家吸引流量的利器。

9月16日，前酷我音乐产品总监类延昊告诉时代周报记者，目前在线音乐市场内的版权拥有的多寡与历史因素有关。

2016年7月15日，中国音乐集团（原“海洋音乐”）和腾讯集团共同宣布已达成共识，对数字音乐业务进行合并，中国音乐集团拥有酷我和酷狗音乐两大平台。自此，腾讯音乐也借此树立了在版权方面的优势。

“海洋音乐当初在2005―2007年互联网音乐盗版十分猖獗的时期购买了许多版权，版权的购买价格也非常便宜。”类延昊表示。

以头部音乐人周杰伦为例，在QQ音乐上，周杰伦相关版权作品高达834首，在网易云音乐上，其相关版权作品仅41首。两者之间关于周杰伦版权的官司，也成为绕不过的“恩怨”。

今年以来，腾讯音乐与环球音乐版权即将到期，各方势力蠢蠢欲动。

8月10日，网易云音乐与环球音乐联合宣布达成数年期全新战略合作。不过，后者并没有选择与网易云进行独家合作。翌日，腾讯音乐也宣布与环球音乐再次达成数年期版权合作。

环球音乐旗下拥有欧美乐坛Taylor Swift等国际“顶流”音乐人和张学友、陈奕迅等华语歌手的相关版权，此前其与腾讯音乐的独家合作，也铸就了后者的版权壁垒。

不过，在业内人士看来，市场进入非独家授权时代，或与网易云音乐的竞争对手无心再战有关。

Wind数据显示，根据腾讯音乐2020年年中报，其成本支出已然放缓。2020年上半年营业总支出115.61亿元人民币，同比增长18.59%，去年同期增长率为43.71%。

“目前在流媒体领域版权的价格比较高昂，腾讯音乐财报显示，每年花在版权购买上的支出也达到10亿元的量级。其中比较贵的歌曲独家版权可达到数十万元甚至百万元每三年的水准。”9月20日，CIC灼识咨询执行董事赵晓马向时代周报记者表示。

社区的潜能

在版权处于劣势的这几年，网易云音乐并没有闲着，依靠社区突围保住音乐江湖的第四把交椅。

目前，从MAU（月活跃用户人数）数据来看，网易云音乐仅次于腾讯音乐集团旗下的三大APP。方正证券发布的研报显示，2020年1月，酷狗音乐MAU为26867万人，QQ音乐19628万人，酷我音乐16544万人，网易云音乐为14755万人。

“网易云音乐从2013年上线至今，始终坚持音乐社区的差异化发展战略，这些都是音乐社区中重要的内容，带给用户更加沉浸的体验。”网易云音乐相关负责人向时代周报记者表示。

举措布局上，网易云音乐持续加强着社区属性。8月以来的网络热词“网抑云”，便是其社区热度体现之一。

据极光大数据的报告表示，2019年6月，网易云音乐日均新增75.8万用户，7天用户留存率高达73.5%，30天用户留存率也在6成以上。拉新和留存表现较好，说明用户愿意留在音乐社区。

9月18日，产业时评人张书乐向时代周报记者表示，网易云音乐的歌单小众而垂直，“主要目的是将真正痴迷音乐并有一定品鉴能力的核心用户留下，并为后续原创的推动做准备”。

不过，有观点认为，虽然原创生态内容是社区打造的关键，但如周杰伦等大咖曲目依然是引流关键。

“毫无名气的音乐人创作的曲子，上传到平台上也有一些人听，会有一定的长尾集聚效应，但是它不具备头部效应，很难引流。”9月18日，互联网分析师葛甲向时代周报记者表示。

9月16日，上海原创音乐人马稼骏向时代周报记者坦言，网易云音乐对其而言只是加深与听众交流的地方，“获得流量对我来说不是很重要，我上传在这类平台上的作品，本来就已获得了收益的。我对在平台上变现也不感兴趣，音乐人普遍的收入来源也不是版权，主要是演出”。

不过，长期来看，或许原创音乐人和平台之间能找到一条合适的合作之路。赵晓马表示，未来两者的关系将会越来越复杂，音乐平台既是原创音乐人的收费来源，同时也是原创音乐人的管理者角色，继而发展到艺人与工作室的关系。

根据网易云音乐4月公布的数据显示，其原创音乐人入驻已超16万。

在张书乐看来，网易云音乐主打社区和差异化竞争，在今后的赛道竞争中具有一战之力。

“今后双方不再继续在版权上你死我活，而是各自寻找新路，版权优势仅是作为最初的争夺点。如今，在留存用户的基础上，开发更多的场景进而找到更多的赢利点会成为大趋势，比如音乐周边制品、短视频的音乐授权等。”张书乐表示。

8月13日，网易发布2020年第二季度财报，数据显示，得益于网易云音乐营收的高速增长，创新及其他业务净收入37亿元，同比增长38.7%，毛利率提升至18.5%。