百度36亿美元收购YY直播 知识、娱乐两大定位协同待考

11月17日下午，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务（即“YY直播”），包括但不限于YY移动应用、YY.com网站和YY-PC等，总交易金额约为36亿美元。交易交割取决于协议约定的交割条件，目前预计将于2021年上半年完成。

消息发布后，欢聚董事长兼首席执行官李学凌表示：“本次交易，将有机会让YY直播业务接入百度巨大的流量池，在更大的生态体系里，实现多元变现的闭环，加快业务增长，释放更大的价值。”

而就在11月17日凌晨，百度（BIDU.NASDAQ）发布了截至9月30日的2020财年第三季度未经审计财报。

报告显示，百度第三季度总营收为人民币282亿元（约合41.6亿美元），与去年同期相比增长1%，与上一季度相比增长8%；第三季度净利润为人民币137亿元（约合20.2亿美元），较去年同期的64亿元人民币净亏损实现了同比大幅扭亏。

在财报发布后的电话会议中，百度董事长兼CEO李彦宏在接受分析师采访时表示：“YY是直播行业中最早的几家公司之一，在过去几年增长速度有很大的放缓，然而很多大的移动平台开展直播业务的时间要比YY晚很多，但依然可以有较大增长，这证明了直播作为一个独立的业务可能上升空间不大，而如果可以和其他业务整合，就会有非常大的增长空间。”

加码直播布局

2020年初，疫情催生短视频及直播风口，百度赶了个“晚集”。

根据艾媒咨询的数据，截至2020年3月，中国网民规模为9.04亿人，其中直播用户规模达5.60亿人，占网民整体的61.95%。从直播行业细分领域来看，电商直播行业用户规模最大，为2.65亿人；其次为游戏直播，用户规模达到2.6亿人；此外真人秀直播用户规模为2.07亿人；演唱会直播用户规模为1.5亿人;体育直播用户规模为2.13亿人。

百度直到今年3月才开始搭建直播团队并上线直播功能。

随后数月，百度先是推出包括地球漫游计划之云漫游》、《师傅请赐教》、《超级对线》等在内的自制精品直播节目；发布“百度直播聚能计划”，用百亿流量和5亿补贴发掘和培养优质直播创作者，打造1000名月收入过万的主播；与此同时，李彦宏在百度App开启直播首秀，为直播业务站台。

今年6月，百度邀请虎牙创始人古丰担任直播业务负责人，并搭建直播中台。

相比于其他直播平台，百度将自身直播业务的定位为以知识产品为核心。

从财报中也可以看出，数据显示，截至9月30日的第三季度中，百度期间内知识产品直播场次达上一季度的8倍，共计近3200场。

11月17日，北京看懂研究院研究员曲健东表示：“3200场的规模其实并没有达到百度对直播业务的需求，百度想通过YY直播进一步把直播业务体量做到更大。”

同日，百度高级副总裁沈抖在回答分析师提问时也称：“YY的艺人数量相当于百度平台的10倍，而百度直播业务的用户数是YY的100倍，YY的运营经验和直播技术能提升公司直播业务的用户体验。这是一个非常不错的搭配。”

他还指出，未来通过百度平台上的短视频与YY的合作，YY平台的直播内容可以做成短视频在百度平台上发布，从而吸引更多用户的点击。

而就在不久前，百度移动生态事业群将百度旗下的短视频产品好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。

有分析师认为，收购完成后百度App、好看视频、百度贴吧等多端都有望接入成为YY的流量入口，百度在视频内容方面也有望形成“短视频+直播”的全新模式。

协同性待考

事实上，从百度第三季度财报来看，除了百度云业务进入快速增长通道，包括Apollo和小度助手在内的新AI业务保持领先之外，百度在教育、医疗和汽车三领域的广告营收已基本恢复到疫情前的水平。

其中，移动端包括托管业务在内的在线营销服务营收得到了较为明显的提升。

财报数据显示，今年9月，百度APP日活跃用户数达2.06亿，保持增长态势；百家号内容创作者数量达到360万，同比增长52%；智能小程序数量是去年同期的近3倍；来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入近三分之一。

其中，造百度移动生态全面服务化战略背景下，第三方服务在百度智能小程序上持续发展。数据显示，9月，智能小程序在百度App端内的月活跃用户数达3.55亿，同比增长22%，电商、旅行、快递、电子政务等越来越多的热门应用接入百度。

与此同时，持续攀升的用户规模也为百度移动生态的多元化变现创造了机会，直播、会员付费等非在线广告收入未来也有望成为百度收入增长的新驱动力。

不过，与业界对收购YY直播能够拓宽百度移动生态的多元化变现能力的期望不同，由于YY直播自身偏娱乐化的品牌调性，也有声音认为，百度在寻找与YY直播的协同性上还面临很大的挑战。

在曲健东看来，YY直播的国内业务集中在娱乐直播及游戏直播方面，它的受众人群与知识付费的受众人群可能有一部分重合，但该业务能与百度知识付费营收产生多大的交集暂时还很难确定。

他还指出，百度收购YY后具体直播业务的布局计划还不太明朗，若依靠YY拓展游戏直播市场，YY很难达到斗鱼和虎牙的水平；若是做直播带货，百度与YY目前都还没有比较大的动作，就现在来说，协同性或较差。未来，二者对直播业务的规划，目前难有定论。