解码小米三季报：海外营收占比过半 或从容应对荣耀单飞

小米集团第三季度单季度收入和利润创下历史新高。

11月24日晚间，小米集团（01810.HK）发布今年第三季度财报。当季，小米集团实现总营收722亿元人民币，同比增长34.5%；调整后净利润为41亿元人民币，同比增长18.9%。

得益于手机全球销量大增，小米今年第三季度34.5%的营收同比增速，创下过去八个季度内最高。今年一、二季度小米集团同比营收增速分别为13.6%和3.1%。

从业务板块来看，手机业务第三季度贡献476亿元的营收，同比增长47.5%，在当季整体营收中占比66%。从海内外市场来看，海外市场贡献营收398亿元，超过了国内的324亿元。

综合半年报数据，小米集团今年前三季度共计实现营业收入1754亿元，同比增长17.4%；经调整后净利润98亿元，同比增长6.7%。

时代周报记者注意到，在财报电话会议中小米集团总裁兼代理CFO王翔就荣耀被华为剥离独立发展事宜回应称，“十年前，小米也诞生于竞争非常激烈的市场，对于如何拓展国内和全球业务都有自己的策略，不会因此有什么改变。公司将继续专注于产品、用户、渠道、无论是线上还是线下。”

手机出货量重返全球前三

从小米集团三季度财报公布的722亿元营收构成来看，其中智能手机业务收入为476亿元的营收，在整体收入中占比66%。物联网智能硬件与生活消费、互联网业务分别为181亿元和58亿元，同比增长16.1%和8.7%。

“三季度小米手机业务的爆发主要有两个原因，一是海外市场的高速增长，二是抢占了国内市场华为的部分份额。”上海地区一位券商分析师表示。

今年第三季度，小米智能手机全球出货4660万部，同比增长45.3%。研究机构Canalys统计数据显示，小米集团第三季度全球智能手机出货量上升至第3名，市场占有率上升至13.5%，销量在在全球前五大厂商中同比增速最高。

王翔在财报电话会议中表示，“我们会专注于目前的策略：一是在产品方面，我们采取智能手机×AIOT的策略，专注于两个方面，智能手机是基石，消费物联产品作为系统的重要组成，形成乘数效应；二是持续在技术领域的投入，提高照相机、充电器等零部件的功能，保持创造新产品的能力，为国内外消费者提供优质产品。公司将继续关注国内外市场的增长潜力，拓展国际化战略。”

关于AIOT的概念，在今年年初的年度大会上小米集团董事长雷军称，“lOT就是万物智慧互联，就是超级互联网。AlOT就是AI+lOT即“人工智能+互联网”。但对于小米，AlOT就是All in AlOT。所以说赢得了AlOT，小米就赢得了未来的‘硬件+互联网’。”

财报显示，截至9月30日，小米集团AIOT平台已连接的设备（不包括智能手机及笔记本电脑）数达到2.8亿台，同比增长35.8%。人工智能助理“小爱同学”的月活跃用户数达到784万，同比增长35.5%。

值得一提的是，在智能电视方面，小米公司本季度推出了多款旗舰新品，持续高端市场发力。今年9月，小米公司相继推出了售价9999元和4.99万元的两款82英寸电视。

根据奥维云网的统计，2020年第三季度，小米电视在中国大陆出货量连续第七个季度处于第一。

海外收入占比过半

小米集团三季度亮眼的营收也得益于海外市场的高速增长。

从国内国外市场来看，小米集团第三季度国内市场实现营收324亿元，同比增长17.7%；国内市场实现收入398亿元，同比增长52.1%。海外市场398亿元的收入在总收入中占比55%，对总收入贡献占比创单季度历史新高。

根据Canalys的数据，小米集团在欧洲市场的智能手机出货量同比增长90.7%，市占率达到18.7%。

王翔在电话会议中称，“欧洲的零售渠道以线下方式为主，线上渠道销售不超过10%，但是我们依然同线上渠道保持密切合作，我们同亚马逊在法国一些城市合作，同欧洲一些其他线上渠道合作营销，和用户进行沟通。”

财报显示，在西欧地区的小米智能手机出货量同比增长107.3%，市占率达13.3%；在中东市场，市占率达26.9%；在印度市场则继续保持出货量第一，市占率为26.1%。

 “同时，公司在同传统线下渠道合作方面也投入很大，比如在德国，西班牙和意大利，我们同智能手机销售平台MediaMarkt形成非常强的合作伙伴关系。另外，我们也在海外市场开授权店，目前有超过700家，分布在多国市场。”王翔表示。

王翔也对印度市场做了分析，他表示，“印度的线上和线下渠道都非常发达，线上渠道贡献率接近50%，如果想在印度市场取得成功，需要采取更为平衡的营销方式。公司将继续投资海外市场，已经建立一个系统来覆盖各主要市场的零售网络，对于未来两到三年的前景保持乐观。”

值得一提的是，除手机外，IOT及生活消费品板块也有着不俗的表现。

小米集团方面表示，本季度公司的IOT业务在境外市场强劲扩张，境外IoT及生活消费产品收入同比增长56.2%，创单季度历史新高。部分主要品类，如手环、滑板车、扫地机器人等的境外收入规模已超过中国大陆。境外IoT市场拥有著巨大的增长潜力，未来公司将利用渠道优势及用户基础，将更多爆品引入境外市场。