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虾米音乐 何以从“偏爱”走向“告别”?

2021年01月06日 12:29 来源:财联社
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《科创板日报》(上海,记者戚夜云)讯,小众音乐爱好者,曾经有两大圣地。一是songtaste,另一者则是虾米。大众还未来得及熟知的songtaste,委身于多米之后,被边缘化,在行业版权大锤落下之后,已于2015年宣布关闭。

如今,虾米也走上了相似道路。即便是在阿里这颗大树之下,虾米也未得以重生,今日正式发布公告,宣布在2月5日停止服务。

曾获得无数歌迷、音乐人与市场垂青的虾米,何以走向了“告别”?

虾米音乐 何以从“偏爱”走向“告别”?

##阿里系VS腾讯系,只在一念间

“作为虾米的忠实用户,后来为什么离开了虾米?”

《科创板日报》记者将问题抛给虾米的用户,一位至今仍然保留虾米App的用户无奈的说道,“版权”。

“我2017年的年度歌单30首,后来仅有几首能播放。”“有段时间虾米App我收藏几百首的歌曲几乎是连片的灰色,只能转向其他平台。”

虾米音乐 何以从“偏爱”走向“告别”?

版权,正是阿里系与腾讯系不同境遇的起点。

2014年的音乐市场曾有一次激烈的版权碰撞。美国当红歌手Taylor Swift未保护版权,宣布从音乐流媒体公司Spotify下架她所有作品。由于Taylor Swift同时在国内为最当红的国际歌手,这波版权之火,烧到了国内。彼时国内音乐市场处于全民免费时代,各大网站纷纷下架Taylor Swift专辑。

当时,虾米网创始人兼CEO王皓并不看好Taylor的行为,免费互联网音乐共享已经成为大众的日常音乐消费习惯,Taylor撤掉所有线上音乐完全是“逆潮流而动”。

相反的是,那一年,QQ音乐大肆购买版权。仅2014年下半年,QQ音乐与杰威尔音乐、华研国际、英皇娱乐、美妙音乐、华谊兄弟音乐等唱片公司达成进驻合作协议。同时,全球三大音乐公司之一的华纳音乐合作,韩国YG娱乐公司系数签下。

拥有版权QQ音乐率先打响了音乐市场版权战,并率先向网易云音乐开刀,向法院申请发布禁止令,要求网易等公司停止侵犯《时间都去哪了》等623首歌曲行为。QQ音乐副总裁吴伟林在接受媒体采访时表示,购买版权,主力解决的是长期困扰音乐业的版权问题,“我们可以集中力量去打击盗版。”

而令市场唏嘘的是,王皓成立虾米之初,曾坚持要培养用户付费意识。被阿里收购之后,版权成本越来越高,但是看不到大众“付费”的意识的王皓,在失望之后,于2016年离开虾米,加盟阿里钉钉团队,并在朋友圈留下“有些行业注定要死去,我干脆等他涅槃好了”的谶语。

引争议的阿里星球

大半年之后,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品,并责令各个网络音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。

在这场斗争中,腾讯系于拥有酷我音乐、酷狗音乐的海洋系合并,成立腾讯音乐娱乐集团(TME),一跃成为行业巨头。

在TME进一步扩大版权优势,网易云音乐将近90%的费用全部用于购买版权之时,阿里音乐却没有在拓展独家版权道路上持续相争,而是重心转向了阿里星球。

王皓离开之后,宋柯、高晓松、何炅相继加盟,此时,“流量意识”超前的阿里音乐,推出了粉丝娱乐交互平台阿里星球,发布会上请来了半个娱乐圈。但是不到一年,阿里星球停止音乐服务。管理层再次迎来变动,原阿里音乐董事长高晓松卸任,合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东将兼任阿里音乐CEO,阿里音乐原CEO宋柯担任阿里音乐董事长,负责阿里音乐演艺业务及创新发展。

在这一番消耗之后,阿里系音乐版权逐渐失势。2015-2016年,QQ音乐的曲库规模就达到1500万首,网易云音乐500万,而虾米音乐只有400万首。

不过,曾在酷我音乐担任总监的类延昊表示,当年重心转向阿里星球也是无奈之举。”海洋系低点购买了很多音乐版权,并入腾讯系之后,腾讯系酷狗+酷我+QQ占据70%的版权,阿里音乐仅有25%。版权之争,阿里音乐一定没有优势。”

虾米的“失意”

实际上,虾米的失意早早的开始了。

2019年,阿里更是宣布与网易云音乐达成合作,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时,阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

很快,淘宝的88VIP用户发现,可以免费兑换网易云音乐黑胶会员。在二手交易平台上,88VIP置换的网易云会员十分抢手,价格为35元,而虾米仅为5元。

“虾米的落寞是多方原因造成的,一方面创始人出走之后,始终没有一个对产品运营擅长的人掌舵,失去了很多发展机会。另一方面,虾米未达到当初收购时预期时,优先流量供应以及大文娱联动。”中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为。

“阿里解散虾米音乐,是有其战略原因,如果没有完整的商业模式,缺乏盈利能力,在阿里商业又无法承担引流作用,再努力也是鸡肋。”深圳市思其晟公司ceo伍岱麟向《科创板日报》记者分析称。

(责任编辑:CF001)

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