宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

微店沉寂数年后冲击上市 昔日社交电商黑马能否弯道超车

2021年02月20日 10:09 来源:蓝鲸财经
分享: 微信

近日,老牌社交电商企业微店集团(原“口袋购物”)正在进行上市辅导,拟赴科创板上市的消息引发电商界人士高度关注。

作为国内较早诞生的基于社交关系的电商购物平台,微店在发展早期紧抓微信生态红利迅速崛起,因而备受资本青睐。2011-2014年间,微店吸引了腾讯、经纬中国及小米雷军等知名机构和投资人,一时间风头无两,被誉为社交电商领域的一匹“黑马”。

不过,在获得2014年的这笔最新融资过后,微店在资本及业务层面的进展开始逐步变缓,甚至一度淡出公众视野。如今,微店突然吹响冲击上市的号角,再度吸引了一波眼球。

不过需要注意的是,在微店沉寂的这几年,国内社交电商赛道可谓是风云变幻,市场格局不断重塑,后来者有赞、微盟、拼多多、云集等均已成功上市并占据不小的市场份额。如今,这匹昔日黑马的成色究竟如何,能否借机弯道超车无疑成了众人关注的焦点。

十岁微店冲击上市,被指错失先发优势

根据公开资料,微店成立于2011年5月,前身为电商导购平台“口袋购物”,至今已在社交电商领域发展近十年时间。

天眼查信息显示,微店背后的运营主体为北京口袋时尚科技有限公司,该公司成立于2011年5月,法定代表人为口袋购物联合创始人及CEO王珂。经股权穿透,王珂为该公司的实际控制人及大股东,持股比例96%;小米集团雷军、马瑛及左凌烨三位个人股东持股分别为1%。

据悉,口袋购物最初的定位偏向电商导购,主要是在微信内为微商们提供商品管理、订单管理、销售管理等服务的开店工具。口袋购物于2014年1月正式推出了商家入驻平台“微店”,之后其依托微信生态而迅速发展,在国内风靡一时。彼时,口袋购物CEO王珂称,微店上线不到9个月便覆盖了172个国家,吸引超过1200万家店铺入驻,成交额达150亿元。

与此同时,微店创立之初在资本层面也曾一度风光无限。2011年至2014年,微店以每年一轮融资的节奏累计获得4轮融资,背后投资方除了天使投资人雷军之外,还有腾讯投资、华平投资、经纬中国、顺为资本等知名机构。其最近一次融资发生在2014年10月,彼时微店获得了来自腾讯等机构的3.5亿美元C轮投资。

在腾讯的支持下,微店开始与社交结合进行导流获客,收获了上线9个月促成150亿元成交额的爆发式增长。可惜,在鼎盛期过后,微店与多数企业一样,进入了瓶颈期,在业务及资本层面的进展开始放缓。

据36氪报道,自2015年下半年后,随着数据下滑严重,微信内部便将微店从最高级的战略合作伙伴下调了几级。同时,其在2014年10月的融资之后,再无新的融资消息公布。

一位不愿具名的互联网观察人士表示,微店依靠帮助微商在微信生态内开店而起家,率先吃下第一波社交电商红利;但在阿里、京东等电商巨头及有赞、微盟、拼多多等新晋崛起的竞争对手的挤压下,缺少持续流量入口的微店逐步丧失了原有的先发优势和价值,自2015年后其品牌声量便日渐衰弱。

如今,十岁的微店突然冲击上市,难免引发众人关注。2021年2月,北京证监局官网发布的信息显示,微店集团已与东兴证券签署上市辅导协议,公司拟通过首次公开发行人民币普通股(A股)或存托凭证方式在科创板上市。

至于该公司具体的上市时间表,微店方面相关人士对记者表示,“一切以公开披露为准”。

社交电商群雄逐鹿、风口渐弱,昔日黑马能否弯道超车?

实际上,为了突破发展瓶颈,微店也曾进行过诸多新业务尝试,包括团购、外卖、拼团、培训等,不过最终成绩不太理想。至今,微店仍主打社交电商这张“王牌”。

根据微店官网信息,目前微店旗下包括微店社区、微店店长版、微店商城版、微店分销、微店park等多个帮助商家的流量渠道及软件服务。如今微店平台拥有近9000万小微店主,已经从小微店主首选的开店工具转型为助力创业者发展兴趣、创立品牌、玩成事业的平台及系统。

同时,目前有超8000万卖家使用微店,平台年交易额超1000亿元,在架商品数超过30亿,系统可用性为99.99%。另据微店方面相关人士提供的信息,在活跃商家层面,目前微店拥有百万级别的活跃商家。

不过,在微店沉寂的这几年,国内社交电商赛道可谓是风云变幻,后来者有赞、微盟等不断发力,市场格局早有变动。

作为对比,成立于2012年、同样帮助商家在微信生态内开店并进行社交营销的有赞,其目前服务商家543万,在售商品数4亿,2020年交易额为1037亿元。成立于2013年、为中小企业提供云端商业及营销解决方案的微盟拥有超1600渠道代理商家,注册商户超300万,2019年其微信小程序达到3亿日活量、交易额超过8000亿。

在资本市场上,晚于微店成立的有赞、微盟、云集、拼多多也都实现抢跑,纷纷早于微店踏出上市这关键一步。

其中,有赞于2018年4月赴港上市,最新市值约720亿港元;微盟于2019年1月登陆香港主板上市,最新市值约678亿港元;成立于2015年、已转型为会员电商的云集则在2019年4月赴美上市,最新市值超6亿美元。2018年7月登陆纳斯达克的拼多多更是迅速成长为新的电商巨头,截至2月18日收盘的最新市值约2400亿美元。

值得注意的是,从大环境来看,由于涉传风波不断,社交电商一直在争议中发展,使得这一风口有走弱的趋势。华经产业研究院发布的统计数据显示,2015至2019年我国社交电商市场规模从1820亿元增长到22247亿元,增长超11倍,但增速从高点的98.2%滑落至76%,2020年进一步下滑至66.5%。

“这几年尽管有关微店的消息不多见,但它的基本数据仍有所增长,表明其基础尚可。但是,与对手相比,微店的表现还是不够亮眼。”上述观察人士称,如今社交电商市场快被其他企业瓜分殆尽,微店能够施展的空间有限。

不过他同时指出,若微店能成功登陆科创板,或许能够借助自身积累的经验和能力,以及资本的力量实现弯道超车。

(责任编辑:CF001)

相关文章

小米也要造车?或由雷军亲自带队 最新回应来了

据媒体报道,小米已确定造车,并视其为战略级决策,不过具体形式和路径还未确定,或许仍有变数。一位知情人士称,小米造车或将由小米集团创始人雷军亲...

来源:财联社

多点、叮咚买菜再传赴美上市 生鲜电商混战升级

生鲜电商的竞争已经进入深水区。近日,每日优鲜、多点、叮咚买菜等生鲜电商品牌相继传出IPO消息,其中,多点和叮咚买菜被传赴美上市,分别寻求约5...

来源:财联社

马斯克就比特币再发声:总比持有现金要好一点

特斯拉(Tesla Inc.)首席执行官埃隆•马斯克(Elon Musk)周四(2月18日)表示,公司对比特币15亿美元的押注是一笔“足够冒...

来源:财联社

优必选重启IPO背后:上市进程一再推迟 盈利能力成迷

成立于2012年的优必选是一家人工智能与人形机器人企业,2016年因央视春晚其机器人产品与演员同台表演受到广泛关注。据了解,优必选科技已四次...

来源:蓝鲸财经

亿航智能遭做空,创始人回应称做空报告为虚假指控

近日,做空机构Wolfpack Research发布报告,指控亿航智能存在交易合同、生产设施虚假等问题。随后,亿航智能发布公告称,创始人胡华...

来源:蓝鲸财经

汽车“缺芯”问题恐恶化 伟世通警告更多工厂可能关闭

汽车零部件供应商伟世通(Visteon Corp)周四表示,受全球芯片短缺拖累,2021年上半年全球汽车产量可能会下降10%-15%,更多工...

来源:财联社

传叮咚买菜拟赴美IPO融资3亿美元 公司尚未回应

今日,据彭博报道,中国生鲜类平台叮咚买菜考虑赴美IPO,寻求通过IPO至少融资3亿美元。对此,叮咚买菜方面暂未回应。...

来源:中华网财经

三星电子11名董事2020年薪酬同比翻一番

韩联社2月18日消息,据三星电子18日向金融委员会等机构提交的材料,公司去年11名董事薪酬总额达337亿韩元(约合人民币1.95亿元),较2...

来源:中华网财经

京东物流启动港股上市 去年前三季度收入接近500亿元

2月16日晚间,备受资本市场瞩目的京东物流正式向香港联交所递交招股申请,启动IPO。受此事件的影响,美股京东(JD.US)盘前股价直线拉涨,...

来源:财联社

起亚之后日产光速否认合作 苹果造车之路漫漫

与起亚合作无限期搁置后,苹果造车计划再遭潜在合作方推拒。面对智能驾驶这一新鲜的蛋糕,老牌车企与科技巨头的利益之争,也已暗流涌动。...

来源:财联社

环球音乐母公司考虑年底前在泛欧证券交易所上市

据彭博社报道,环球音乐母公司Vivendi在一份声明中表示,将研究今年年底前把环球音乐集团的股票通过阿姆斯特丹泛欧证券交易所上市。 ...

来源:蓝鲸财经

日本地震使得汽车“缺芯”雪上加霜 国产替代或迎机遇

日本气象厅消息,当地时间2月13日23时07分,日本福岛东部海域发生里氏7.3级地震,震源深度为55公里,日本福岛县和宫城县受影响最大。据了...

来源:财联社

B站被指充斥大量侮辱女性内容 回应:开展专项整治

2月10日,#B站#话题冲上微博热搜第三,原因是B站上架内容存在不尊重女性嫌疑。目前已经有两个品牌UKISS悠珂思、视客眼镜网官宣终止与B站...

来源:中华网财经

博泰、五菱联合举报腾讯垄断,后者回应:已提起诉讼

腾讯发布诉讼情况说明称,针对博泰车联网未获得腾讯公司授权和许可情况下开发“新宝骏车联”App、“微信通知助手”软件涉嫌构成商标侵权及不正当竞...

来源:蓝鲸财经

任正非:我的信心更大了,华为永远不会出售终端业务

我对华为公司生存的信心更大了,而不是更小,因为我们有了更多克服困难的手段。2020年,我们的销售收入和利润都实现了正增长。欢迎你有机会去参观...

来源:新华社

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102