卖惨营销+带货售假:直播业信誉经不起“权哥”们挥霍
他们“套路”粉丝,法网就该“套住”他们。
“珠宝是塑料的、故事是编的!网红靠卖惨视频虚假宣传收割百万粉丝”,这样一则新闻,日前引发关注。
据报道,“权哥讲情感”和“权姐讲情感”等短视频账号,近日通过拍摄家道不幸者的故事,再以慈善名义直播售卖珠宝。不少观者纷纷落泪、慷慨下单,但到货后却发现这些珠宝竟然是塑料的,且货不对板。据调查,“权哥”的悲情剧完全是请人演出,没一点是真的。
假戏被戳穿后,“权哥”虽删除了苦情戏,却又换了马甲转站到下一个平台。而等待那些消费者的,则是退款退货难。
卖惨营销,在互联网世界也是一个经典套路,此前就曾被各路“大V”反复用来获取捐赠、打赏,引流变现。如今,这套路又被移植到了短视频和直播带货等场景中,且方式多种多样。比如,有讲述自己身处惨境,经历重大变故,又勤勉打工、自强不息的;有讲述自己对抗绝症,承受种种病痛,尝尽人间冷暖,笑面人生的……
在这“十八般套路”中,“权哥”选择了“讲别人悲情故事,让粉丝慷慨解囊”的模式。有人或许疑惑,帮助孩子与售卖珠宝之间,这步子跨得或许有点猛,但权哥能圆回来。
权哥说,这是“把负心父亲珠宝厂的珠宝强行拍卖,为了资助孩子”。这些珠宝低价义卖,斗大的珍珠只卖几百块。
卖惨翻车事件,曾多次引起舆论聚焦。此前有自媒体编造“女孩考上清华跪谢爸爸”的情节,还有电商冒充“滞销大爷”做悲情营销,都曾招致广泛指责。但有些借卖惨营销者,该承受的不只是道德谴责,他们还触犯了法律底线,受到法律惩戒。
2015年8月,天津滨海港爆炸事故发生后,19岁女生杨彩兰发微博文章谎称父亲在爆炸中去世,获得网友打赏超9万元,便因诈骗罪被判处有期徒刑三年并罚款。去年9月,山东临沂一离异女主播通过直播“卖惨”,以恋爱为名线上诈骗,获刑3年判罚10万元。
卖惨营销有时与诈骗犯法确实只有一线之隔,一旦逾越,自有法律“出手”惩治。单就“权哥”这事来看,他向粉丝兜售塑料珠宝,如查明属实,就涉嫌欺骗消费者。
虚假作戏、卖惨营销所造成的危害,不仅是对购货者的欺骗,更是对整体直播生态的伤害。主播们与粉丝通过直播进行互动、带货,打的是感情牌与诚信牌,虽然有主播和粉丝多一层的“情感”关联,但其底层规则仍是商品市场的平等交易。
这种交易,如果突破了基本的诚信底线,那就是对直播生态基础规则的破坏。直播带货如今已成重要的线上消费形态,这种欺骗方式却会影响消费者的认可与信任,阻碍直播带货行业的良性运行与发展。
在如今的直播生态圈,还有很多“权哥”之流的套路“惯犯”,靠作假戏、售假货发财致富。对于这种行为,平台自然有监督责任。而针对他们“打一枪换一个地方”的行为,也需要各平台配合有关部门,建立起联防机制,予以有效打击。
对直播行业来说,无论是卖惨营销、还是苦情营销等方式,都是整体生态中的一颗肿瘤,需要公众、媒体、平台、监管部门等多方监督,早发现、早切除。毕竟,直播业的信誉经不起“权哥”们的挥霍,法治也不容其变着法子坑蒙拐骗。(记者和生)
推荐阅读 相关文章
环球市场:背靠华尔街巨头的新交易所上线 比特币重新站上2.8万美元
①拜登之子的刑事案件被轻松解决,引发特朗普公开抨击; ②美国国会两党共同提议设立国家AI委员会; ③全球围观中东国资“买买买”,24小时...
“ChatGPT+”生态渐近?OpenAI或将推出AI模型商店
①这一商店,让开发者可以上架他们基于OpenAI技术搭建的产品; ②企业AI平台公司Aquant、在线教育服务商可汗学院都有兴趣加入这个商...
苹果股价3万亿美元,瑞银则下调评级:iPhone销量将走下坡路
①在周二的报告中,瑞银分析师David Vogt及其团队将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”; ②Vogt认为,iPhone需求将出现疲...
望尘科技敲开上市大门:产品阵营单薄、仅靠三款游戏盈利,《足球大师》运营接近尾声
2022年底,手机游戏开发商、发行商及运营商望尘科技通过港交所主板上市聆讯。这是望尘科技第三次冲击上市,此前其曾于2021年6月及2022年...
国美电器收到破产清算呈请,国美零售称债权债务尚未确认
国美零售日前发布公告称,其附属公司国美电器近日收到法院破产清算申请,申请人主张追讨货款470.6万元,但这些债权债务并未有生效法律文书予以确...
都想打造下一个董宇辉!好未来直播13场,只卖了10多万
近日,好未来旗下直播带货品牌“学家优品”被指“像素级抄袭东方甄选”。第三方监测数据显示,近7天内,学家优品新增粉丝3200余人,粉丝量5.8...
营收降四成、股价反飞升,新东方是否应“all in直播带货”?
今年7月发布的财报中,仅一句“东方甄选取得了显著进展,获得了千万订阅者和会员的广泛认可”就让新东方股价在两天内上涨了近20%。...
7小时带货超600万!海底捞加入直播大军,一次性狂推11款新品
10月28日上午,海底捞在抖音举行2022年秋冬新品线上发布会,推出了包括爆浆奶酪鱼条、泡菜鸭肉锅底、魔芋素毛肚、红薯苕皮等新品,并开启直播...
俞敏洪回应新东方“出抖入淘”传闻:基本上属于无稽之谈
10月31日俞敏洪应新东方考研业务部门的邀请,要去淘宝的旗舰店做一场面对大学生的演讲。俞敏洪在其个人微信公众号“老俞闲话”中对此回应称,这一...
王海打假“疯狂小杨哥”,“罗生门”背后多少带货潜规则
小杨哥并非首次遭遇产品带货风波。此前王海还曾在另一个抖音视频中称,其9月6日在疯狂小杨哥直播间购买一款洗发水,赠送的吹风机为三无产品。已成顶...