专柜1/3价格买到的SK-II神仙水是正品吗？揭秘拼多多"全球购"的"真香"逻辑

时代周报记者杨玲玲

"拼多多这款百亿补贴产品'真香'，比免税店还便宜。"618期间，在以专柜大约三分之一的价格买到"SK-II神仙水"后，李蓉（化名）迫不及待跟闺蜜小桃分享了链接，随后小桃也很快下了单。

618期间保税仓打包发货

杭州综合保税区管理办公室副主任李建明介绍："保税仓可以理解为境内关外的海外仓，享受综保区的特殊政策。保税仓内进口货物的进、出、存储都受到海关全程监管，如商品从海外运到口岸、运送到保税仓存储，快递到消费者手中等，全链路都是实时动态监管。同时，属地海关还会联合当地政府对跨境电商业务进行事前、事中、事后监管，确保货物完全符合标准。"

进口商品入库数据、电商平台商家销售订单数据、相关物流数据实现精准匹配，数字化的手段正在逐步让保税仓进口商品可溯源、可监管，"正品防护网"愈加严密。

超低折扣从何而来？

统计数据显示，2020年，34.6%的用户一年在进口跨境电商平台上购买4-7次，32.6%的用户一年在进口跨境电商平台上购买的金额为100-200元，复购次数和客单价都在逐步增长。

分品类来看，用户更偏好在电商平台上购买服饰鞋包，其次是美妆个护，购买这两者的用户占比到达四成以上。同时，2020年偏好"母婴用品"的用户仅为9.1%，2021年该项上涨至26.8%。

"海淘母婴产品的品质和价格是妈妈们最关心的问题，我们希望通过保税区直发的形式打消妈妈们的下单疑虑。"根据多多国际负责人介绍，国家政策的大力支持，商家背后的强大供应链，平台百亿补贴让利消费者，有望让中国宝宝率先实现大牌纸尿裤、奶粉自由。

2020年9月，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，并作出一系列重要部署。

今年政府工作报告也重点提出，要运用好"互联网+"，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。

"以温州保税区的海库保税仓为例，2019年由于政策未落地，无法开展跨境业务。2020年政策到位仅半年时间，就完成了2亿的销售额。今年同比销售额增长300%以上。"杭州海库供应链管理有限公司总经理鲁飞立充分感受到了新业态带来的消费活力。

像美可卓蓝胖子成人奶粉、海蓝之谜经典面霜、澳洲a2婴儿奶粉、GNC葡萄籽等进口品牌商品，一经上线秒成爆款，有不少网友发出疑问，拼多多全球购商品为什么价格这么实惠？

"国家的政策很'给力'，目前保税仓进口美妆商品的税率算下来仅有9.1%，另外我们部分保税仓属地，政府部门也有较大的政策补贴。"李伟介绍，"为帮助消费者拿到实惠，商家和电商平台都扮演了重要角色，很多爆款商品会在海外免税店有折扣时集中采购，单笔订单金额，少的话四五百万元，多的四五千万元甚至上亿元。"

商家的供应链优势加上拼多多的百亿补贴，单品价格的竞争力就显现出来了。

"多多国际涉及全品类，主要包括美妆、母婴、保健、数码、食品、家居、宠物、服饰、箱包等，覆盖了来自澳洲、美国、日本、韩国、德国、法国、中国香港等全球50多个国家和地区的产品。"多多国际负责人介绍，2019年上线至今2年时间，总计销量达7300多万件，年交易额同比增长5倍。

"'天天618，日日双11'，安心云拼全球好货，不搞预售，不设套路，页面价就是最低价。"多多国际负责人曾这样描述业务目标。