宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

腾讯视频会员白买了《云南虫谷》一集至少5个广告

2021年09月03日 10:08 来源:时代在线
分享: 微信

原标题:腾讯视频会员白买了!我在《云南虫谷》看广告:一集至少5个,比剧情还吓人

因为超前点播被批的腾讯视频,在调整规则后,并没有得到网友们的掌声。反而因为最近平台多部热播剧,让会员们深感自己“广告观看量超标”。

8月30日,潘粤明、姜超、张雨绮主演的《云南虫谷》在腾讯视频播出。有赖于原著粉和剧粉基础,该剧播出仅8小时,总播放量就已破亿,掀起“全民追剧”之势。

但其正片中的嵌入式广告却引发众怒,特别是已经充值腾讯视频会员的观众,对剧中避无可避、防不胜防的广告,有种“被剥削”的怒气。

“开了会员还有广告就很离谱,特别是在剧情发展过程中塞进广告,就更难以接受。”姜蕾(化名)告诉时代财经,已经没有办法沉浸式观看《云南虫谷》,她认为主创人员在剧中营造的氛围感已经被广告毁了。

《云南虫谷》每集到底有多少广告?时代财经计算,会员账号登录后,跳过片头和片尾,正片前前后后至少5个广告,这也被外界戏称为“会员专属广告”。

如果是非会员,观看《云南虫谷》前还有90秒、不能快进的广告。

有网友计算,在扣除每集5支嵌入式广告(合计用时约2分30秒),以及片头、片尾,有剧情发展的时长,《云南虫谷》每集内容也就半个小时。这还不包括在剧中的屏幕左下角,偶尔出现的小广告。

“有实际内容的剧情,只有20多分钟,相当于把正常的45分钟剧剪成两集,每集片头片尾再加片中广告变30多分钟。”在姜蕾看来,《云南虫谷》剧情明显缩水,剧中营造的恐怖气氛还会突然被插播的广告打断。

易观新媒体营销中心分析师马世聪于9月2日对时代财经表示,在线视频网站在自制剧中插入广告,让用户购买会员后仍要观看很多广告的确影响会员体验。

对于在线视频网站如何平衡会员收入与广告收入,其表示:“需要在线视频网站发挥主观能动性,更巧妙地植入内容营销,增加广告互动性、趣味性,至少让会员在看剧时不厌烦。”

与内容深度结合,嵌入式广告愈演愈烈

为了不让观众,特别是付费会员厌烦,在线视频网站正通过与自制剧剧情相结合的方式制作商品广告,并且这类广告正在走红。

根据艾瑞咨询《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》,国内在线视频行业的广告趋势从贴片广告(网络视频播放前、播放暂停或者播放完后插播的图片、视频、FLASH等广告)向其他形式广告转变。预计在今明两年,其他形式广告将在所有广告形式中占主导地位。

其他形式广告又被认为是“与内容深度结合的内容营销”,即在线视频网站对自制和版权内容具有掌控力的情况下,在产品营销上的新做法。

以《云南虫谷》为例,该剧由企鹅影视出品、腾讯视频独播,腾讯对于这一自制内容拥有掌控力。这也有助于出品方利用剧中演员,为广告主制作能结合剧中场景的营销广告。

“《云南虫谷》属于鬼吹灯系列的大IP,出品方成本投入大、回报预期要求高,特别是在全片集数较短的情况下,即使是加上会员付费、超前点播,在转化会员收入上,与动辄50集以上的剧集相比仍不占优势。因此,出品方为了收益,可能会押宝在广告收入上,剧中插入式广告也就更多了。”马世聪说。

但从目前的传播效果上看,《云南虫谷》在内嵌广告中所运用的内容营销,已经让很多广告接受阀值较低的会员产生厌烦情绪。

“主演探险没吓到我,主演拍内嵌广告,倒是吓了我一跳。”姜蕾说。

嵌入式广告合法吗?律师:只要明确告知,就合法

占会员“时间便宜”的在线视频网站,不只腾讯视频一家。

以爱奇艺为例,即便开通了VIP会员,在观看影视剧前,仍然会播放15秒的会员专属广告。该广告虽然能够关闭,但仍会影响用户体验。

另外,有用户反映,一些在线视频网站关闭广告的“X号”键很小,一不小心就会点到广告。“目前在线视频网站会员的意义,除了自动跳过片头片尾,就仅是可以发彩色弹幕了。”有网友吐槽道。

实际上,腾讯视频近期的独播剧《你是我的荣耀》《扫黑风暴》,都被会员吐槽广告太多,影响剧情流畅性。

据中国新闻网报道,8月31日晚,在用户是VIP会员且无点播的情况下,《扫黑风暴》更新第24集,片头结束后插入了3支广告,分别为同程旅行、君乐宝奶粉、达喜胃药。这些广告都是嵌入在剧集中,且弹窗广告无“关闭”按钮。

时代财经也发现,弹窗广告无“关闭”按钮的情况在《云南虫谷》中也同样出现。例如在第二集,金水宝胶囊的广告就无法关闭,只能稍等片刻后自动消除。

《广告法》第44条规定,利用互联网发布广告不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告应该显著标明关闭标志,确保一键关闭。

针对剧内弹窗广告无“关闭”按钮的情况,腾讯视频回应称,将在未来上线的版本中迭代优化。而《云南虫谷》嵌入在剧集中的广告(可以快进)是否也能够依法在版本中实现迭代优化?

中银律师事务所内部合伙人李雨枫于9月2日对时代财经表示,如果视频平台宣传买会员免广告,那么应该是屏蔽一切广告;但如果广告可以快进,实际上是视频平台给会员手动跳过广告的权利。这是对“免广告”的不同理解,即可以解释为视频平台免除一切广告,也可以理解为会员有权手动跳过广告。

“但在实际中,因为要平衡在线视频网站的广告收入,所以无法要求所有广告都必须一键关闭。”李雨枫建议,音视频平台应该明确告知会员广告权益,包括一键关闭广告、手动跳过广告等。

(责任编辑:CF013)

推荐阅读 相关文章

腾讯寻求新增长:将收购更多海外游戏公司

腾讯控股(00700.HK)这两年持续发力海外游戏业务,根据Q2的报告显示,其游戏收入占总收入超三分之一,为收入贡献最大的业务。...

来源:财联社

误会?刘强东明州事件双方以和解终结

北美时间10月1日晚间双方律师团队发表联合声明,声明显示案件双方已经达成和解,和解细节未对外公布。...

来源:中华网财经

从出道到交付仅一年,雷军投的“小跑车”来了,小米汽车还要等多久?

PPT造车常有,但创始人上来就宣称自己不会跑路的不多。...

来源:时代财经

特斯拉人形机器人Optimus亮相,售价或低于2万美元

在10月1日举办的特斯拉人工智能日(AI Day)上,人形机器人Optimus正式亮相。特斯拉CEO马斯克表示,其售价预计不到2万美元,将会...

来源:蓝鲸财经

Meta宣布进行首次大规模重组团队与裁员

蓝鲸TMT频道9月30日讯,Meta首席执行官马克·扎克伯格宣布,公司将进行史上第一次重组团队和裁员,这是自2004年Facebook...

来源:蓝鲸财经

每日优鲜被诉拖欠272万服务费,事涉合同纠纷

天眼查App显示,近日,北京每日优鲜电子商务有限公司等5家关联公司日前收到广东省深圳市南山区人民法院以公告形式送达的合同纠纷案件起诉状副本、...

来源:蓝鲸财经

特斯拉将开足马力 Q4计划生产近49.5万辆Model Y和Model 3

据媒体报道,特斯拉计划在今年四季度生产近49.5万辆Model Y和Model 3,这一数字将远高于该公司三季度的产量。...

来源:财联社

再度重组汽车团队?苹果造车8年,造了个寂寞

自苹果造车项目被曝光至今已8年,期间多名高管出走,造车团队几经变换,传言已久的Apple Car始终不见踪影。有业内分析指出,这或与苹果长期...

来源:时代周报

因多重收费等问题,满帮集团、货拉拉、滴滴货运、快狗打车被约谈

​9月30日,交通运输新业态协同监管部际联席会议办公室对满帮集团、货拉拉、滴滴货运、快狗打车4家互联网道路货运平台公司进行了约谈。...

来源:交通运输部

迄今最明确表态!扎克伯格宣布Meta将冻结招聘 削减成本优先

Facebook母公司Meta周四宣布,将冻结招聘并重组部分团队,以削减成本并调整工作重点。...

来源:财联社

背靠中国宝武“大树” 欧冶云商IPO关联交易遭问询

9月22日,欧冶云商股份有限公司(简称“欧冶云商”)更新招股书,申请在创业板上市。与此同时,该公司也发布了监管部门对其申请上市第二轮审核问询...

来源:投资者网

特斯拉AI Day要来了!除了“擎天柱”,还将公布另一硬核科技进展

当地时间9月30日,特斯拉的第二个AI Day即将在美国加州开启,其中最大的看点就是马斯克调用Autopilot团队赶工的特斯拉机器人“擎天...

来源:财联社

怪兽充电将股份回购计划延长12个月,上市一年半股价缩水超90%

怪兽充电宣布,其董事会授权将其现有股份回购计划延长12个月至2023年9月27日。2021年4月1日,怪兽充电登陆纳斯达克挂牌上市,发行价8...

来源:蓝鲸财经

iPhone卖不动了?苹果取消600万部增产计划 但平均售价或创下新高

外媒援引知情人士消息称,由于预想中的“需求激增”未能实现,苹果将取消今年的iPhone 14系列增产计划。...

来源:财联社

特斯拉Q3业绩有惊喜?公司竟反常要求其他部门协助交付工作

综合多家国外科技媒体报道,电动汽车龙头特斯拉将会在本周末公布公司第三季度的初步汽车交付量,有消息显示可能会交出一个“非常高的”交付数。...

来源:财联社

人民日报评奥迪广告抄袭:不能以道歉结束,而应成行业反思契机

广告文案被讥为复制粘贴般抄袭,奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”,人仰马翻,该有人承担责任。保护原创就是保护创新,抄袭是...

来源:人民网

东风本田广告被指盗用他人经历 广告拍摄方致歉

在奥迪广告文案涉抄袭侵权事件后仅一日,东风本田公司一则汽车视频广告文案被指盗用他人经历再次引发关注。...

来源:中华网财经

因发布贬损女性广告吸引眼球,广发银行被罚60万广告公司被罚30万

广告标题“不要告诉别人,你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注,但从其字面意思来看,的确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌。...

来源:蓝鲸财经

《梦华录》大结局点映礼售价18元起,网友质疑腾讯视频“复活”超前点播

“大结局点映礼”相关礼包中含有“第33-40集”观看券与点映礼直播观看券。而按照《梦华录》官方微博追剧日历,7月3日腾讯会员才可观看第39-...

来源:蓝鲸财经

腾讯视频掘金《梦华录》,“超前点播”又回来了?

热热闹闹播放了一个多月的《梦华录》,于6月26日迎来通过付费提前观看的大结局,“梦华录”“梦华录结局”等词条也登上了微博热搜高位,不过这一付...

来源:蓝鲸财经

腾讯视频号变现加速!机构:或将带来超370亿年收入

上周四(7月21日),微信不动声色地上线了视频号小店,在此之前,7月18日视频号还上线了原生信息流广告功能。上述动作标志着腾讯控股(0070...

来源:财联社

广告接到“手软” 虚拟人的商业模式能否持续?

“她”是一位渲染得相当逼真、由一家韩国公司推出的的虚拟网红,名叫Rozy。创建“她”的Sidus Studio X公司称,Rozy能够以“最...

来源:财联社

互联网弹窗信息推送新规发布:规范广告推送、杜绝恶意引流

​近日,国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》,自2022年9月30日起施行。...

来源:网信中国

反复弹出无法关闭,“霸屏广告”是如何钻进手机的?

近年来,“霸屏广告”是我国网络安全重点治理对象之一。当前有用户反映,手机反复弹出广告,既无法关闭又找不到源头,严重影响使用。“霸屏广告”是如...

来源:新华社

屡遭投诉,车机系统为何频陷广告“弹窗”门

当“车机”越来越像“手机”,赶路智能、互联的汽车行业面临新问题:手机端习以为常的信息弹窗推送,在“车机”上该不该出现?何时出现合适?今年以来...

来源:北京商报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102