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销量长期惨淡董明珠不放弃,员工:旧款手机4折卖

2021年09月14日 09:49 来源:时代周报
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董明珠说到做到,格力没放弃手机。

9月13日,时代周报记者在工信部官网看到新款格力手机图片:挖孔直屏,前面板与后盖中框均为白色。

微博博主“熊猫很秃然”爆料称,这款手机的屏幕为6.67英寸OLED屏,支持120HZ高刷新率,前置镜头像素为800万,后置三摄,其中主镜头的像素为6400万,搭载高通骁龙870芯片,内置4200mAh电池,重190g。

这将成为格力进军手机赛道的第6款产品。自2015年起,格力电器先后推出格力一代、格力二代、格力色界、格力三代手机以及改名后的大松5G手机。

“格力进入手机领域至今已超过6年,但仍是边缘角色。”9月13日,家电行业分析师刘步尘告诉时代周报记者,格力手机业务始终无大起色,原因在于产品不专业,缺乏吸引人的卖点;营销不专业,甚至从未开过一次正式的发布会,也没有专业销售及管理团队;董明珠个人痕迹在手机上体现得太重;以及竞争对手的领先优势太大,格力很难跨越。

据媒体报道,ZEALER(载乐网络科技)创始人王自如已入职格力,成为格力手机部门负责人,而这款新入网的手机,或将成为王自如入职格力的首部作品。

“王自如加入格力,说明格力有找专业人士操盘的意愿。”9月13日,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者分析称,但没必要对王自如寄予太高期望,当前形势下,手机品牌能否做强,关键还是看营销、渠道和产品品质等。

董明珠曾提出“希望华为在世界上能是第一的时候,格力能在第二”,也发出过“灭掉小米”“要卖1亿部”的豪言,还曾表示格力手机使用三年不会坏。

9月13日,时代周报针对手机新品情况和手机业务布局等问题,联系格力电器相关负责人,截至发稿未获回应。

员工打折卖旧手机

工信部入网图显示,格力新款手机运用了手机行业里罕见且难度最大的白色面板。

由于良率等问题,很多厂商都避开白色面板。外界猜测白色面板与新入职的王自如有关,不过未得到格力印证。

从参数配置来看,这款手机定位为中端机型,预计售价在2500-3000元,与格力目前在售的手机价格相当。

9月13日,时代周报记者在格力手机官方商城看到,目前仅有一款TOSOT G5手机在售,魅夜极光和曜夜星河两种颜色可选,6+128GB售价2699元,8+256GB售价2999元。

该款手机的上线时间是2020年12月,格力董明珠店页面显示,截至9月13日16点,该款手机总销量约25600部。

9月13日,一名格力员工向时代周报记者表示,如果从自己手中购买这款手机,6+128GB只需860元,8+256GB则是1150元。

销量长期惨淡

格力做手机,要从董明珠与雷军那场著名的赌约说起。

雷军称,5年内小米营业额将超过格力,如果超过,雷军希望董明珠能赔偿自己1元钱。董明珠则霸气回应,如果超过,愿意赔10亿元。随后,董明珠甚至放言“格力做手机,分分钟灭掉小米”。

2015年3月,董明珠在广州中山大学演讲,在互动交流环节中,董明珠突然宣布,格力手机已经做出来,自己已在使用。

同年6月的格力电器股东大会上,董明珠正式宣布格力手机开卖,售价1600元,并亲自为手机代言,“相信卖5000万部不成问题”。

然而,由于外观、系统、芯片、影像等与同期的其他品牌的配置相比均不占优,消费者并不买单,销量惨淡。有媒体报道,最终,格力第一代手机的销量定格在10万部上下。

随后,格力陆续推出二代、色界及三代手机,销量同样未见明显起色。格力手机还多次传出内部员工购买和当作奖品消化的传闻。

能否杀出血路?

董明珠曾强调,“格力手机一定要做,而且必须做”“在未来智能家的时候,如果没有手机完整地来控制它,是不行的”。

张毅认为,格力做手机有它的思考,格力布局的智能家居方向,手机是一个超级入口。

本次新款手机曝光前,王自如加入格力的消息,曾引发业内讨论。业界普遍认为,格力寻求王自如加盟,正是想改善手机业务。

对此张毅表示,相信格力内部和董明珠,已经意识到手机业务没有领军人物很难成功。王自如的加盟可能是基于这样的考虑。

“王自如加盟格力至今已超过两个月,但具体职务迟迟没有公布,只是暂时负责格力公关、培训及电商业务,也有说同时负责手机业务。但不管怎么说,至今无明确职务安排。”刘步尘预计,格力新推出的手机,仍逃不出销售惨淡命运。

目前,中国手机市场竞争激烈,华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商争抢着国产手机厂商前五名的位置,出货量第一的“宝座”,华为、小米、OPPO、vivo都曾轮番坐过。

张毅告诉时代周报记者,目前中国手机市场格局已较稳定,“华米OV”等品牌占据第一梯队,其他品牌想要打破这个格局,需要有足够的创新点。

“格力未来能否在手机市场杀出一条血路,比拼的是耐力、资金、产品创新等,需要时间检验”。张毅表示。

(责任编辑:CF001)

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