宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

一加手机破千万销量目标不难?李杰:向线上渠道要销量

2022年08月10日 20:58 来源:时代周报
分享: 微信

手机市场持续遇冷,手机厂商们压力不小,眼下正转战国内市场的一加手机面临多重挑战。

8月9日晚,一加中国区总裁李杰接受时代周报等媒体采访时表示,今年国内手机出货量可能只有2.7亿部,与2017年高峰时的4.7亿部比相去甚远,目前还未见第三季度市场有何回暖动力。

面对市场下行压力,体量相对较小的一加灵活调整发展节奏。

“国内安卓机一年销量超2亿部,这对别人来说可能是存量,对一加来说则是增量。一加原本只有数字系列,对市场(份额)的欲望相对克制,目前库存和线下渠道铺设压力都不大,在当前的行情下属于轻装上阵。”李杰认为,尽管市场不好,但一加仍有机会。

去年6月,一加宣布与OPPO全面融合,成为后者旗下独立品牌。一加创始人刘作虎回归OPPO任职后,OPPO老将李杰今年1月开始操盘一加中国区业务,在定位偏高端路线的数字系列外,加入2000~4000元价位的Ace系列,并依托OPPO线下经销体系拓展线下。

一加手机破千万销量目标不难?李杰:向线上渠道要销量

图源:一加官网

对一加而言,行情走弱,一些战略方向问题需尽快理清。相比年初,此时的李杰已想得更清楚。

渠道上,李杰明确线下店以体验为主,考虑风格像阿迪达斯店铺一样,更具个性,销量则主要依靠线上渠道;产品扩展上,一加将更多从品牌调性角度考虑。根据规划,一加今年以补全产品线为主,明年计划在设计等方面有更大变化。

在李杰看来,按照上述计划有序推进,一加完成”两年半内国内销量破千万台”并非难事。

高价位市场影响较小

IDC数据显示,今年二季度,国内智能手机市场下滑14.7%,除苹果、荣耀外,其他国内安卓机品牌销量均大幅下滑。

目前,一加尚未披露上半年销量情况。李杰仅表示,一加以往的高端定位在新市场形势下有一定优势。

从去年销售结构看,一加手机市场均价为4000元左右,在安卓手机各品牌中相对较高。该细分市场今年变化不大,销量下滑情况更多集中在1500元以下市场。

李杰告诉时代周报记者,一加目前不考虑千元机市场。针对2000~4000元市场,一加今年推出主打性能和游戏性的Ace系列,虽面临不小竞争压力,但对一加而言,属扩展新增量市场,进入该市场便意味着会获得增量。

8月10日,京东2000~3000元手机排行榜显示,该价位段优势玩家仍是红米、荣耀、vivo和OPPO。一加Ace两款机型排在第10、11位。与定位相近、开售10小时内销量超10万台的realme GT Neo3相比,一加Ace表现不算出色。

尽管如此,李杰仍然认为,Ace系列已为一加带来改变。他表示,该系列已吸引到与一加数字系列调性不同的新用户。今年该系列机型总销量会超100万台,在去年一加全球销量约1200万台、国内销量200多万台的基础上,这将是一个重要改变。

李杰称,有了品牌认知和认可度后,国内市场放量有望加快。逐步把国内年销量提升到400百万至500百万台后,在两年半内达成“销量1000万台”的目标将会很容易。

走量仍靠线上

不可否认的是,国内手机已进入存量市场,近年渠道之争日趋激烈,原定位为互联网手机的品牌也走到线下。

至2021年年底,一度依赖线上销售的小米,在线下开出10200家小米之家;荣耀手机CEO赵明此前宣布线下渠道店今年将增至约3000家;曾被认为是线下渠道“王者”的OPPO、vivo也紧抓线下,加固护城河。

相比之下,靠互联网起家的一加,如今回归OPPO,与OPPO融合、分配资源,想重金重建线下经销体系并不现实。

李杰此前曾对时代周报记者表示,一加依托的是OPPO原有线下店和售后体系,Ace发布后已入驻约5000家门店。8月9日李杰进一步透露,一加已经下沉国内2800个区县。

在李杰看来,线下渠道带来的是增量,走量任务更多还需依靠线上渠道。一加国内市场来自线下的销量占比不及20%,主要是希望用户有线下体验的地方,线上线下均可下单。

“我看到情况是,很多品牌线下占比越来越重,甚至线上、线下比例达到1:1,(厂商)需要考虑线上线下协同等问题。我们的想法是,线上链路最短、效率最高,定价可以更优。”李杰称。

渠道方面,李杰明确,一加承载着OPPO线上突破的任务,OPPO在线上商城给予更大导流。线下,一加正考虑参考阿迪达斯建店,门店将设有陈列专区,突出个性、差异化和产品品质。

(责任编辑:CF017)

推荐阅读 相关文章

马斯克收购推特再反转,对簿公堂变原价收购,为何钢铁侠又反悔?

几经反转,如今特斯拉CEO埃隆·马斯克又计划按原价收购推特,这次他还会反悔吗?...

来源:时代周报

腾讯寻求新增长:将收购更多海外游戏公司

腾讯控股(00700.HK)这两年持续发力海外游戏业务,根据Q2的报告显示,其游戏收入占总收入超三分之一,为收入贡献最大的业务。...

来源:财联社

误会?刘强东明州事件双方以和解终结

北美时间10月1日晚间双方律师团队发表联合声明,声明显示案件双方已经达成和解,和解细节未对外公布。...

来源:中华网财经

从出道到交付仅一年,雷军投的“小跑车”来了,小米汽车还要等多久?

PPT造车常有,但创始人上来就宣称自己不会跑路的不多。...

来源:时代财经

特斯拉人形机器人Optimus亮相,售价或低于2万美元

在10月1日举办的特斯拉人工智能日(AI Day)上,人形机器人Optimus正式亮相。特斯拉CEO马斯克表示,其售价预计不到2万美元,将会...

来源:蓝鲸财经

Meta宣布进行首次大规模重组团队与裁员

蓝鲸TMT频道9月30日讯,Meta首席执行官马克·扎克伯格宣布,公司将进行史上第一次重组团队和裁员,这是自2004年Facebook...

来源:蓝鲸财经

每日优鲜被诉拖欠272万服务费,事涉合同纠纷

天眼查App显示,近日,北京每日优鲜电子商务有限公司等5家关联公司日前收到广东省深圳市南山区人民法院以公告形式送达的合同纠纷案件起诉状副本、...

来源:蓝鲸财经

特斯拉将开足马力 Q4计划生产近49.5万辆Model Y和Model 3

据媒体报道,特斯拉计划在今年四季度生产近49.5万辆Model Y和Model 3,这一数字将远高于该公司三季度的产量。...

来源:财联社

再度重组汽车团队?苹果造车8年,造了个寂寞

自苹果造车项目被曝光至今已8年,期间多名高管出走,造车团队几经变换,传言已久的Apple Car始终不见踪影。有业内分析指出,这或与苹果长期...

来源:时代周报

因多重收费等问题,满帮集团、货拉拉、滴滴货运、快狗打车被约谈

​9月30日,交通运输新业态协同监管部际联席会议办公室对满帮集团、货拉拉、滴滴货运、快狗打车4家互联网道路货运平台公司进行了约谈。...

来源:交通运输部

迄今最明确表态!扎克伯格宣布Meta将冻结招聘 削减成本优先

Facebook母公司Meta周四宣布,将冻结招聘并重组部分团队,以削减成本并调整工作重点。...

来源:财联社

背靠中国宝武“大树” 欧冶云商IPO关联交易遭问询

9月22日,欧冶云商股份有限公司(简称“欧冶云商”)更新招股书,申请在创业板上市。与此同时,该公司也发布了监管部门对其申请上市第二轮审核问询...

来源:投资者网

特斯拉AI Day要来了!除了“擎天柱”,还将公布另一硬核科技进展

当地时间9月30日,特斯拉的第二个AI Day即将在美国加州开启,其中最大的看点就是马斯克调用Autopilot团队赶工的特斯拉机器人“擎天...

来源:财联社

怪兽充电将股份回购计划延长12个月,上市一年半股价缩水超90%

怪兽充电宣布,其董事会授权将其现有股份回购计划延长12个月至2023年9月27日。2021年4月1日,怪兽充电登陆纳斯达克挂牌上市,发行价8...

来源:蓝鲸财经

iPhone卖不动了?苹果取消600万部增产计划 但平均售价或创下新高

外媒援引知情人士消息称,由于预想中的“需求激增”未能实现,苹果将取消今年的iPhone 14系列增产计划。...

来源:财联社

特斯拉Q3业绩有惊喜?公司竟反常要求其他部门协助交付工作

综合多家国外科技媒体报道,电动汽车龙头特斯拉将会在本周末公布公司第三季度的初步汽车交付量,有消息显示可能会交出一个“非常高的”交付数。...

来源:财联社

魔方生活冲击港交所:上半年净利同比降近100%,扩张战略下融资表现堪忧

9月26日,魔方生活服务集团向港交所递交上市申请,成为首个赴港IPO的长租公寓企业。...

来源:蓝鲸财经

被批信号差、伪创新 苹果超高溢价还能维持多久?

苹果最大的对手是它自己。...

来源:新京报

元宇宙专业来了 与时俱进还是蹭热点

近日,南京信息工程大学人工智能学院的一份文件在网上流传。...

来源:北京商报

奈飞怎么“做游戏”

去年9月,爆火全球的《鱿鱼游戏》让奈飞坐稳了流媒体巨头的头把交椅。今年9月,连续流失的订户正逼得奈飞急切寻找新爆款。...

来源:北京商报

MUS消失应用商店 网易音乐坎坷社交路

推出过多款泛娱乐社交App的网易云音乐继续“上新”,但这次过程比较坎坷。...

来源:北京商报

王传福卸任比亚迪矿用车公司董事长 何龙接任

9月26日,包头市比亚迪矿用车有限公司发生工商变更,王传福卸任法定代表人、董事长,吕志昱卸任总经理,由曹文玉接任法定代表人、总经理,何龙接任...

来源:中华网财经

乐视商标“Le”要被拍卖?官方回应称:拍卖的是乐视控股旗下“LE”而非商标“Le”

近日有消息称“乐视经典商标Le将被拍卖,起拍价83.79万”。乐视方面相关负责人对蓝鲸TMT记者回应称,该消息是误读,拍卖的是乐视控股旗下的...

来源:蓝鲸财经

乐视搞钱路漫漫,908件商标起拍价84万,直播带货单场销售额不足10万

频繁拍卖资产的同时,乐视还在尝试通过进军直播业务增收。...

来源:时代财经

电商直播助农 低价不是长久之道

显然,无论是中央关于推动现代农业发展的宏观政策精神,还是各大电商平台加速农产品直播的增品提质,都是基于消费者品质需求扩大、农民基本权益保障、...

来源:新京报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102