一天8热搜，全网咩咩咩：没有人能笑着走出《羊了个羊》

北京时间凌晨四点，你依旧能在微博实时里看到“咩声一片”。

很多天一亮还要上班上学的怨种，带着七分大意三分挑衅点进了一个叫做《羊了个羊》的小游戏，然后就被无限循环地困在了第二关。

据游戏首页数据，截止9月15日04:00，当日已有1694万人玩过这个游戏，通关的有8511人，占比0.05%。已知2022年我国高考报名1193万人，清华北大共录取6601人，仅从概率看，通关《羊了个羊》甚至比考进清北还难了。

《羊了个羊》爆火：一日8热搜、两天3宕机

玩过的朋友都知道，《羊了个羊》本质上是一款“消消乐”游戏。点击三个相同的物品即可完成消除，所有物品消除完毕就能通关。这个玩法几乎零门槛，第一关里随便点几下就能理解，闭着眼也能过关。

但来到第二关后，游戏难度就伴随消除进度直线上升。

通过浏览广告可以获取道具来消除障碍，但这更像是坐上了恐怖游轮。直到对广告词倒背如流，绝大多数人还是没能加入羊群（即通关）。网友吐槽称，“第一关难度：1+1=2。第二关难度：跨专业考研。”

极致的反差和变态的难度吸引了大量不服输的“犟驴”。

9月13日起，“羊了个羊”的微信指数爆炸级上升，日环比搜索量增长6022.98%。昨天一天，《羊了个羊》上了8个热搜，相关词条包括且不限于#羊了个羊有多难#、#羊了个羊第三关#、#卡bug过关#等。

游戏的火爆显然超过了团队的预估，截至目前，两天时间里《羊了个羊》的服务器已经崩了3次。游戏官博甚至在昨天“急招后端服务器开发”，并表示“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。

陷入抄袭争议？同类游戏海外月收入超7000万

火爆的同时，《羊了个羊》被质疑抄袭更早发布的游戏《3tiles》。从两款游戏的画面来看，两者在玩法、道具功能方面基本一致，差异主要表现在图标画风上。

左为《羊了个羊》，右为《3tiles》

事实上，《3 Titles》、《方块大师》、《Zen Match》等均是玩法类似的堆叠类消除游戏。据行业媒体“游戏葡萄”报道，这几款游戏共同的原型，可能是1993年由国产游戏公司IGS研发的麻将题材街机游戏《中国龙》。这种麻将连连看的游戏类型，曾在街机时代风靡一时。

怀旧街机游戏-中国龙2/B站@i7studio

据行业媒体GameLook报道，上述提及的由土耳其游戏公司Good Job Games开发的《Zen Match》自2021年初发力以来，于2022年1月达到了收入峰值、当月仅内购收入即超过了7000万元人民币。

在盈利方式上，《3Titles》依靠的是道具收费以及部分广告收入，去除广告也需要额外付费。而《羊了个羊》则将“通过浏览广告获取道具”发挥到了极致，一次广告时常为30秒，据大V毕导估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。

更极致的是，《羊了个羊》中看广告的次数也是有限的，失败了几十次后玩家就只能靠发链接获取道具，无形中帮游戏公司完成了病毒式传播。

这几个小时，可能是你人生中较为憋屈的时期了。又气愤、又卑微。

深谙人性的小游戏，还能火多久？

天眼查信息显示，《羊了个羊》关联公司北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中厦门雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特旗下公司，该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

公开信息显示，吉比特为《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《最强蜗牛（港澳台版）》等多款游戏运营方。

股权穿透图/天眼查

针对该游戏爆火，吉比特方面回应称：已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

值得注意的是，简游科技创始人张佳旭曾创作出微信小游戏首款月流水破亿产品《海盗来了》，而这款游戏的日活曾高达2500万。知识产权信息显示，简游科技公司十余项游戏软件著作权已获得登记批准，包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等。

从这个层面来看，《羊了个羊》的开发方拥有丰富的休闲小游戏研发经验。低门槛、碎片化的玩法和难度骤增的话题性，只是游戏走红的原因之一。地区排名、战绩分享、具有挑战性的噱头，进一步激发了玩家的征服欲。火成现在这样，《羊了个羊》也已从一款单纯的游戏进化为了社交货币。

据游戏日报报道，张佳旭曾表示：因为一直在做社交，所以也制造了一些话题，为《羊了个羊》的传播打下了基础，未来会继续加强《羊了个羊》的社交和游戏内容。

这一点从公司的股权构成方面也有迹可循，简游科技的股东之一乐闪科技，就是一家移动营销公司。早在一周前，短视频平台上就已经有了游戏相关的作品；截至目前，#羊了个羊#在抖音播放量已达7.5亿次，玩家还可以通过短视频左下角的链接直接跳转抖音小游戏。

回过头来看《羊了个羊》的爆火，很大程度上是因为对人性的精准把控。

易上手又不要钱，自然很多人想试试；玩了十几二十遍以后，似乎渐入佳境逐渐信心上涨，你觉得通关就是这一把了，但很快又被现实击败；明明从概率上看几乎不可能通关，但玩了几天的人还是会在“是我技术不行”还是“运气不够”的质疑中反复摇摆。

这好像大多数人现实里的人生啊。

至于《羊了个羊》能火多久？似乎很难预测。毕竟上一个风靡一时的游戏《合成大西瓜》，也是火得短暂又辉煌。