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又一自救举措?马斯克旗下SpaceX购买推特大型广告套餐

2022年11月14日 18:45 来源:财联社
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财联社11月14日讯(编辑卞纯)马斯克旗下太空探索技术公司(SpaceX)刚刚在推特上为星链(Starlink)购买了一个大型的广告套餐,这一举措实属罕见。不过考虑到马斯克现在是推特的首席执行官,而推特的广告业务正深陷困境,这一举措也就不足为奇了。

星链是SpaceX旗下的一个项目,旨在为那些位于电缆和光纤基础设施服务落后或根本无电信服务地区的民众提供高速网络服务。截至2022年7月23日,星链服务已可在36个国家和地区使用。

根据媒体看到的推特内部记录,SpaceX购买的广告活动将在西班牙和澳大利亚推广星链卫星互联网服务。

据推特员工称,上述广告套餐通常要价超过25万美元,购买方的品牌会被置顶在推特动态上一整天。

在广告投放期间,用户一天内前三次打开推特应用程序时,会看到星链的品牌讯息。这些广告是上周买的,计划未来几天内首先在澳大利亚投放,然后在西班牙继续投放。

上述推特员工还指出,SpaceX通常不会向推特购买大型广告套餐。

在马斯克收购推特后,开启了包括大裁员在内的一系列大刀阔斧的改革,意图拯救这家持续亏损的公司。但与此同时,广告商却纷纷逃离或暂停在推特上支出,加剧了这家严重依赖广告收入的公司所面临的危机,马斯克不得不展开自救。

推特广告收入面临压力

除了SpaceX和推特,马斯克也是电动汽车制造商特斯拉的首席执行官。他曾夸言,特斯拉不在纸媒、广播、电视和在线展示型广告上花钱,而是登上粉丝博客或新闻网站的新闻头条,并通过汽车俱乐部、粉丝或股东活动和社群媒体互动来制造话题。

但马斯克现在发现,作为“推特老板”,他必须要卖在线广告。

不过,SpaceX买的广告不足以弥补推特最近的损失,包括通用汽车、奥迪、大众、通用磨坊、辉瑞、联合航空在内的多家公司,最近纷纷暂停在推持投放广告,部分原因是该平台上的仇恨言论和错误信息泛滥。

推特约90%的收入来自广告。而由于广告商纷纷撤离,推特收入严重下滑。马斯克已经尽力安抚广告商,但收效甚微。

与此同时,马斯克希望未来将推特对广告收入的依赖降低一半左右,即从约90%降至45%。最近几天,推特推出了Twitter Blue服务的更新,允许任何用户每月支付7.99美元购买经过验证的账户和其他特权。但由于仿冒者在平台上制造了混乱,推特上周五暂停提供该项服务。

(责任编辑:CF001)

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