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上市旅企流血亏损:推禅修祈福、剧本游“花式求生”

2021年10月28日 09:19 来源:时代财经
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旅企“花式求生”:推禅修祈福、剧本游,大搞直播带货。

暑假没有撑起国内旅游市场。

今年第三季度已披露业绩的9家上市旅企中,4家出现净亏损,5家净利润同比负增长。其中,西安旅游、九华旅游、丽江股份的同比降幅更是在100%上下。

不过,若把时间拉长,部分旅企今年的日子还是比去年“滋润”了不少。前三季度,旅游行业的业绩较去年同期回暖,宋城演艺、探路者、峨眉山等上市旅企的净利润实现了同比翻倍增长,行业显示出复苏迹象。

同时,仍有一批企业尚未走出亏损阴影。在目前已经公布业绩(含业绩预告)的15家上市旅企中,8家公司净利润为负。其中,以出境游业务为主的凯撒旅业和众信旅游,前三季度在上市旅企中“领亏”,分别净亏损2.59亿元、2.05亿元。

10月17日以来,国内出现多点散发本土疫情,一周内已波及11省份,截至10月26日7时,全国共有2个高风险地区,17个中风险地区。由于疫情反复,全国范围内跨省团队游及“机票+酒店”业务的开放都面临不确定性。这意味着今年四季度,上市旅企业绩复苏可持续性将受到考验。

暑期游失约,旅企三季度业绩承压

暑期疫情发生之前,市场普遍认为今夏旅游业会迎来火爆行情。

6月,同程发布《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》显示,64%的受访者明确表示暑期有出游计划,其中87.4%计划跨省及跨市游。7月,携程发布《2021暑期旅游大数据报告》显示,7月1日到8月31日期间,其平台上跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上,跨省游订单量同比增长413%。

但8月,随着南京输入型病例最先以景区为传播中心扩散开来,以及暑期多地洪涝灾害的叠加影响,让众多有旅游意愿的人望而却步。北京、上海等人口密集的一线城市基本实行“非必要不离京/沪”,旅游城市张家界“封城”,桂林、大理等地旅游城市热度也明显下降。

9月,旅游行业复苏依然艰难。中秋节旅游人次不及上半年“五一”小长假。据文化和旅游部数据中心测算,2021年中秋节全国累计国内旅游出游8815.93万人次,按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%,总人次较今年“五一”的2.3亿有明显差距。

疫情对业绩的影响,直接呈现在上市旅企三季报中。岭南控股在三季报业绩预告中表示,第三季度净亏损约9450万元至10100万元,仍未扭亏。公司提到,2021年下半年国内云南、江苏、福建、黑龙江等地疫情反复,使得商旅出行业务(旅行社业务)及住宿业务(酒店业务)的经营受到一定程度影响。

此外,景区个股张家界与桂林旅游也在业绩预告中提示“续亏”的风险。张家界称,外溢疫情导致张家界景区关闭,严重影响公司旗下景区景点、景区运输及酒店等业务。据悉,张家界在暑假受疫情影响“封城23天”,全市176家旅行社共退团14439个、退团游客19.98万人,退团费2.23亿元。

桂林旅游则在业绩预告中表示,上半年逐渐复苏的桂林旅游市场在7月至9月再次受到打击,第三季度游客接待量同比下降约28%。受此影响,公司第三季度净亏损约3439万元,较去年同期扩大近1776万元。

推禅修祈福、剧本游,旅企“花式”求生

在已经公布/预告三季报的旅企中,丽江股份、峨眉山、九华旅游等旅企前三季度的净利润为正,这与企业对传统业态的加速调整密切相关。

东吴证券汤军团队指出,疫情反复程度或将长时间影响文旅复苏进程,在今年大型公众假期均已结束情况下,周边游、夜游等短途旅游方式有望成为消费主流。因此,各大旅企加快了对新旅游产品的挖掘。

以峨眉山为例,受7月下旬南京疫情多点扩散的影响,游峨眉山人数继去年再度下滑。这虽然拖累峨眉山第三季度经营,但其前三季度仍实现4200万至4600万元的净利润。

峨眉山此前在业绩报中提及,今年上半年开始,景区推出禅修祈福、休闲抗炎、亲子研学等创新产品,并针对年轻群体策划了剧本体验游、汉服打卡体验等新玩法;此外,游山票、索道、茶叶等业务也正逐步恢复。

丽江股份前三季度净利润1113万元,其中1006万元来自于前两个季度。上半年,丽江股份的经营亮点是“迪庆月光城英迪格酒店”对外营业。这家酒店属于丽江股份旗下香格里拉香巴拉月光城项目,委托洲际酒店管理集团进行管理。英迪格属于洲际酒店集团轻奢品牌,在迪庆的间夜价为1400元左右,目前价位、口碑排在第三方平台去哪儿网的第五位。

“丽江股份在推进旗下业务产品的转型升级,比如打造更多休闲度假类产品,它的变革逻辑有点类似黄山旅游,这是具备一定旅游增量资源、资金实力,且与所在目的地转型合拍的传统旅游企业的必然之举。”执惠主编、首席分析师曾建中10月27日对时代财经表示,旅游目的地企业自身有增量资源或整合增量资源的能力,加上与本地政府在资源、资金、政策等方面的配合,可以实现旅游市场升级。

此外,除去两支ST个股,西安旅游前三季度营收同比增速居首。西安旅游在业绩报中表示,面对疫情的袭击,公司降低了旅行社业务的比重,并通过“网红经济+直播带货”的销售模式,开设直营店,销售自主品牌食用油,以弥补疫情对主营业务经营收入的消极影响。

据悉,疫情之前(2019年),西安旅游就开始卖货,并将商贸业务板块视为新的增长点。2020年受疫情冲击,西安旅游原生活项目部发展为生态商贸公司,并设立了生活便利店,主要经营水果、蔬菜、小食品、茶叶、啤酒等商品的批发、零售和配送业务。

旅游企业的业务调整变革是大势所趋。“参考目前疫情变化走向及目的地政府、主管部门政策,跨省游整体恢复还有较长时间,规模化跟团游在疫情常态化下也会大量收缩,旅行社要谋求新的业务生存之路。”曾建中认为,西安旅游跨界卖货,将原有的渠道、客群及可聚拢的文旅产品再进行整合变现,是一个可行的转型之道。

不过,十一黄金周刚过不久,西北地区疫情爆发,西安近期也发现来源于“外省旅行团”传播链及“D2746次列车”传播链的确诊病例,西安旅游行业再受挫。而放眼全国,多地又紧急叫停跨省旅游等活动,刚刚呈上三季报的各大旅企,四季度经营也正在面临着新一轮的寒冬。

(责任编辑:CF001)

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