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远途旅游受限催热市场?露营地比大学澡堂还挤!

2022年05月05日 17:07 来源:时代财经
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远途旅游受限催热市场?露营地比大学澡堂还挤!

图片来源:时代财经拍摄

在南京某国企从事财务会计工作的小白领顾超(化名)原本计划今年五一假期带着家人去三亚旅游,但是突如其来的疫情打乱了这个计划,最终顾超在网上购买了帐篷、防潮垫、烧烤架等户外用品。

在5天假期里,有3天顾超带着家人进行了户外活动,“以前看别人在户外搭过帐篷,这一次自己试验了一下,体验感还是很不错的,可以和家人一起烧烤、打牌,也可以带孩子在草地上踢球,至少没有浪费这次假期,而且户外活动对孩子也有很大的好处。”

实际上,不仅仅是顾超爱上了露营这种休闲旅游方式,马蜂窝旅游平台发布的《2021“微度假”风行报告》表明,早在2021年露营就成为最热门的“微度假”玩法。天猫数据显示,2022年五一假期前天猫露营相关消同比增长达到300%。

此外,去哪儿大数据显示,今年五一假期期间,露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成,部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。

其中,广东、深圳、湖南、浙江、江苏地区露营用户增幅较快。时代财经发现,在广州,不仅是公园,珠江新城CBD也被露营“军团”攻占。

“露营经济”的火爆也迅速反映到A股市场。

5月5日,假期后首个交易日,以牧高笛(603908.SH)为代表的一众“露营概念股”纷纷上涨。牧高笛以涨停报收66.02元、三夫户外(002780.SZ)以涨停报收11.98元,探路者(300005.SZ)以上涨3.82%报收7.34元。

“请教各位,这个股涨的逻辑是什么?疫情影响,出行旅游的人应该也不多吧?”一位投资者在牧高笛的股吧留下疑问,很快就有投资者回答,“疫情出不了远门,所以只能在家周边公园露营替代外出旅游。”

远途旅游受限催热市场?露营地比大学澡堂还挤!

图片来源:牧高笛股吧截图

“露营经济”火了

疫情使远途旅行受限,无法踏足远方,却催热了露营这个原本小众的户外项目。闲暇之余,越来越多年轻人开始选择露营近郊。

携程最新发布的《春季出行趋势报告》显示,近期,携程站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3月-4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%,其中,亲子出游占比45%。

五一假期期间,时代财经来到位于南京市紫金山东簏的钟山体育运动公园,那里的草坪早已被各种各样的帐篷“占领”,从电商平台上的各种杂乱品牌,到牧高笛、凯乐石、NorthFace、探路者、比格尼斯、挪客等知名品牌应有尽有。

“我对于刚开始玩露营的朋友都是建议买个户外天幕,适合多一点朋友一起玩,不要一开始就尝试露营过夜。”张伟(化名)是一名房地产公司的销售顾问,也是资深户外玩家,他告诉时代财经,“我玩户外几年了,这次是给几个朋友做一些户外露营指导。他们是刚玩,我就让他们买了黑胶的天幕,然后买了几把月亮椅,一个蛋卷桌,先让他们感受一下露营的快乐。”

张伟坦言,近年来,露营逐渐成为城市人群的一种休闲选择,“尤其是今年是爆发式增长,我现在兼职给朋友们做点指导、购买装备,就已经忙不过来了。”

今年前3个月,天猫平台的大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额同比2021年增长已超过两倍。

据艾媒研究院数据显示,2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元。疫情基本控制后,2021年露营营地市场规模快速增长,预计增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元;预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

行业景气度的攀升也直接体现在上市公司的业绩上。

牧高笛2021年实现营业收入9.23亿元,同比增长43.64%;实现归母净利润7861.40万元,同比增长70.99%。同时,今年一季度,牧高笛实现营收3.27亿元,同比增长56.06%;实现归母净利润3677.39万元,同比增长73.38%。

5月5日,时代财经多次致电牧高笛证券部,但是其办公电话始终无人接听。

华西证券研报认为,牧高笛的收入超预期主要来自外销及“大牧”品牌的线下超预期。

探路者2021年营收为12.43亿元,同比增长36.23%;归母净利润为5446.52万元,同比增长119.8%。今年一季度,探路者的营收为2.12亿元,同比增长14.42%;但是,其归母净利润仅为822.12万元,同比下降25.48%。

在行业景气度高涨的背景下,探路者今年一季度业绩为何会下降呢?5月5日,时代财经致电探路者并给董秘张志飞、证代张泽源分别发去了采访邮件,但截至发稿尚未得到任何回复。

买帐篷的钱从股市赚回来了

“露营经济”的异军突起,不仅丰富了人们的旅游休闲需求,同时也增厚了相关上市公司的业绩,从而推动了概念股的上涨。

5月5日,牧高笛迎来了今年二季度以来的第5个涨停板,以上涨10%报收66.02元,其二季度股价已上涨了88.25%。

西南证券今年4月18日的研报预计,牧高笛2022-2024年EPS分别为1.81元、2.48元和3.19元,对应PE分别为30倍、22倍和17倍。考虑到近年国内外露营需求持续旺盛且公司在该领域深耕具有一定竞争壁垒,参考可比公司估值,“给予公司2022年35倍估值,目标价63.4元,首次覆盖给予‘持有’评级。”

按照西南证券的预测,牧高笛的股价已经在5月5日超过的63.4元的目标价。

“券商设立目标价,一般都是在模型基础上进行预测的,一旦达到后,就要看是否有超过预期的事情来支撑股价,否则就很难说了。”某券商纺织服装行业研究员告诉时代财经,以五一假期的“露营经济”井喷状态来看,牧高笛今年二季度的业绩有可能超预期,“这也是其股价能一直上涨的一个预期因素。”

顾超告诉时代财经,他之前为了野外露营购买了3000元左右的装备,“不过,我在4月26日52.4元左右买了1000股牧高笛,今天涨停时候全部卖掉了,赚了一万多块钱,把我买帐篷等装备的钱都赚回来了。”

远途旅游受限催热市场?露营地比大学澡堂还挤!

图片来源:时代财经拍摄

露营自19世纪60年代萌芽开始,经过长时间的发展演变,已成为全球范围内最受欢迎的户外休闲活动之一。中国的露营发展起步比较晚,从2021年开始,露营才逐渐开始在社交平台上大规模兴起。

华西证券认为,长期来看,对比美国14%、日本6%的露营渗透率,国内仅有3%,仍有2-3倍提升空间。

渤海证券研报认为,露营具备体育、旅游、社交、休闲等多重属性,且参与门槛较低,疫情爆发后周边游、自驾游成为居民主要选择,露营参与率升15.49%,有望成为后疫情时代真正崛起的新兴消费场景。“国内露营地行业规模已突破300亿元,且保持高速增长,我们看好一站式装备供应商企业的成长性。”

不过,“露营风潮是否能够作为一个长期稳定的业态,目前仍有待观察。”上述某券商纺织服装行业研究员如是说。

声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。

(责任编辑:CF017)

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