疯狂“炒鞋”背后：一场“韭菜”的收割游戏

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疯狂“炒鞋”背后：一场“韭菜”收割游戏

听说过炒股、炒房、炒币，你有听说过“炒鞋”吗?

“现在鞋市竟然可以像期货、股票市场一样玩。”10月24日，鞋类收藏爱好者陈铎(化名)在接受《国际金融报》记者采访时，谈起最近“炒鞋”金融化的现象及“发售千元、转手上万”的鞋市行情时感到“不解”。

记者了解到，从发售前造舆论到发售时雇人抢货，再到所谓的“二级市场”自买自卖哄抬价格，“炒鞋”已拥有较成熟的产业链。更有甚者，搞起交易所发售所谓的“潮牌通证”，将球鞋证券化，用炒虚拟币的套路来收割鞋市玩家。

这一玩法的风险也引起了监管关注。10月16日，央行上海分行在《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》的简报中明确指出，“炒鞋”行业背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题，值得警惕。

尽管随着监管趋严，国内“炒鞋热”已有所降温，但记者通过调查发现，各三方平台仍聚集了一定数量的“炒鞋”者，其中不乏制假售假的商贩，爆款鞋价格也依然在高位，“球鞋理财”则变得更隐秘。

“炒鞋”金融化

“三大指数”、“K线图”、“涨跌幅”，“炒鞋”已经从线下抢购延伸到线上规模化交易，不少三方平台推出行情图、买卖实时报价等服务，更有平台加入了涨跌幅和K线图，页面布局已经十分类似传统股票交易所。

有统计数据显示，2019年8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板市场的成交额。由此可见，“炒鞋”已成规模且衍生出金融属性。

目前，市面上受关注的球鞋品牌主要有NIKE(耐克)、ADIDAS(阿迪达斯)和AIR JORDAN(AJ，耐克旗下品牌)三大品牌。有平台就此根据上述品牌球鞋24小时的交易额，编制了三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

在“炒鞋”热潮下，甚至诞生了全球首家可“炒鞋”的交易所——55交易所。据悉，55交易所推出了“潮牌通证”，将区块链技术引入潮圈，实现币圈与潮圈的跨界融合。

55交易所对外宣称，“潮牌通证”是55交易所在其ATO机制下推出的以潮牌为资产的通证，也是全球首个实物资产通证，即运用先进的区块链技术，将市场溢价极高的潮牌通证化。ATO(全称Asset Token Onboarding)，是55交易所推出的新一代utility token(功能型代币)销售协议。通过购买“潮牌通证”，用户可选择购买潮牌的一部分、可选择交易获利，也可选择兑换实物。

据介绍，55交易所已成功发行了YEEZYB、SUP、AJ、AJOW“潮牌通证”。其中，AJOW(Air Jordan 1 Off-White Chicago)“潮牌通证”于8月1日、8月8日、8月15日成功发行三轮，通证化的单品均为Air Jordan 1 Off-White Chicago球鞋，总发行量为190000个AJOW，对应100双球鞋实物资产。

另外，8月22日，“潮牌通证”YEEZYB完成认购后在55交易所挂牌交易。55交易所数据显示，本次YEEZYB通证发行总量22000个，发行价1 YEEZYB=0.1 USDT，用户使用2200个YEEZYB便可兑换一双Adidas Yeezy Boost 350 V2 Static Black(Reflective)球鞋。

起底产业链

“炒鞋赚首付”、“大学生炒鞋年入50万”、“币圈大佬卖币炒鞋”、“20岁华裔小年轻靠炒鞋年入百万”……“炒鞋”似乎成了发财致富的新路径。

记者调查发现，从发售前造舆论到发售时雇人抢货，再到所谓的“二级市场”自买自卖哄抬价格，“炒鞋”已拥有较成熟的产业链。

55交易所在对外宣传通稿中表示，“YEEZYB、AJ、AJOW通证化的Yeezy黑色满天星球鞋、倒钩Travis Scott x Air Jordan1球鞋和AJ 1 x Off-White球鞋在二级市场的涨幅可谓一飞冲天。”

实际上，鞋市行情是被“炒”出来的，“炒鞋”亏百万、千万的也有。在美留学的“炒鞋”者赵勇(化名)告诉记者，“炒这个基本上都是亏的，除非你是大资本入市。”赵勇2013年开始“炒鞋”，到目前挣了不到3万元，他坦言，“最近完全没有入场的想法。”

赵勇透露，有一定资本实力的“炒鞋”者，一般的套路是利用品牌方的饥饿营销，雇人去抢货，营造“奇货可居”的假象，吸引玩家加入，然后利用三方平台、借助网络力量进行自买自卖控制价格和走势，从中获取利益。

《国际金融报》记者通过“炒鞋”者引荐加入了多个“福利群”，群里不时有任务，操作模式类似“淘宝刷单”，管理员在群里派发任务，群里的人按要求在三方平台进行虚假交易和打分，任务完成给予一定的报酬。此外，记者还了解到，有“炒鞋”者在三方平台注册多个账号自买自卖，或者通过控制的多个账号互刷销量和好评。

“炒鞋”平台Nice 9月26日发布的《对部分用户违规买卖处理办法公告》中也透露了炒作“套路”：建立小号、自卖自买，恶意刷单数次后取消，制造虚假火热气氛;持续锁单;恶意哄抬价格，薅满减折扣等。

对于55交易所的模式，有币圈资深玩家王凯(化名)对记者表示，其实就是“玩币”，王凯判断，“有可能是‘庄家盘’(‘韭菜盘’)，‘炒鞋割韭菜’的套路和炒虚拟币的套路差不多，潮鞋并不是‘硬通货’，价值取决于厂商，并没有多少溢价和保值空间，而且交易所可以操盘，前期通过拉盘吸引玩家，等一定数量的玩家入场就开始‘割韭菜’。”

央行提示风险

记者通过多方采访了解到，“炒鞋”风潮愈演愈烈，主要原因有厂商的饥饿营销，国内“潮文化”的兴起及“炒鞋”者的推波助澜。

对于鞋类收藏爱好者来说，设计、联名发售也是重要因素。“off-White本身就是奢侈品还跟AJ联名，上万很正常。Yeezy满天星毕竟好看呀，穿上它，你就是夜里最亮的仔。”陈铎打趣地说。

在中国黄金集团首席经济学家万喆看来，尽管有些鞋包因其独特性获得溢价，但恐怕在定价中已经充分体现，继续交易中的大量涨价空间多半是基于情感扰动的泡沫价格，不能长久。

中伦文徳律师事务所高级合伙人陈云峰分析了“炒鞋”商业模式，他表示，“炒鞋”活动与被我国监管部门清理整顿的“邮币卡交易”、“炒币”模式如出一辙，由于缺乏有效的监管，大众参与，交易量大，一旦资金盘崩塌，其后果相当严重。

“炒鞋”的风险也被央行关注，央行上海分行近日下发了《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》的金融简报，其中明确指出，国内球鞋转卖出现“炒鞋热”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施及时防范此类风险。

简报中列举了包括毒、Nice、斗牛、当客(get)、YOHO!有货、识货、切克、Drop store、95分球鞋、盯潮等10余个国内“炒鞋”平台。央行上海分行指出，上述“炒鞋”平台呈现出参与者数量多、交易量大、价格波动剧烈等特征。“炒鞋”行业背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。

简报指出，值得关注的问题包括：一是“炒鞋”交易呈现证券化趋势，日交易量巨大;二是部分第三方支付机构为“炒鞋”平台提供分期付款等加杠杆服务，杠杆资金入场助长了金融风险;三是操作黑箱化，平台一旦“跑路”，容易引发群体性事件。

因此，央行上海分行要求各义务机构提高对“炒鞋”关注和研究，加强对相关反洗钱工作重要性的认识，认真对照上述业务风险，及时开展自查自纠工作，对“炒鞋”背后潜在的金融风险做到早预警、早发现、早处置，防止“炒鞋”乱象事态蔓延，防范群体性金融事件，引导理性消费和投资，发现相关问题及时上报。

各方出手整治

继央行上海分行警示“炒鞋”风险后，深圳金融监管部门“动手”摸底。据悉，深圳10月初起已加大对辖区“炒鞋”、“炒盲盒”、“炒扭蛋”、“炒娃娃机”的排查力度，加强风险防控。

赵勇也证实，国内近期加强了对三方平台的管控。

记者发现，不少三方平台已经整改，下线并关停了成交曲线等，而证券化球鞋的55交易所则疑似被关停。

《国际金融报》记者下载了多家“炒鞋”平台APP，登入后发现，原有的“K线图”消失了。而第一家可以“炒鞋”的交易所——55交易所疑似被关停或转入地下，记者搜索各大应用商店均显示无此产品，也无法通过公开渠道访问该交易所网站。

陈铎表示，监管机构加强对三方平台的管控，平台不敢像原来一样为了营收对违规操作“睁一只眼闭一只眼”，助长“炒鞋”风气。目前主要的三方平台像毒、Nice最近都取消了寄存服务，鞋贩子不能“快进快出”一定程度上也抑制了“炒鞋”。

9月底，Nice宣布将对涉及违规操作的共计68名买家卖家用户账号全部封禁。同时展开对平台炒卖行为的全面整顿，其中包括下线并关停成交曲线、涨幅榜、销量榜;清理社区中引导、煽动“炒鞋”的内容和评论;陆续排查成交记录，对违规用户进行封禁处理;陆续排查成交记录，对出现不正常成交的商品关闭闪购转售功能;持续升级风控、反作弊力度，打击恶意炒卖行为。

毒App平台也在8月31日发布公告称，下线小范围测试的“寄售测试活动”(有用户称之为闪购)，继续推进执行“鞋穿不炒”倡议，对平台涉及恶意锁单等炒卖行为的用户，将采取直接封号处理。

整改之下，国内“炒鞋热”有所降温。不过，记者通过调查发现，各三方平台仍聚集了一定数量的“炒鞋”者，其中不乏制假售假的商贩，爆款鞋价格也依然在高位，“球鞋理财”则变得更隐秘。

在记者注册Nice后，有十几位平台用户通过“点赞”的形式和记者互动，记者随机选了一位名叫“总裁良品20150740”的用户打招呼，对方立马回应要求加微信。加了微信后，记者询问Yeezy黑色满天星多少钱出，对方表示480元，A货。该用户朋友圈介绍写着：“全网潮鞋复刻权威中心”，记者翻看该用户朋友圈动态发现，奢侈品的衣服、潮鞋、箱包都可以“复刻”。

中国法学会消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江认为，鞋类商品虽然属于市场自主定价，但如果平台或商家相互串通，故意操纵市场价格，捏造和散布涨价信息，或利用虚假信息诱骗消费者购买，损害消费者的合法权益，同样应该受到《价格法》等有关法律法规的规范。

(国际金融报记者于凡)