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释放潜力回归正轨 政策力推绿色消费成家电市场新红利

2022年07月26日 09:13 来源:北京商报
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7月25日,北京商报记者获悉,商务部会同工业和信息化部、市场监管总局等部门研究提出的《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》(以下简称《措施》)已获得国务院同意,将于近期发布。在业内人士看来,这一举措的出台,对于多种因素叠加困扰的家电市场复苏极有帮助。此外,随着县乡村镇一级基础设施日渐完备,下沉市场或将成为新的增长引擎。

释放潜力回归正轨

2022年上半年,散发的疫情起伏绵延,严重影响了需求的释放,全国物流运输被疫情阻断也令市场雪上加霜,市场遭遇冰点。据奥维云网数据显示,上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3%,市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年仅稍高99亿元,分月来看,1、3、4、6月规模下滑幅度均在10个点以上。

此外,消费端的变革更值得注意,一方面,疫情在一定程度上影响了居民收入,使得居民家电购买、换新意愿较低;另一方面,厨房类、清洁类等新品家电成了增长的主轴,在个性化、细分化的家电产品备受城市居民青睐的同时,传统白电等产品销售遇阻明显。其中上半年空调全渠道零售额727亿元,同比下降15.3%;零售量2154万台,同比下滑20.9%,线下渠道量额同比下滑均超过20%。冰箱市场零售量为1507万台,同比下滑5.5%;零售额456亿元,同比下降3.4%。

在资深产业经济观察家梁振鹏看来,一二线城市市场的需求与下沉市场存在错位,这主要由各自所处的市场迭代周期所导致。城市家庭的家电日趋饱和,所以个性化、高端化成为卖点,而对于乡镇消费者来说,性价比仍是其关注重点,物美价廉的产品才能获得良好动销。

商务部副部长盛秋平表示,《措施》具有“以市场化手段激发消费潜力”“以便利化措施提升消费体验”“以产业升级优化消费供给”三大特点。业内人士指出,长期来看,国内消费潜力颇为可观,不能因一时物流受阻以及原材料成本上涨,就放任市场消磨自身活力,《措施》的出台并不意味着以政策把控市场,而是将市场“扶”回自身发展的轨道。

基建助推市场下沉

实际上,早在2007-2012年就已经开展过一轮家电下乡,期间我国农村地区白电保有量出现了明显的增长,其中农村冰箱保有量从37台/百户提升至67台/百户,是白电品类中保有量提升幅度最大的品种。

在业内观点看来,彼时农村家电“从无到有”的需求,如今将转化为巨大的换新需求,以冰箱为例,在更新换代需求的推动下,预计2023年国内冰箱销量将达到6158万台的峰值,五年累计销量可达到2.66亿台。

更为重要的是,如今的基础设施相比十多年前有了大幅提升和完善,尤其是国家推动的老旧小区改造、农村电网提升工程,让更多的家电产品有了用武之地。

长虹控股集团新闻发言人饶彬彬对北京商报记者表示,老旧小区改造和农村电网提升工程,都将在一定程度上加速或推动城市与农村的家电换代升级。尤其是目前正处于“超限”使用的电视、冰箱、空调等家电,随着老旧小区改造、农村电网提升工程的推进,叠加商务部等部门的家电以旧换新、绿色智能家电下乡、废旧家电回收等政策的出台与落地实施,将释放较大的家电消费潜力,对扩大市场需求、增强行业发展信心、营造家电更新消费的良好环境大有裨益。

绿色环保成为亮点

除了刺激消费、提升居民生活品质之外,绿色环保也是《措施》中的重要主题。

消费电子产业观察家许意强认为,绿色家电除了要保证产品本身高效、节能、对人体无危害之外,还要做到可回收,以目前市场状况看仍有一定的短板需要补齐,例如一些绿色家电以节能为卖点提升产品售价,对消费者而言就是“省电不省钱”,此外旧家电回收链路不畅,导致废品家电随意弃置、家电私拆等问题难以根除。

值得欣慰的是,上述问题在《措施》中都有回应。商务部流通业发展司司长刘德成表示,对于废旧家电回收利用,将采取三方面措施:一是促进废旧家电回收行业发展,“力争让老百姓动动手指、打个电话,足不出户就能把废旧家电妥善处置”。二是开展回收目标责任制行动,通过目标责任制,带动更多家电生产企业参与到责任制行动中来。三是加快废旧物资循环利用体系建设,支持家电回收网点绿色分拣中心的建设,消除回收企业的后顾之忧。

据北京商报记者了解,已经有很多家电企业开始在这方面发力。长虹控股集团方面对记者表示,长虹格润自主研发的废旧家电线上线下耦合回收系统,将促进废旧家电智能回收。目前,长虹格润废旧家电拆解处置量为210万台/年,公司以“互联网回收+”为核心,生产端建立生产大数据平台,市场端建立门店以旧换新活动数据,回收端完善线上线下回收网络体系,销售端布局线上线下渠道网络,处置端提升废旧家电拆解处置量,并搭建回收拆解系统和平台,实现废旧家电全链条回收。

北京商报记者金朝力王柱力

(责任编辑:CF017)

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