农民丰收节变身乡村振兴超级IP

9月23日是农历秋分，这天也将迎来第五个中国农民丰收节。全国各地围绕丰收节开展活动，推动农产品销售、农民收入、乡村旅游、农业项目等多方面取得“丰收”。

“经过多年的打造，农民丰收节不仅成为盛大的节日，也变身成为助力乡村振兴的超级‘IP’。”有专家表示，办好丰收节能激发乡村内在动能，推动农村产业结构的优化和调整，转变农民增收方式，助力全面推进乡村振兴。

让更多农产品好货打开销路，助力农民增收致富，零售平台在行动。据了解，拼多多于9月1日-11月30日上线“多多丰收馆”，投入50亿元消费补贴，覆盖超50万款农副产品，惠及30万商家。消费者可在应用内搜索“丰收节”，在“多多丰收馆”领取专区补贴，购买全国各地的优质农产品。

美团优选也于9月19日-23日举行“金牌产地·喜迎丰收”活动，联动诸多大品牌，为生鲜、粮油等农产品提供超1亿次线上曝光，预计带动农产品销售额近5亿元。

2022年以来，美团优选已带动2000余款“金牌产地”农产品上行。近年来，美团买菜带动250名“平谷大桃”农户增收450万元。以平谷大桃为代表的“本地尖货”，不仅深受消费者信赖和喜爱，更是富农增收利器。

9月22日，北京市平谷区以丰收节活动搭台，展示平谷优质农产品，并以订单销售形式，打通农产品销售渠道，拓宽农民增收致富路径。

北京商报记者了解到，仅半天，平谷大桃、佛见喜梨、红薯等农产品销售订单就已达30万斤，销售额约200万元。丰收节让农产品销售也实现“丰收”，成为让农民增收的节日。

拥有优质农产品的同时，广袤的乡村还蕴含着丰富的旅游资源，各地也抓住丰收节契机，举行形式多样的活动，推介当地的旅游景点。以北京市为例，今年京郊共有83项庆祝活动陆续举办，包括乡村美食品鉴、乡村振兴成果展、“乡村大舞台”农民艺术节、农事体验等多种形式，将持续至11月。

而在天津市，丰收节期间，各成员单位将安排130场庆祝活动，其中，有蓟州区的庆丰宴、宝坻区的新米节、宁河区的“品稻香文化、尝稻蟹美食”丰收节、滨海新区的冬枣文化节，天津市文化和旅游局还将举办“美丽乡村欢乐行”文艺巡演。

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，乡村旅游是现下最为活跃的旅游形式之一，近几年，乡村旅游收入递增，乡村旅游已经成为乡村振兴的重要载体。乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大。

“发展乡村旅游有助于推动农村产业结构的优化和调整，是转变农民增收方式、改变农民生活方式的有效途径。还可以吸引外出务工的农民回乡创业。可以充分利用乡村丰富的旅游资源，发展旅游业，实现‘产业兴旺’与‘生活富裕’在乡村的有机结合。”袁帅说。

农民丰收节也成为了农业产业项目接洽、签约的重要平台。

9月22日，由国家乡村振兴局、重庆市人民政府、山东省人民政府共同主办的2022年中国农民丰收节“强协作促振兴——社会帮扶在行动”在重庆市黔江区举行，在鲁渝协作项目落地签约环节，各地集中签约了一批协作项目。

据了解，此次签约总计35个项目，意向投资超过400亿元。其中，鲁渝协作项目共12个，计划总投资额78.37亿元，涉及水果深加工、中药材深加工、蛋鸡养殖及智慧农场等多个项目。

在湖北黄冈市，在2022中国农民丰收节湖北主会场活动现场，将进行招商签约。据了解，招商签约会现场将签约15个以上招商项目，协议投资额100亿元以上。

“办好丰收节，让亿万农民群众物质上更富裕、精神上更富足，将不断增强农民群众获得感、幸福感、安全感。还能够把更多优质特色产品、乡村美丽风光、优秀传统文化等推出去，把更多市场经济意识、适用技术模式、现代生产要素等引进来，不断凝聚社会各方力量，激发乡村内在动能，让全面推进乡村振兴路子更宽、劲头更足。”中国农民丰收节组织指导委员会办公室主任唐珂说。