论道房企品牌建设，这场高质量会议全是干货

在不确定时期，品牌就像一座灯塔，给消费者选择产品指明方向，助力公司及其客户度过这场动荡。这便是品牌的力量。

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年。党的二十大报告提出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。推动高质量发展，品牌建设正发挥越来越重要的引领作用。

为增强企业品牌意识、助力行业高质量发展，8月3日，一场以“凝心聚力拥抱品牌新力量”为主题的“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”在北京召开，本次大会由中国房地产报、中国城市与区域治理研究院联合主办。

这次大会上，来自行业内的多位著名经济学家、知名学者，以及品牌开发企业、跨界非地产类企业、金融投资机构等相关企业高管共同出席，并就中国品牌塑造、中国房地产行业品牌建设与发展进行主题演讲和高端对话。

“虽然当下房地产市场还面临一些困难和挑战，房地产行业仍然具有持续发展的动力。2023年固然还会有风雨，但也有阳光，让我们一起‘思危、思变、思远’，为房地产行业高质量发展做出新探索。”中国房地产报总经理、中房同创董事长单大伟在发表主办方致辞时表示。

“在数字经济背景下，品牌显得更加重要，我们比任何时候都需要站在未来安排今天。品牌的角色从来不是仅仅解决信息问题，品牌应该为用户提供意义和满足情感需求，这些人类的基本需求始终未曾改变。”中国房地产报社执行总编辑何可信表示，中国房地产报作为行业主流媒体，致力于推动营造中国房地产品牌建设的良好社会氛围，致力于推动众多企业一起努力探索社会责任和品牌建设的制度化、体系化，塑造负责任的品牌形象。

这次大会上，十三届全国政协经济委员会副主任、国务院发展研究中心原副主任刘世锦发表关于以新一轮结构性改革稳增长促转型的演讲。

“中国房地产业是一个数量庞大的产业，但并不是质量很高的产业。无论是房屋质量、资产质量，还是行业质量、机构质量，都有很大的改革和上升空间。”原国家质检总局总工程师、北京华夏产业经济研究院院长刘兆彬提出，中国品牌建设要大力提升“五度”品牌建设，即大力提升中国品牌的长寿度、信誉度、生态度、魅力度和文明度。

中国民营文化产业商会网红经济研究院副院长萧大业表示，到了今天，未来能活下去的企业一定是有流量的。流量的产生有两种方式，一种是买流量，一种是制造流量。最终，制造流量的企业会把买流量的企业“干掉”。因此，所有企业都要学会制造流量。今天，流量思维是用户，以用户为主的思维才能制造流量。

本次大会设置了两场高峰对话环节，第一场高峰论坛探讨“中国房地产企业的品牌觉醒”，北京城建股份副总经理邹哲、北京大兴机场临空经济管委会主任助理朱天柱、万科集团北京公司总经理林曈、越秀地产北方区域公司副总经理兼北京城市公司总经理董毅、路劲地产主管董事刁露、北京天恒正同资产管理有限公司董事长周兴、世桦嘉润执行董事总经理李芳月、戴德梁行首席政策分析师魏东进行了精彩观点分享和思想碰撞。

“土地价格约每平方米1.3万元，北京大兴机场临空经济区拥有北京的土地价格洼地。企业若加大投资，作为地方政府，希望能为企业保驾护航。”朱天柱表示。

“交付一个让客户真正满意的产品，才是最核心的东西，包括最后给业主提供的长期的物业服务，是越秀十分在意的。”董毅说。

第二场高峰论坛围绕“跨界企业品牌塑造探索”展开探讨，参与嘉宾有中企转机（北京）管理科技有限公司董事长刘鑫、京东科技副总裁母小海、蔚来高级副总裁魏健、科技智库甲子光年创始人、CEO张一甲、熊猫指南联合创始人COO、中国绿色食品有限公司副总经理马祎、美团研究院副院长张薇、抖音集团媒体合作商业化负责人袁子超。

本次大会的一个重磅环节是发布“2023中国房地产品牌价值榜百强榜单及系列榜单”，并为优秀企业、项目颁奖。他们是行业的佼佼者，是品牌赛道上的追光者。

“好企业都产生在危机之中。”曾执掌过4家500强企业的掌门人宁高宁说过。的确，越是困难时期，房地产企业越要坚定发展方向，坚定地做好产品，塑造好品牌价值。因为追光的人终会光芒万丈。