全球经济回暖催热圣诞购物季 促销狂欢即将引爆

　　大量买家和商户正蓄势待发，等待今年11月24日“黑色星期五”购物季的到来。图为11月15日，在英国彼得伯勒一个亚马逊仓储物流中心，员工们准备货品。新华社/法新

　　“黑色星期五”（24日）即将拉开美国圣诞购物季的序幕，预计将在全球多个国家和地区掀起一次购物高潮。外界预期，随着全球经济持续回暖，今年年底的购物季有望带动零售业加速增长。

　　“黑色星期五”在美国是指每年感恩节（11月的第四个星期四）后的第一天，通常标志着圣诞购物季的正式开始。在美国，消费在经济中所占比重高达70%，年底圣诞购物季的表现可谓是零售业走势的“晴雨表”。分析预计，从近期美国经济的稳固增势来看，个人支出的稳步增长和就业市场的持续改善，均显示出今年美国圣诞购物季将会表现不俗；但是大幅度的促销活动和网络购物趋势的持续影响，预计将会对一些零售商的利润状况产生一定压力。美国全国零售商联合会预计，今年圣诞购物季的销售增长至少不会低于去年3.6%的增速。

　　美国大型日用百货连锁塔吉特上周预计，今年第四季度的销售增幅为0至2%，盈利预测也低于市场预期，该消息令其股价15日大跌8.4%。但美国大型超市连锁沃尔玛16日公布了网络销量和食品销售增长推动下的良好业绩，最大的消费电子产品连锁百思买近期报出第三季度的良好业绩，也增加了外界对其年底表现的信心。

　　近年来人们转向网络购物的趋势不容忽视。面对网络销售的冲击，传统零售商一直在加大网络渠道的建设速度。沃尔玛去年花费30亿美元收购了电商Jet.com，随后又收购了在线服装零售商Bonobos和Modcloth，并不断加大网络销售投入，其网络销量的快速增长正在帮助其业绩表现超过其他传统零售商。沃尔玛10月份预计，今年在美国的网络销售额将达到115亿美元，全球网络销售额将达到175亿美元，但在总销售额中的占比仍不足4%，并与去年亚马逊946.6亿美元的总销售额相比仍有很大差距。

　　另一方面，美国大型电商也在注重加大商品在现实中的存在感，以帮助商品实现更好的销售。比如，在今年的圣诞购物季，美国最主要的电商之一亚马逊，就将在其实体店亚马逊书店里销售玩具、电子产品和礼品，还在一些百货商场和购物中心设有商店，出售电子产品等商品。

　　目前，在全球许多国家和地区，“黑色购物季”也越来越流行，大量的买家和商户都蓄势待发。外界期望，随着全球不少国家和地区经济的回暖，年底的假期购物季可以带动零售业加速增长。

　　据韩联社报道，在韩国，当地的零售商预备了大规模的促销活动，席卷商场、超市连锁和网购等各个渠道，将一直延续至11月底。韩国不少商户将中国的“双十一”促销活动和“黑色星期五”购物序幕相结合。

　　英国国家统计局近期的数据显示，英国10月零售量出现自2003年以来的首次下滑，但10月零售额仍同比增长2.8％。英国国家统计局表示，尽管今年10月销量与去年同期相比出现了下降，但主要是由于去年同期销售基数强劲，总体看零售业仍保持着稳定增长的势头。有分析预计，英国11月份的零售销售将有所增长，在万圣节之后才大幅度展开的“黑色星期五”和圣诞节促销活动将有望推动零售业加速回升。