直击IFA：TCL拉百度推智能电视 2020年冲击欧洲彩电前三

全球三大消费电子展之一的柏林国际消费电子展（IFA）将在9月1日正式开幕。TCL、创维、海信、华为、联想、大疆等中国企业携多种智能电子新品，集中亮相，征战欧洲市场。

2017 年IFA开幕的前一天，TCL在IFA展馆内举行了发布会，联手百度推出新一代人工智能电视，希望借智能化“弯道超车”，目标是2020年成为欧洲彩电市场的前三名。

欧洲市场扩张：从法到英德意

从2004年收购法国汤姆逊起，TCL进入欧洲市场已有13年历史，现正启动新一轮扩张。

TCL集团董事长李东生用英文致辞说，今年是TCL第七次出征IFA，2011年展位面积700多平方米，今年1800平方米。2017年上半年，TCL液晶电视销量980.5万台，同比增长11.3%。

李东生表示，TCL目前近一半的营收来自海外，未来将加强北美、欧洲以及东南亚、中东、印度、巴西等新兴市场的业务。

在IFA举办新品发布，TCL集团副总裁、TCL多媒体COO王成说，IFA是具有全球影响力的舞台，而且德国是注重品质管理、智能制造的前沿市场，在此发布新品对欧洲市场有帮助，让欧洲消费者对TCL更有信心。

王成告诉第一财经记者，TCL今年在欧洲市场调整策略:一是聚焦大尺寸、UHD（超高清）的中高档产品，更快地导入旗舰机型，并使用TCL品牌；二是从法国市场，扩大到德国、英国、波兰、西班牙、意大利等市场，TCL为此将在欧洲增加市场、产品和人力的投入。

目前，法国已成为TCL彩电在欧洲的根据地，TCL在法国彩电市场已占有10%的份额。今年6、7月TCL开始拓展波兰市场，下一步将在2018年进军英国市场。

中国实施“一带一路”政策之后，通过中欧专列，国内的彩电零部件可以直达TCL波兰工厂，比海运的时间缩短15天。这也给TCL扩张欧洲市场，提供了有力的支撑。

欧洲各个国家各具特色。比如，德国消费者很重视品质，英国消费者对价格较敏感。因此，王成说，扩张欧洲市场需要一步一步推进。TCL在法国、德国、波兰都设有本地化的团队，欧洲的总部、研发中心放在法国，在波兰有工厂、实验室，各国都有销售团队。

人工智能搭桥：携手百度谷歌

第一财经记者留意到，TCL在柏林机场、公交大巴车身、IFA展门外广场都投放了大幅广告。但是，欧洲有深厚的历史文化，要树立自主品牌，必须有差异化的产品支撑。

人工智能是新兴的中国品牌的机会。在8月31日，TCL与百度联手推出新一代智能电视，通过智能语音，用户在搜索内容方面获得更便捷的体验。

TCL多媒体高级设计师Tiago现场进行了演示，电视通过大数据分析，向他主动推荐其喜欢的影片。在观看过程中，Tiago问“这个演员是谁”，电视自动识别演员的脸，并介绍演员的背景，还问他要不要看这个演员的其他影片。

发布会上，百度度秘事业部总经理景鲲表示，作为人工智能时代的安卓系统，DuerOS希望能够将百度的优质资源和AI能力输出给行业合作伙伴，提升语音交互体验。

TCL多媒体研发中心总经理陈乃军向第一财经记者透露，TCL电视机的操作系统还是安卓系统，而人工智能平台是百度的，信息调度仍由TCL完成。比如，用户问明星是谁，TCL电视就截取脸部图片，发到百度云平台，识别出来再反馈给用户。又如，用户说“刘德华”，TCL电视就连接百度百科，告诉用户有什么刘德华电影，然后再联接到内容库。“TCL与百度已成立联合研发团队，将TCL定义的电视应用场景，与百度图像、语音识别平台连接。”

面向不同国家、不同市场，TCL与不同的互联网公司、内容商合作。在中国，TCL与百度云平台、腾讯视频合作；在欧美市场，TCL则与谷歌、亚马逊、Netflix、YouTube合作。

产品差异策略：QLED对阵OLED

9月1日开幕的IFA上，QLED（量子点）电视与OLED电视仍将形成两大阵容对垒的形势。LG、创维继续高举OLED旗帜，而三星、TCL则延续QLED的产品路线。本次发布的售价高达99999元的85英寸量子点电视X6 XESS“私人影院”，成为TCL的旗舰产品。

陈乃军认为，量子点电视的色域更广、寿命更长，TCL从发光材料、印刷显示、产品终端的整个量子点电视的产业链都有布局，目前QLED的成本在下降，阵营还在扩大，QLED电视的市场份额明显大于OLED电视。

但是，目前的量子点电视，本质上还是量子点背光的液晶电视。何时量子点自发光的电视研发出来，才是真正的革命。

对此，TCL集团总裁、TCL多媒体CEO薄连明向第一财经记者回应说，“今年OLED与QLED对决的形势还会延续。从生产供应看，做OLED电视面板的，目前只有LGD一家，一年的产量极限200万片，全球一年电视销量2.5亿台，TCL今年彩电出货量目标2300万台。LGD 的200万片OLED电视面板，给LG供一些，给索尼供一些，剩下给中国品牌的不多。”相比之下，量子点电视面板没有产能约束，产能可根据需求不断扩大。

从技术发展看，薄连明说，量子点电视的技术不断进步。从量子点管、量子点膜，下一步量子点将直接做到面板上，实现电致发光，即自发光。而且，这种布局，成本比OLED低，稳定性好。“我们毫无疑问会坚持量子点路线”，预计三至五年内可研发出量子点自发光电视。

LGD刚刚宣布了庞大的OLED面板投资计划，将在韩国坡州建一条10.5代OLED线、在广州建一条8.5代OLED线。但薄连明认为，大尺寸OLED面板产能突破目前还没有看到。

据IHS的数据，2017年一、二季度，TCL在美国市场的销量同比增长超过200%，跃升第三名。王成说，“我们先进入沃尔玛、COSCO，今年进入百思买。产品功能也一步步增强，原来做100-200美元的产品，现在是800-900美元，甚至1000美元的产品。同时，把成本控制、品质稳定、供应链能力做好，传播也做好，渠道就跟你合作，所以增长快。同样的，TCL在欧洲市场也一定要把差异化、低成本两点都做到。”

王成满怀信心地说，中国有全球最大的互联网应用市场，而欧洲因为各国文化差异、缺乏互联网巨头，因此中国彩电企业在智能电视上的先发优势，将会逐步体现到海外市场。

此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。

如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。