莎莎国际：香港零售市场最差时期已过

随着香港零售市场的持续萎缩，根据莎莎国际（00178.HK）公布的中期业绩，在截至2017年9月30日止的6个月内，业绩也并不理想，港澳地区的同店销售都出现了下滑，不过，公司主席及行政总裁郭少明认为，香港零售市场最差的时期已过，未来会开始有所复苏。

莎莎宣布，截至2017年9月30日止的6个月，公司的营业额为36.6亿港元，同比增长1.6%，其中港澳两地零售销售额为29.5亿港元，增长2.2%，公司在期内的溢利为1.9亿港元，同比增长14.5%。

莎莎在港澳地区的零售销售额增长为2.2%，但同店销售则同比下跌2.1%，港澳客户及内地旅客交易总数分别下跌0.8%及1.6%，公司称，同店销售下跌的主要原因，是公司早期采取相对较保守的存货管理措施以配合上半年搬仓期间的运作，另一方面，化妆品行业竞争也越来越激烈。

莎莎主席及行政总裁郭少明称，香港零售市场最差的时期已过，目前“一周一行”的影响已经全面反映，另一方面，港珠澳大桥及高铁即将落成，有助于刺激并带动内地访港旅客人次，对香港的零售会有所帮助。根据香港统计处数据，今年9月，香港零售业总销货价值临时估计为357亿港元，同比增长5.6%，其中药品及化妆品升12.7%。

不过，尽管成交宗数有所下滑，但每宗交易额却有所上升，港澳顾客及内地旅客每宗交易平均金额分别增长4.5%及3.3%，同时，一些原本购买韩国产品的消费者开始转而购买比较高价位的产品。

莎莎称，在香港及澳门未来会继续强化店铺网络，比如把过去在楼上的店铺搬到楼下一些更好的地理位置，改善住宅区、交通枢纽及邻近内地的店铺网络。同时，推出全新的手机APP改善顾客参与度，并利用自动化流程及新货仓改善整体供应链管理。

至于莎莎在内地的业务，公司称，管理团队开始稳定，产品组合的改善也令销售提升，去年自营品牌产品进口问题也在逐渐解决中，集团的销售额及盈利能力开始恢复提升，令整体营运效率及效能都有所改善，期内，内地业务整体营业额按当地货币计算增长3.9%至1.38亿港元，同店销售则增长5%。

莎莎称，目前正在优化店铺模式，透过品牌定位及改善产品陈列方式、打造品牌形象及购物体验，在改善店铺效率及成本效益方面已初现成效。未来将继续优化内地的店铺网络，关闭位于偏远城市表现欠佳的店铺，并于管理完善的省会城市集中开设新店铺，目前这些新店铺的盈利能力正在提升，同时，莎莎会透过重点发展表现理想的品牌和单品，推出并运营新产品，进一步优化产品组合。

电子商贸方面，营业额为1.77亿港元，同比下跌6%，主要由于免运费服务的门槛从2017年4月1日起翻倍，加上价格上调所致。莎莎称，目前已经与不同知名电子商贸平台合作，提升莎莎在内地的知名度、拓宽客户群及增加销售额，在2017年9月28日，莎莎在天猫国际开设旗舰店，进一步加强线上曝光率。

公司称，未来会积极开拓更多与知名第三方电子商贸平台合作的机会，以相对较低的成本开拓新客户。莎莎会透过优化库存流程以改善存货管理，并加强新品的推出，同时将进一步优化内地自贸区仓库的运作，从而降低物流成本及提升盈利能力。

实体店方面，莎莎也将继续提供更舒适的店铺购物环境，推出具高吸引力的崭新产品，公司将强化彩妆产品组合及陈列，并根据功能、卖点及价位分析填补产品缺口，期望逐步发展更多互动体验，提升整体购物体验。

此内容为第一财经原创。未经第一财经授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。

如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。