用本地钱包撬动用户 中国支付巨头分食东南亚市场

蚂蚁金服日前在香港宣布，将中国香港、泰国、印度和菲律宾四个本地钱包首次纳入“双十二”消费节。这四家分别为：中国香港版支付宝(“支付宝HK”)、印度版支付宝Paytm、菲律宾版支付宝GCash、泰国版支付宝Truemoney。

据了解，蚂蚁金服于今年5月在香港推出支持港元服务的支付宝姐妹版“支付宝HK”App，上线两周内用户数突破10万，随后迅速推出支持缴交港灯公司电费、接入观塘宝达市场、接入千辆的士等服务，并宣布12月中旬开通港铁扫码购票服务。

多家巨头鏖战东南亚

今年以来，蚂蚁金服加快了各地本地钱包布局，先后在泰国、菲律宾上线扫码付，蚂蚁金服方面向第一财经提供的资料显示，自2015年起，蚂蚁金服已经通过战略合作的方式布局印度、菲律宾、泰国等近10个东南亚及南亚国家。

“作为全球移动生活最发达的湾区，中国粤港澳大湾区的今天，就是就泰国、菲律宾、印度等地区本地钱包的未来，支付宝香港钱包是全球本地钱包的样本。”蚂蚁金服国际事业部总裁道格拉斯·费根表示。

例如，2015年，蚂蚁金服对印度Paytm开展了两轮投资，并在出资的同时，提供了技术经验支持，全方位帮助Paytm提升平台能力;2016年，蚂蚁金服对Ascend Money展开战略投资，通过输出技术和经验，打造泰国版“支付宝”Truemoney，并将其引入支付宝的“全球收全球付”支付系统。

腾讯为打入东南亚市场，以去年底收购泰国Sanook.com并更名为腾讯泰国为发端，逐渐向其他地区渗透。今年7月，腾讯方面对媒体透露，正在申请马来西亚的支付牌照，希望可以通过微信支付在当地提供支付服务，如果顺利获批，马来西亚用户可以把银行账号直接绑定到微信支付中，在购买商品和服务时可以直接使用林吉特(马来西亚货币)进行支付。

打开市场之后，下一步就是要撬动本地用户。蚂蚁金服将与当地企业合作，为当地企业输出支付技术，打造本地钱包，服务东南亚的本地用户。今年2月，蚂蚁金服宣布投资拥有菲律宾最大电子钱包GCash的菲律宾数字金融公司Mynt，并于今年10月在首都马尼拉上线扫码付功能。

除了阿里腾讯两大巨头外，百度和京东也有意在该市场上分一杯羹。百度钱包自从去年4月初正式登陆泰国市场后，在部分店铺、餐厅做了试点。今年7月，百度方面再次发声，宣布与PayPal控股公司达成战略协议，将共同开拓海外商户。

而京东则想通过电商途径先进入东南亚市场，随后再在支付领域做进一步布局。11月，京东集团与泰国尚泰集团宣布合资公司启动，将面向泰国和整个东南亚消费者推出一个线上零售平台，用于将中国优质品牌出口东南亚并同时引入东南亚的优质商品。

东南亚市场究竟有多大?

微信今年发布的国庆长假大数据报告显示，黄金周期间，微信用户总出境人数达到数百万级别，其中，东南亚是最受欢迎的目的地。而支付宝发布的统计数据则显示，同期在境外用支付宝付款的人次同比增长七倍多，人均消费金额达1480元人民币，约有370万用户在境外使用支付宝查找当地的娱乐和优惠信息。

麦肯锡的一份研究报告显示，目前东南亚的电商市场规模大约为500亿美元，但到2025年这个数字可能会再增长1-2倍。印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、菲律宾和新加坡这六个主要东南亚国家的移动广告业务支出有望在2018年达到14亿美元，并在2020年时超过20亿美元。

腾讯方面表示，之所以选择马来西亚作为微信支付出海的试点国，是因为马来西亚拥有庞大的华人社区。根据马来西亚统计局的数据，2016年，在马来西亚人口中，大约有24%是华裔。不仅如此，据外媒报道，马来西亚还是目前东南亚网络渗透率最高的国家，大约有三分之一的人使用过电商平台进行购物。

不过，有支付业内人士告诉第一财经记者，目前在东南亚旅游国家使用移动支付的群体大多还是中国游客和当地的华人居民。同时，移动支付目前在东南亚尚在起步阶段，该国的本地居民还是习惯用纸币消费，这些都是移动支付抢占东南亚市场的难点所在。