银行探路数字藏品赛道 意在宣传尚不涉及交易行为

作为布局“元宇宙”的敲门砖，数字藏品吸引了不少机构入局，商业银行也是其中参与者之一。8月11日，北京商报记者注意到，近期，南京银行、光大银行、华夏银行等多家银行均有面向用户的数字藏品推出。“潮酷的运动鸭”“大眼萌的小茄子”……多样的数字藏品形态吸引了不少用户的目光。不过从数字藏品性质来看，现有银行推出的数字藏品主要以营销宣传为主，不涉及二次交易等行为，且大多数字藏品均作为用户权益赠送，意在提升银行品牌形象以及获客、活客能力。

多家银行探路数字藏品

银行数字藏品队伍正在进一步扩大，北京商报记者注意到，近期，南京银行、光大银行、华夏银行等多家银行推出了数字藏品。

8月10日，南京银行发布首套数字藏品，该藏品以南京银行品牌IP“你好鸭”为形象基础，下设“职场加油鸭”“赛博朋克鸭”“潮酷运动鸭”“名画艺术鸭”“南京你好鸭”五大系列，该系列数字藏品由腾讯至信链提供可信权益证明，具有唯一性、不可置换性、不可篡改性等特点。

8月11日，北京商报记者从南京银行客服人员处获悉，此次南京银行推出的数字藏品活动截至8月31日，仅限持有南京银行借记卡、信用卡等用户参与，活动每周三10时在“南京银行鑫微厅”小程序正式开始，每位用户仅限领取一份数字藏品，同时领取到“你好鸭”数字藏品的用户，在活动结束后会有对应南京银行“鑫e商城”满减券赠送。

在南京银行推出数字藏品同日，光大银行也与新华网共同推出以“绿色低碳”为主题的小茄子数字藏品，该数字藏品涵盖美丽中国、生态多样、低碳行动三个大类32款数字藏品，同时还有4款生日彩蛋数字藏品作为稀有款。北京商报记者实测发现，小茄子数字藏品可免费领取，该藏品以盲盒形式出现，点击“马上抢”就能抽取相关主题的数字藏品头像，根据相关信息，该数字藏品共发行2000个，目前该页面显示已售罄。

而在不久前，华夏银行郑州分行也发布了成立十周年的数字藏品“郑小夏”，此外，中原银行、西安银行、北京银行等也有数字藏品推出。

谈及多家银行布局数字藏品的原因，博通分析金融行业资深分析师王蓬博认为，银行布局数字藏品的动机是因为数字藏品被讨论很多，新颖又有热度，自身就有礼品属性而且成本很低，还属于数字科技范畴，银行无论从吸引用户和流量的角度，还是从自身数字化转型的角度都会考虑布局类似产品。

主要用于营销宣传

事实上，自2022年以来，数字藏品概念便开始爆火，各行各业都试图分一杯羹，从当前银行发售的数字藏品来看，目前银行推出的数字藏品主要以营销宣传为主，意在为银行引流、获客。

光大银行在领取数字藏品的须知中提到，本次发布的数字藏品均为限量免费领取，用户不得将数字藏品用作任何商业用途，抵制对数字藏品进行任何形式的价格炒作、场外交易、欺诈，或以任何非法方式进行使用。

华夏银行郑州分行也在推出的“郑小夏”数字藏品公告中提到，发放的数字藏品仅作为收藏用，不可进行任何形式的价格炒作、有偿转售等违规行为。

在零壹研究院院长于百程看来，对于服务大众的金融机构来说，发行数字藏品免费预约领取或作为用户权益赠送，能够提升用户特别是年轻用户的活跃度和认同感，是营销促活、推广品牌比较好的方式之一。不止金融机构，包括电子产品厂商、服装品牌、化妆品牌等不少都在发布数字藏品，希望能在元宇宙发展初期掌握主动权。推出数字藏品，是品牌机构方一次重要的数字化探索，也是与年轻用户建立深度连接的一次新机会。

不过值得关注的是，在数字藏品火爆的背景下，不少非官方交易平台也乘机入局，允许用户对购入的数字藏品进行自主定价和转卖，这也为数字藏品炒作埋下了隐患。此前北京商报记者调查发现，在不少社交平台，一些“黄牛”以收购银行数字藏品为“噱头”，诱导用户参与其他数字藏品交易平台交易。而为防止数字藏品金融化风险蔓延，微信、支付宝等渠道也加强了数字藏品相关商户的资质审查及管控，严控之下，数字藏品也曾经历一段时间的低潮期。

易观分析金融行业高级分析师苏筱芮表示，此类“黄牛”交易行为最终指向的是疑似非法平台，这类平台并未在正规应用市场中上架，并且缺乏与运营主体相关的重要信息展示，很可能是诈骗平台的“马甲”，用户需要对此保持警惕，不轻易输入自己的银行卡号、身份证信息，以免招致后续信息泄露乃至资金损失的风险。

应对相关转让渠道进行限制

谈及数字藏品，最绕不开的就是其原始形态NFT（Non Fungible Token，非同质化代币），自诞生以来，对于NFT的投机炒作现象便屡见不鲜，这也让市场对于数字藏品“去金融化”的呼声越来越高。

对银行来说，在“去金融化”的背景下，银行如何规范管理数字藏品相关业务也至关重要。王蓬博认为要明确两点，第一，数字藏品不应有金融属性，不应该设立二级市场进行二次交易，这样才能最大范围地保留其收藏价值，而不至于成为炒作的工具；第二，数字藏品从技术上不难实现，成本也不高，也不应该被认为是银行数字化改革的标志。

“当前银行发力数字藏品主要还停留在初步阶段。”苏筱芮表示，主要是推出一些简单藏品作为市场试水的动作，但不同银行之间的动作略有差异，部分围绕自营业务单独发行，而部分选择了跨界合作。银行规范数字藏品业务首先要在营销宣传上注意措辞，强调收藏品的纪念意义而不是升值空间，其次是对相关的转让渠道、转让方式等进行相应限制。

不过需要关注的是，虽然当前海内外对于数字藏品领域投机炒作的乱象依旧存在，但仍要注意其存在和发展的意义。在于百程看来，数字藏品在国内发展路径与国外不同，“去金融化”和避免炒作是国内数字藏品的特征。银行作为金融机构，在数字藏品的探索中更加会注重合规性。因此，银行数字藏品采用主流技术平台，仅具有收藏功能，不具有交易转售属性，另外银行数字藏品多结合自身的品牌形象标签和特色业务，在活客的同时也推广了自身的品牌特色。

北京商报记者宋亦桐李海颜