双节前乳制品促销力度加大 礼盒装销量有望增长
本报实习记者 暴梦川 文/摄
有机纯牛奶、低温奶、原味酸奶……近年来,市场上各类型的乳制品层出不穷,也成为了人们走亲访友送礼的佳品。随着中秋佳节的日益临近,记者探访了北京多家商超发现,中秋节前夕,北京市场上各类乳制品开始进行各种打折促销活动。业内人士表示,乳制品促销打折,一方面是乳制品已经成为人们在节日走亲访友的重要选择。另一方面是企业为了挽回疫情所带来的影响。
临近双节
乳制品促销力度加大
9月12日,记者走访了北京市多家商超发现,蒙牛、伊利、三元、光明等多个品牌的产品都在进行着打折促销活动。
“这牛奶搞活动真便宜!”在朝阳区十里河附近的一家超市内,一名消费者在乳制品区驻足查看后不禁感叹。在该超市,记者看到,各式各样琳琅满目的乳制品正在做促销减免活动,像伊利金典纯牛奶促销价49.5元/箱、蒙牛特仑苏利乐梦幻盖促销价49.9元/箱、三元极致牛奶49.9/箱……这些平时节假日里较为畅销的高档牛奶礼盒也推出了优惠活动。除了各个品牌进行促销外,该超市还打出了“常温奶制品7.5折”的标识。而酸奶产品,竞争则更为激烈,“买一赠一”“买二赠一”“99元4箱”等标识几乎布满了酸奶销售柜台。
在丰台区蒲黄榆附近的一家超市内,一名牛奶销售人员告诉记者,该超市从9月1日开始进行乳制品促销,9月15日结束。她说“这是厂家开展的活动,牛奶价格比平时便宜很多,最近销量不错。”她还告诉记者,以前超市也时常开展乳制品产品促销,但今年中秋节国庆节重合,各大品牌产品的促销力度也不断加大。
而一名乳制品经销商则对记者表示,相比春节后乳企为缩减库存而进行的大促销而言,目前的促销活动可以说是乳企对中秋节前的一种试探。
礼盒装受疫情影响大 期盼下半年提升销量
业内人士告诉记者,随着中秋节和国庆节双节来临,各大乳企纷纷增加促销力度,一方面是乳制品已经成为人们在节日走亲访友的重要选择,企业不会错过这次增加销量的机会。另一方面是疫情给乳制品行业带来了巨大损失,企业需要挽回疫情所带来的影响,因而对产品不断增加促销力度,力图增加自己的市场份额。
由于疫情影响,上半年乳制品礼赠市场销售额下滑。数据显示,第二季度,乳制品礼赠市场液态乳品销售额增长率仍处于下跌状态,二季度液态乳品同比销售额增长率为-34%,但较第一季度已经有了明显的改善。相关行业研究报告显示,二季度以来,随着出行限制和物流影响基本消除,终端小店已经逐步恢复,这对带动乳制品消费产生了积极影响。
业内人士认为,疫情过后,随着消费者对营养的认知和意识的提升,以及对牛奶增强营养、提升免疫力等功效的认可,下半年礼盒装乳制品需求量会不断增加,从长远来看将对乳品行业的发展产生利好。
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