宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

品牌树立、渠道铺设待考 来伊份借酒“浇愁”?

2021年06月10日 10:08 来源:北京商报
分享: 微信

原标题:来伊份借酒“浇愁”?

“主板零食第一股”来伊份正在加速寻找新的业绩增长点。6月9日,北京商报记者发现,贵州53°醉爱6号酱香酒和红酱香酒两款白酒已在来伊份天猫旗舰店出售。根据来伊份的说法,推出该品牌旨在打造上海本地化酱香酒品牌,但在业内人士看来,入局白酒行业背后是来伊份近年来业绩表现乏力,希望寻找一个新的业绩突破口。不过,买零食的消费群体和买白酒的消费群体存在差异,且白酒行业已有众多巨头,来伊份想要借此分一杯羹,还有待时间考验。

进军白酒市场

根据来伊份在互动平台的说法,目前,自有品牌酱香型白酒产品已在其全渠道(包括线上平台、线下门店及团购经销渠道)进行销售。

来伊份醉爱酱香白酒由上海醉爱酒业有限公司生产。天眼查信息显示,上海醉爱酒业有限公司成立于2018年12月28日,法定代表人为施辉,是来伊份的全资子公司。来伊份于2021年2月19日获酒类商品经营许可证,许可机关为上海市松江区市场监督管理局,许可内容为酒类商品。根据来伊份财报,2020年,上海醉爱酒业有限公司实现营收132.81万元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,来伊份很早就在茅台镇收购了一个酒厂,其产品在正式公开出售之前只作为企业招待酒和礼品酒。

据了解,来伊份是一家经营自主品牌的休闲食品全渠道运营商,产品主要覆盖坚果炒货、肉类零食、糕点饼干、果干蜜饯、果蔬零食等休闲零食,近两年创新品类,推出了酒水饮料、粮油调味、代餐速食等产品。

针对作为已在零食领域深耕多年的“主板零食第一股”,来伊份为何选择布局酒业等问题,北京商报记者联系采访了来伊份相关负责人,但截至发稿,对方并未予以回复。

业内人士认为,来伊份进入白酒领域的背后是其近年来业绩出现下滑。数据显示,2016-2020年,来伊份分别实现营收32.36亿元、36.36亿元、38.91亿元、40.02亿元、40.26亿元,净利润分别为1.34亿元、1.01亿元、1010.9万元、1037.07万元、-6519.53万元。

除了净利润出现亏损,起家于线下的来伊份与三只松鼠、良品铺子、百草味相比,表现乏力。天猫零食行业重点品牌分析显示,三只松鼠、百草味、良品铺子、来伊份和欧贝拉五大品牌作为目前中国零食行业的TOP5品牌,2020年销售额分别为68.3亿元、48.1亿元、31.9亿元、7.4亿元、7.4亿元。

在香颂资本董事沈萌看来,来伊份是互联网属性较弱的零食连锁品牌,与其他三个品牌对比,年轻化属性较弱,品牌特征也不明显。从目前来看,来伊份进入白酒领域,除了短期炒股价,不会对业绩提升有什么实质性帮助。

品牌树立、渠道铺设待考

来伊份在其天猫旗舰店出售的贵州53°醉爱6号酱香酒和红酱香酒的价格分别为1299元/瓶和1199元/瓶。朱丹蓬认为,从定价来看,来伊份的白酒处于次高端市场,酱香酒的生产成本、时间成本偏高,来伊份整体定价较为合理。

据了解,我国高端白酒市场基本处于寡头垄断格局。2019年,五粮液、茅台双双实现千亿目标,开创了中国白酒千亿新时代。“不过,次高端白酒品牌缺乏高端白酒的品牌效应。在这种情况下,销售渠道的开拓显得尤为重要。未来,来伊份能否充分利用线下3000多家门店的销售渠道,快速将产品推向市场,赢得次高端市场份额还不确定。”朱丹蓬称。

除品牌效应和渠道铺设,如何定位消费群体也是来伊份需要考虑的事情。来伊份此前深耕的休闲零食领域与白酒市场的消费群体也有差异。休闲食品的消费人群以青少年儿童、中青年女性为主力消费人群。而据《2019白酒行业数字化发展洞察报告》分析,大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚力量,一方面,“80后”“90后”成为市场消费的主力;另一方面,白酒的消费场景在扩充,由原来的社交和商务聚会为主,发展为家庭或朋友聚会、商务应酬、日常玩乐聚会、对象约会、一人独饮。

在朱丹蓬看来,未来来伊份能否洞悉消费群体的变化,精准把握市场定位,有待时间考验。

北京商报记者钱瑜实习记者燕慧

(责任编辑:CF013)

相关文章

因广告赠品不明 华硕电脑被上海市监局行政处罚罚款4.3万

近日,因违反广告法第八条第二款规定,即无明示所附带赠送商品或者服务信息,华硕电脑(上海)有限公司被上海市闵行区市场监督管理局行政处罚,罚款4...

来源:中华网财经

“金喜猴”被判商标侵权,二审赔偿“金丝猴”3万元

6月8日,天眼查显示,奶糖品牌“金丝猴”诉“金喜猴”商标侵权案近日在北京知识产权法院二审。判决结果为:维持一审原判,即“金喜猴”方面构成商标...

来源:新京报

油烟排放超标,肯德基被罚3万元

北京肯德基有限公司新增一则行政处罚,由于非甲烷总烃排放浓度63.5mg/m3,超过排放限值标准(10mg/m3)的行为违反了《中华人民共和国...

来源:中华网财经

大面积闭店 潘多拉珠子的“魔法”不灵了?

据潘多拉官方数据,2020年四季度全球平均约有10%的实体店因疫情临时关闭,潘多拉2021年一季度财报也指出,2021年上半年将关闭20%-...

来源:北京商报

中国邮政跨界卖奶茶:实为养生茶,业务拓展难度大

近日,福州市中邮大药房内一家名为“邮氧的茶”茶饮店在网络迅速走红,各大平台热度持续攀升,仅微博相关话题阅读量就已突破3亿。...

来源:蓝鲸财经

元气森林“洗白”疑似为上市铺垫 盈亏成谜却仍边烧钱边融资

近几个月来,元气森林可谓动作频频。...

来源:投资者网

开店速度完爆肯德基,实控人却套现40亿,绝味鸭脖不香了?

“这段时间‘好赛道’的大股东纷纷用手中的股票‘回馈’高位接盘的各位股民。”6月6日晚,在绝味食品(603517.SH)抛出一则股东减持公告后...

来源:时代财经

12款功能饮料评测:魔爪检出防腐剂 豹发力等7款含色素

食品防腐剂,一直都是消费者避而不及的东西;无处不在的人工色素也让大家提心吊胆;是否用甜味剂来勾兑同样是我们关心的。那么,功能性饮料中的防腐剂...

来源:时代周报

每单比行业均值高8元!奈雪的茶上市,谁押中了?

2020年,奈雪的茶每单平均销售价达到43元,在中国高端现制茶饮连锁店中排名第一(行业均值约为35元)。...

来源:新京报

受销量环比上升所致,温氏股份5月份肉猪销售收入环比增长33.54%

温氏股份发布公告称,公司2021年5月销售肉猪95.67万头(含毛猪和鲜品),收入21.58亿元,毛猪销售均价18.26元/公斤,环比变动分...

来源:中华网财经

因市场行情猪价下行,新希望5月商品猪销售均价同比下降35.3%

新希望发布公告,公司2021年5月销售生猪69.33万头,环比变动-17.26%,同比变动40.60%;收入为13.96亿元,环比变动-26...

来源:中华网财经

卫生巾发现针头?七度空间致歉,去年卖了67亿元

6月6日晚,七度空间Space7 微博发布公告称,“给消费者们造成的困扰深感抱歉!在收到消费者的反馈后,高度重视,第一时间成立专门工作小组对...

来源:中华网财经

春华资本收购美赞臣中国业务,将与君乐宝融合?

美赞臣大中华区业务易主的靴子终于落地,春华资本“出乎意料”地成为最终接盘方。...

来源:时代周报

十荟团因低价倾销3个月被罚2次,社区团购便利与隐患并存

5月27日,市场监管总局对十荟团不正当价格行为案作出行政处罚,罚款合计150万元,责令其江苏区域停业整顿3日。...

来源:蓝鲸财经

告别“小甜水” 锐澳推出了首款0糖酒

6月伊始,一向以“小甜水”为人熟知的锐澳推出了首款0糖产品,吸引消费者眼球。...

来源:北京商报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102