“618”促销季激活市场？折射多项消费新亮点

在消费回暖整体承压情况下，“618”促销季被寄予激活市场的厚望，也成为观察消费新需求、新趋势、新亮点的重要窗口。《经济参考报》记者从几大电商平台的大数据中发现，智能家电产品、绿色低碳消费、轻量型健身器材、露营周边产品等呈快速增长态势，预防式健康等领域的产品和服务受到消费者热捧。分析指出，这些新消费力量正在逐步显现，成为带动消费市场回暖的重要力量。

天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感、精致感，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”。

苏宁易购数据显示，618首轮爆发期，添可、云鲸等智能生活电器销售同比增长分别达606%、425%，炒菜机器人销售同比增长57%，智能升降桌销售同比增长5倍。《百度X京东618消费趋势洞察报告》（下称《报告》）显示，在京东平台，618期间，自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%、烘干机成交额同比增长310%。

健康服务类及营养保健类产品在京东618热销，其中基因检测成交额同比增长5倍、重疾早筛成交额同比增长56倍、HPV疫苗类目成交额环比增长9倍，保健功能饮料成交额同比增长272%、益生菌成交额同比增长117%。

《报告》显示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增长61%，“环保教育”相关内容搜索同比增长72%。在苏宁易购线上平台，新一级能效空调、冰箱、冷柜销售同比增长分别达68%、74%、159%，苏宁易购门店以旧换新人数同比增长56%。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为,消费市场正在发生质的变化，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关的产品。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，疫情发生以来，线下消费场景部分转移到线上，人们也更注重健康，网络健康休闲消费具有无接触、在线化等属性。