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“暑期经济”释放消费需求国内消费市场加速回暖

2022年08月11日 14:35 来源:人民网
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人民网北京8月11日电(焦磊)暑期是国内消费的高峰期,瞄准消费旺季,加大消费行业纾困力度,鼓励企业推陈出新、主动迎接市场消费需求,是拉动新一轮消费、实现消费复苏的重要契机。今年暑期,影视、餐饮、旅游、酒店入住等数据显示,我国消费市场保持稳中回升的良好态势。

电影市场快速恢复

近日,科幻喜剧电影《独行月球》大热,成为内地影史国产片单日总场次冠军,也为暑期档电影市场回暖添了把火。据灯塔专业版数据显示,截至8月10日21时30分,暑期档(6月1日-8月31日)总票房达71.1亿(含预售),总场次2331.51万场,总人次1.83亿,距打破去年暑期档73.81亿票房近在咫尺。

6月以来,各地影院迎来复工复产潮。多地政府多措并举,推出一系列纾困政策,包括减免房租、发放疫情停业补贴和复工复市补贴、影视金融产品支持、就业扶持、发放消费卷、电影促销、加强影片供给等举措,帮助电影行业度过难关,进一步提振行业信心,促进影院行业全面复苏。

开源证券研报分析表示,基于疫情常态化防控下人们观影需求和新片供给产能的逐步释放,电影票房或持续回暖。

据灯塔专业版数据显示,6月份电影票房环比增收近1.7倍,恢复到去年同期九成水平。7月单月电影票房共实现35.07亿元,同比增长8.6%,为6月票房的近两倍。8月份仅10天票房已接近6月份单月19.2亿的票房。

行业机构分析认为,从供给端来看,优质电影数量较少,叫好又叫座的电影作品仍然稀缺,急需内容与质量兼优的作品点燃观众的消费热情。随着暑期档进程过半,电影市场逐渐回暖,供需端有望双重推动电影市场增长。

旅游业进一步复苏

景区门票促销、发放文旅消费券、创新旅游产品……暑期是旅游旺季,随着疫情好转叠加各地政策红利,旅游业逐渐恢复,并带动住宿、交通等服务业回暖。

出行方面,中国国家铁路集团日前发布数据显示,7月份,全国铁路累计发送旅客2.24亿人次,日均722.8万人次,日均环比增加170.4万人次、增长30.9%。中国航协数据显示,7月中国境内航线日均执行航班量约9931班次,环比增长42.16%。统计数据显示,7月1日至17日,全国高速公路日均流量环比上升6.77%。交通运输部数据显示,7月我国城市轨道交通客运量环比增加1.7亿人次、增长9.55%。

酒店入住方面,财通证券分析数据显示,7月24日-7月30日,国内酒店客房总供给2068万间/夜(同比增长2%),总需求1413万间/夜(同比增长11.9%),供需差为655万间夜(同比降低14.3%)。环比来看,需求环比增长6.2%,供需差环比降低11.1%,入住需求超2021年同期,整体入住率超68%。

业内分析认为,受疫情影响较大的住宿业、景区服务业商务活动指数均连续上升。酒店业商务需求维持修复态势,旅游需求在暑期快速释放,预计酒店经营数据将持续改善。

旅游产品方面,途牛旅游数据显示,7月途牛预订订单环比增长112%,出游人次环比增长146%。其中,国内长线游产品预订订单占比为57%,周边游产品预订订单占比为31%。7月出游用户人均游玩天数达3.1天,用户出游天数较春节、五一、端午等假期均明显延长。

业内分析认为,短期内,局部地区疫情有抬头趋势,影响暑期旅游市场恢复,对热门地区、离岛免税销售都有一定影响。

餐饮收入逐渐回暖

国家统计局数据显示,6月,全国餐饮收入3766亿元,同比下降4%。商务部消费促进司副司长安宝军表示,全国餐饮收入同比虽然下降4%,但降幅比5月收窄17.1个百分点。

为了促使街头“烟火气”快速回归,从中央到地方,多项措施陆续出台,全力帮扶餐饮行业恢复发展。

此前,商务部、国家发展改革委等11部门联合印发《关于抓好促进餐饮业恢复发展扶持政策贯彻落实工作的通知》,从加快出台相关补贴措施、落实好社会保险助企纾困政策、拓宽企业融资渠道、增强融资担保增信功能、发挥好商业保险支撑作用、支持老年助餐消费六个方面促进餐饮业恢复发展。此外,各地方也陆续推出多项助力餐饮业回暖举措,北京累计发放1亿元餐饮消费券;河南鼓励餐饮企业有条件地开展外摆服务;重庆金融机构对餐饮业持续优化金融服务、增加信贷供给……

政策助力下,餐饮行业销量持续增长。美团数据显示,7月18日,北京餐饮堂食消费券上线后两个小时,平台上到店堂食套餐、代金券等订单量环比前一周增长超83%;上海堂食恢复首日,到店餐饮线上交易额周环比增长达293%;从全国来看,截至7月27日,全国到店餐饮线上交易额环比增长20.2%,订单量环比增长19.2%。

万联证券分析表示,中国餐饮市场规模大且其增速常年高于社零总额增速,目前来看疫情对行业造成的短期影响已经得到较为迅速的恢复。由于餐饮市场与经济周期有较强的相关性,预计未来经济“稳中向好”的趋势将为餐饮行业带来稳定的增长,中国餐饮市场仍有较大成长空间。

(责任编辑:CF013)

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