深耕文旅 赋能美好生活 | 文旅央企华侨城行稳致远

5月1日-31日，以“感悟中华文化 享受美好旅程”为主题的中国旅游日系列活动连续举办，华侨城积极响应文化和旅游部号召，不仅旗下景区、华侨城文化旅游节主题曲亮相活动主会场；深圳大鹏所城、顺德欢乐海岸PLUS分别成为深圳、顺德分会场举办地；更广泛组织全国旗下各文旅景区，推出了丰富多彩的系列旅游惠民政策和文旅活动，积极展现产品风貌，增强文旅市场活力，助力文旅市场恢复和发展。

深耕文化旅游37载，华侨城坚持聚焦文旅主责主业，位列全球主题公园集团三强、亚洲第一，并作为国内唯一同时获评“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”的企业。立足当下，面向未来，华侨城“认清形势、坚定信心、主动作为”，为文旅融合高质量发展助力、为行业提振复苏赋能。

用“产品力”激发文旅市场“动力”

中国旅游研究院院长戴斌在“中国旅游日”指出：“当前和今后一个时期，我们需要回归旅游业的初心上来，将提升国民出游率和游客满意度置于更加重要的位置上来，让更多的国民走出家门，体验中华文化之美，增强文化自信。”

发挥造城、营城、优城的产业优势，华侨城整合旗下多元的文旅产品体系，始终坚持聚焦中心城市和中心城市圈，通过创新产品与区域发展同频共振，助力激发区域市场的内生动力。深圳欢乐港湾、南京欢乐谷、西安玛雅海滩水公园、扬州梦幻之城……这些自2020年以来推出的高质量文旅产品，均显示华侨城直面疫情大考的坚定信心，坚持用创新发展与市场对话。

五一前夕，襄阳奇幻谷大型宇宙探索主题乐园正式启幕，标志着华侨城最新旅游度假区产品——襄阳华侨城奇幻度假区“四园一镇七酒店”产品体系成熟，打造“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游目的地。立足“城市合伙人”定位，华侨城主动参与襄阳升级发展，以文旅产品创新助力襄阳市域文旅产业丰富产品、增加体验、完善业态，延长并加粗文旅消费链条；助力襄阳从“过境地”迈向“目的地”。北京京和文旅发展研究院院长范周认为：“新文旅时代，文旅产业开始注重以在地化为发展定位，进而实现地区独特文化符号的‘虹吸效应’和‘锁定效应’。”

疫情并没有阻挡人们对于休闲旅游的向往，当“远方”暂时搁浅，人们越来越善于发现身边的美好，开放式景区、主题乐园、公园绿道、露营营地、近郊乡村逐渐强化为承载“微度假”休闲需求的空间。在本地游、近郊游迅速崛起的西部区域，华侨城因应品质消费升级需求，于4月同时推出成都龙泉驿欢乐田园、成都东安阁及东安阁酒店、成都锦绣天府绽Fun里商业街三大文旅项目，融合自身产品特色，融入全新互动玩法，将亲子、观光、度假、自驾深度整合，为游客提供了丰富的“旅居生活”新选择，市场反响良好。

而就在中国旅游日的前一天，5月18日正是月度“花橙会员日”，作为华侨城旗下的一站式在线旅游服务平台，花橙旅游平台向1700万会员推出“会员日优惠券”“花橙旅游盲盒”“景区酒店限时优惠”三重福利，通过集合当下最受欢迎的产品，有效拉动经营，增强市场消费活力。

用“文化力”精塑文旅产品“魅力”

2022年被誉为北京欢乐谷的“国潮年”。近年来，北京欢乐谷不断探索，用丰富的文化艺术形式创造出富有感染力的文旅产品，解锁高质量发展的“流量密码”。4月，北京欢乐谷·天光夜谭PLUS焕新开放，用沉浸“新国潮”破圈“融演艺”，新增两大国朝幻影秀产品；此外，北京欢乐谷以“演艺为核、游乐为媒、休闲为旨、艺术为能”四个核心支柱对景区进行系统性升级，并与上海美术电影制片厂的三大优秀中国传统IP“大闹天宫的孙悟空”“浴火重生的哪吒闹海”“好兄弟葫芦娃”合作打造“中华文化复兴者联盟”，构建新IP、新场景、新演艺、新娱乐、新体验、新商业和新业态，打造北京地区国潮文化IP聚集的消费中心区。正因激发了民族文化的内驱力，在传承中创新的北京欢乐谷业绩屡创新高，2021年，国际主题乐园加速抢滩国内市场之际，北京欢乐谷完成了用10个月打破年度历史收入纪录的佳绩。

坐落于深圳市龙岗区甘坑古镇的二十四史书院，是华侨城投资逾亿元，围绕国家级IP“二十四史”规划打造的东方书院。目前，二十四史书院已构建起二十四史文献系列展览、东坡书屋等特色书店群、“小凉帽”亲子绘本屋、花兮茶会雅集及记忆民谣音乐晚会五大文艺内容。开业以来持续举办写作、绘本、音乐三大文艺赛事，将教育、阅读、旅行与社交融为一体，打造都市人的文艺家园。

同样始于甘坑，华侨城正通过一顶“小凉帽”，创新讲述岭南文化故事。作为华侨自主打造的中国非物质文化IP，“小凉帽”以广东非物质文化遗产客家凉帽为载体，结合现代城镇和田园生活展开创作。自2016年诞生以来，迅速形成了绘本、小说、广播剧、TV动画、VR电影等多种艺术作品，并逐步孵化落地了“小凉帽农场”“小凉帽酒店”“小凉帽绘本屋”和“小凉帽的茶”等线下文旅空间，构建起较为完整的“小凉帽”IP全生态产业链。其中《小凉帽》系列动画在国内和国际舞台上屡次斩获大奖，成为传播岭南文化、讲好中国故事的优秀范例。

文化没有国界，正因中国优秀传统文化的深厚底蕴，才造就了其独特魅力。大型歌舞史诗演出《吴哥的微笑》，作为全国国有文艺院团首个“走出去”的国外驻场演出节目，已接待了来自50多个国家的250余万观众，连续10年被国家五部委评为文化“走出去”重点项目；自贡中华彩灯大世界则创新传塑中国彩灯文化，自2021年12月全新开园以来，吸引了数十万游客造访，登上春节全国热门景区榜首，近年来更是走出国门，在新加坡、法国布拉尼亚克市、澳大利亚等地举办自贡灯会，助力中国传统文化走向世界。

华侨城将“文化+”融汇于全国各地的旅游项目，继而打造出大型文化节庆华侨城文化旅游节，每年向市场输出数百项优质文旅产品和活动。华侨城不断创新文化表达方式，丰富文化旅游体验，“以文塑旅、以旅彰文”，生动实践文旅融合新模式。

用“行动力”彰显文旅产业“活力”

“我从小就在多布村长大，这些年村里变化太大了。在这里，华侨城提供了很多技能培训。现在工作环境好了，还成了网红打卡地，我们也有了稳定的收入。”多布村村民曲吉尼玛说道。如今，在林芝华侨城南山国际汽车营地工作的同事之中，70%都是曲吉尼玛的同乡。华侨城发挥文旅产业帮扶优势，创新“文化体验+户外营地+主题度假”业态，将林芝华侨城南山国际汽车营地打造为川藏线上的网红打卡点。项目自2019年启动，华侨城将连续十年投入专项资金，精准帮扶察隅县340户1556名村民“在家门口就业”。该案例先后入选世界旅游联盟旅游减贫案例、旅游助力乡村振兴案例。

2022年是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接深化之年，乡村振兴为文旅产业提供了新契机,而文旅产业也成为乡村振兴的助推器。

在有“金山银水”之称的秀美四川马边县，乐山·马边谷溪美村项目4月27日开业，华侨城聚焦文旅振兴、产业振兴、教育振兴、风貌提升“四位一体”方向，基于本地丰富的生态资源、浓郁的彝苗风情，深入挖掘地方民俗文化，实现旅游产业和乡村田园融合发展，助力马边居民增收致富，将绿水青山变成金山银山。当前，项目已建成一个乡村会客厅、一个火把生活广场、一个风貌提升项目，打造生态宜居、文明和谐的谷溪美村画卷。“华侨城来了以后，极大地改善村里的环境，我们的日子也越来越有奔头了。”小谷溪村苗族村民张正丽说。

接好巩固脱贫成果的“接力棒”，跑好文旅产业助推乡村振兴的“接力赛”，华侨城始终坚持使命担当。三亚中廖村、成都安仁南岸美村、广元双旗美村、昆明乌龙古渔村……一批批美丽乡村的接续建设，正是华侨城充分运用文化旅游业务特长和全国布局优势，多措并举促进乡村产业、人才、文化、生态和组织“五大振兴”的有力实践。在日前中央农村工作领导小组通报的2021年度中央单位定点帮扶工作成效考核评价情况中，华侨城集团再度获得最高等次“好”，连续两年获此殊荣。