《2021中国旅游景区欢乐指数年度报告》发布：头部十强过半重洗牌，刚需就地游成新常态

6月6日，中国旅游景区协会和华侨城创新研究院联合发布了《2021中国旅游景区欢乐指数年度报告》。

基于11个一级指标和56个二级指标，从游客视角对中国旅游景区的综合体验水平进行科学算法量化评判，以指数形式评估2021年度全国5000余个4A、5A级和非A级知名旅游景区的热度和受欢迎程度，分别得出了“2021年度中国旅游景区欢乐指数（THI）百强榜”、“中国最受游客欢迎的旅企品牌20强”和2021年度中国自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类、冰雪旅游类旅游景区欢乐指数（THI）20强等8个榜单。

头部品牌彰显领先地位

迪士尼、故宫、上海欢乐谷和大熊猫稳居全国前十

榜单显示，与上一年相比，有4个旅游景区持续进榜全国前十，分别是上海迪士尼度假区、北京故宫博物院、上海欢乐谷、成都大熊猫繁育研究基地。其他过半景区座次再度洗牌，丽江古城、上海野生动物园、泰安泰山风景名胜区、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、重庆磁器口古镇和贵阳黔灵山公园成功挤入TOP10。

黄金周假日效应显著

旅游刚需效应显著，本地周边游市场坚挺

《报告》显示，2021年度国内旅游景区指数TOP100欢乐指数均值同比2020年和2019年均降低近20%。尽管如此，2021年五一和国庆长假等假日市场对景区行业复苏起到支撑性作用，旅游景区欢乐指数分别赶超2020年同期水平。

“就地旅游”仍是市场主基调，近程本地、周边游需求将进一步增长。榜单中市内景区、近郊景区的数量明显增长，排名明显上升。北海银滩旅游区和南京玄武湖景区首次进入自然景观类分类榜单并跃居榜单前5。然而，黄山和华山等远郊名山大川数量与排名双下降，虽仍维持行业头部地位，但排名有所回落。

中国最受欢迎旅企品牌格局初现

本土国际化竞争加剧演变

据了解，2021年度报告新增了“中国最受游客欢迎的旅企品牌20强”榜单，华侨城集团、华强方特集团、上海迪士尼入选2021年度中国最受游客欢迎的旅企品牌前三强。评选结果是基于国内运营的旅游企业旗下优质景区数量、景区综合搜索热度、景区欢乐指数（THI）、景区评论率的科学算法。迪士尼、环球、默林等三大主题公园将齐聚中国，本土品牌与国际头部主题公园品牌在中国迎来全面较量。

各类型景区指数涨跌同席

把握淡季不淡还看人文景区

《报告》显示，乡村田园类景区的欢乐指数表现超过疫情前水平。然而，博物馆类景区出现连续两年的下跌现象，现代娱乐类景区市场恢复能力视市场半径分化。

游客亲近大自然的愿望更加强烈，受出行距离影响，游客的季节性偏好减弱，品类趋向单一。自然景观类中泰安泰山风景名胜区由去年的榜单第14跃居为分类榜单第一，南宁青秀山旅游区依然维持第3座次。

泰山风景名胜区

人文景观类景区在淡季月份在市场上表现更为抢眼，其中科普型景区主要以上海野生动物园、重庆动物园、郑州动物园等城市动物园上榜该类榜单20强。成都大熊猫繁育研究基地、武汉黄鹤楼、北京八大处公园等上榜欢乐指数月度榜单最多。

博物馆类景区市场百花齐放态势渐显，细分领域与省级场馆受认可，上海科技馆作为黑马中的典型代表。新上榜景区占据四成，依次为西安博物院、成都杜甫草堂博物馆、河南博物院、三星堆博物馆、南宁民族博物馆、湖北省博物馆、南京博物院与武汉博物馆。

三星堆博物馆

黄龙溪欢乐田园作为唯一一个乡村田园类景区进入年度欢乐指数百强榜，游客需求逐渐转向“自然环境+休闲娱乐”。上饶婺源篁岭景区和深圳光明小镇欢乐田园在本年度上榜月度榜单最多，生产地型景区为游客带来了感受农村体验性活动。

现代娱乐类景区国际化竞争日渐激烈，其中以上海迪士尼度假区、上海欢乐谷、成都海昌极地海洋公园的欢乐指数位居分类榜单前三。抢占中西部也成为不少主题公园集团的投资热门，海昌海洋公园、方特东方神画等品牌化主题公园依然取得了不俗的名次。

冰雪旅游类景区暂无进入百强榜景区，但在冬奥和季节契机下，热度持续上升符合市场预期，南方“反季滑雪”表现突出，以广州、昆明和成都热雪奇迹（原融创雪世界）为代表的室内娱乐型景区位居该类榜单前三。