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判赔100万元,加多宝赢了?输了时间输了局面

判赔100万元,加多宝赢了?输了时间输了局面
2019-08-20 14:51:53 证券时报

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加多宝输了时间输了局面

判赔100万元的消息传来,好多人觉得加多宝赢了。

去年一审广东高院据判决加多宝相关6家主体公司赔偿广药集团相关经济损失及合理维权费用共计14.41亿元,现在最高法判赔100万元,从金额上大幅下降,这当然是一次大胜。

对加多宝而言,这只是把压在身上的石头搬开而已,丝毫说不上赢。

2012年开始,双方的一系列诉讼,加多宝的持续挨打局面,已经严重影响到加多宝的基本面,加多宝已经为此透支了。如果没有这些纷争,加多宝本可以做得更好。

当初双方矛盾公开化,加多宝失去王老吉运营权。加多宝用十几年时间建立了一支渠道铁军,覆盖了几百万个销售终端,加多宝做王老吉时,是本土饮料渠道覆盖率最高的产品之一,按“特大-省会及沿海发达-地级市-县镇-乡村”五级市场划分,王老吉在县镇以上市场的终端覆盖率,可以达到90%以上。

当时很多人都在猜测这场争斗谁会胜利。据说可口可乐的某位高管曾经说过,如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可口可乐的品牌存在,一夜之间就可以让所有厂房在废墟中拔地而起。

但是加多宝遇到的问题是,厂房、渠道、供应链、员工、资金一切都还在,唯独不允许再使用原来的品牌,加多宝还能继续辉煌吗?

投资者有不少看好王老吉品牌所有方,认为是国企,以前运营药品经验也不错。当时记者认为,渠道和经验掌握在加多宝团队手中,加多宝已经捧红一个品牌,证明了他们的能力,当然还有再捧红一个品牌的能力,可以很快东山再起。

开始两年,的确朝着记者预测的方向演进,加多宝很快就把销售额赶了上来。但是随着广药王老吉建好自己的团队,一场混战打响后,加多宝显示出颓势。事情又朝着先前投资者预测的方向演进。

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