“中规中矩”的春节档：爆款缺失，影片长尾效应值得期待

随着春节假期的结束，2022年春节档以60亿的成绩收尾，尽管已经是史上第二的好成绩，但相比此前预测的80亿有不小的差距。与此同时，在观影人次上也出现了29%的下滑。

从“神仙打架”到“最贵春节档”再到“哑火春节档”，今年的春节档在影片类型和价格上遭受诸多质疑。扛大旗的《长津湖之水门桥》未能如期成为大爆款，《四海》口碑遭遇滑铁卢，《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《狙击手》靠口碑逆跌，动画电影《熊出没·重返地球》成为春节档黑马。

喜剧片的减少、票价的提升，让春节档的魅力锐减。

不少业内人士表示，今年春节档最大的问题是缺少爆款。电影行业分析师温特向贝壳财经记者分析称，今年春节档的影片质量总体不错，只是类型上偏长线，不适合春节档，因此不会出现立刻爆发的情况，但长期来看会有不错的表现。

“中规中矩”

大爆影片缺失，长线影片扎堆

“中规中矩”，电影行业分析师温特用这四个字形容今年的春节档，没有大爆影片，也没有差到不行的影片。

多位影院经理表示，今年影院表现不及预期，出现人次和票房的双下滑，主要原因还是今年影片不能打。

和过往喜剧片扎堆的春节档来看，今年喜剧片只有《这个杀手不太冷静》一部，被寄予厚望的喜剧片《超能一家人》在临近春节宣布撤档。

尽管《四海》最初也定位为喜剧片，演员上沈腾的加入也让喜剧色彩更浓，但上映后不少人将其定义为文艺片。

此外还有《长津湖之水门桥》《狙击手》是主旋律战争片，以及剧情片《奇迹·笨小孩》。

从票房来看，根据灯塔专业版数据，《长津湖之水门桥》25.3亿，《这个杀手不太冷静》13.8亿，《奇迹·笨小孩》6.68亿，形成二倍断层式分布。

在《超能一家人》撤档后，许多影院焦虑不安。随后《长津湖之水门桥》空降给许多影院吃了一个定心丸，寄希望于《水门桥》扛起春节档的大旗。

实际上，《水门桥》确实也以25.3亿的断层成绩成为头部影片，但这个成绩和去年的票房冠军《唐人街探案3》35亿相比，很难说是大爆影片。

更何况去年除了《唐人街探案3》，还有《你好·李焕英》。“去年李焕英家家户户都在看都在讨论，今年没有一部和李焕英一样口碑、票房各方面都很好的片子。”一位省会城市影院经理刘山对贝壳财经记者说，“水门桥已经是第二部，又是战争片，在春节期间可能不太讨喜。”

灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，有31.2%的《水门桥》购票用户先前都看过《长津湖》，两部电影的时间差也只有4个月。

“作为影城方，春节档我们还是更喜欢喜剧合家欢类型的影片。”刘山说道。

爆款缺失后，尾部影片表现反而不错，5部真人影片没有“隐形影片”，动画影片《熊出没·重返地球》也意外获得好口碑，票房5.6亿，打破中国影史春节档动画片票房纪录，首日预售5部影片票房过亿。真人影片中，垫底的《狙击手》票房占比也达到了4.4%。

“今年的特点就是大家都有‘饭’吃了，但是总体上都勉勉强强。”温特总结道，“今年影片质量整体都不错，就是爆发性不强。像《奇迹》等影片都是长线影片，不能指望春节6天有多少票房，长远累积来看可能会有较高的票房。”

“口碑”

两部影片靠口碑逆跌，《四海》遭遇滑铁卢

从票房上看，作为今年唯一的喜剧片《这个杀手不太冷静》（以下简称《杀手》）确实表现卓越，成为唯一逆势上扬的影片。在一众神仙打架的春节档中逆势上扬，在初二后票房稳居第二，仅次于《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）。

实际上，相对其他影片，《杀手》卖点相对较少，只有马丽和喜剧两个卖点，在前期并未被看好，一个三线城市中影影院经理表示《杀手》表现超出预期，后面随着《杀手》口碑变好，影院也适当增加了《杀手》的排期。

张荣棣表示，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑，密集的笑点，借喜剧刚需的东风小幅逆跌，目前逆袭至票房第二，由此可以发现，喜剧在春节档这样阖家欢乐的节日里是一种刚需类型。

“只能说《杀手》表现超出预期，但还达不到称为黑马的程度。”刘山称。

口碑能够让影片逆袭，也能让影片偃旗。由韩寒执导，刘昊然、沈腾等主演的《四海》遭遇了滑铁卢，三位都已经是春节档的常客，上映前拉满了群众期待，拿到首日票房第二的成绩，却在上映后出现口碑下滑的情况。

初二，春节档豆瓣评分全部开分，《四海》以5.6分垫底，其他真人影片开分成绩均在7.0以上。

相应的，《四海》票房断崖下跌，初二票房成绩仅有初一的一半，此后持续走低。“开始以为是个喜剧片，没想到是个文艺片。”温特称，如果《四海》是纯正喜剧片应该会有更高的票房。

在口碑上，自上映以来，口碑最好的一直是相对冷门的《狙击手》，豆瓣开分高达7.7分，该片由张艺谋导演。由于该片和《水门桥》撞型，排片率和票房都不高，张艺谋曾在直播宣传时恳请不要将《狙击手》排片定在半夜。

根据灯塔专业版数据显示，《狙击手》的排片占比一直在10%以下，艺恩数据显示黄金场场次排片占比在前两日仅为10%左右，在初三后出现一定增长，总黄金场场次占比为15.34%，在真人影片中垫底。

温特表示，排片是根据上座率和预售情况来调整的，“狙击手比水门桥时长短，同样的情况下，一天我可以多排几场，如果同样上座率的话影城肯定更愿意排狙击手，但实际上上座率不高，预售也不好，只能往后排。”

随着冬奥会的开幕和口碑发酵，《狙击手》的票房逐渐好转，排片也有所增长，目前黄金场场次已经达到21.83%。

“内卷”

片方结算价提升，高预期导致票价内卷

今年春节档的关键词是“贵”，根据灯塔专业版统计数据，今年春节档平均票价上涨8%至52.8元。

许多城市票价更是直逼上百元，对于今年的高票价，温特称，“年前各大媒体专家预测票房突破80亿可能给了影院信心，不断拉高价格，但实际上，后面卖的并没有预期的好，许多影城也在降价。”

影院在定价时会和片方签订一个结算价，温特透露，今年除了喜羊羊所有电影的结算价都涨了5元钱，另一方面，票补也少了很多，去年补贴可能能达到15元，今年就只有10元，整体上影响了院线定价。

《狙击手》在2月5日率先宣布下调价格，调价当日票房逆跌，同比增长32%，同时排片占比也提升至8.6%。

同时，温特也表示，影院会根据市场行情自己调节定价。刘山称，今年定价明显有一个内卷的情况，“总部有一个最低价，我们自己会根据周边影城的定价调整价格，谁也不想卖的比别人低太多，另外疫情，上座率不高，也想多卖点回本，最高卖到70多，整体比去年提高了10元。”

至于票价是否会影响购票人次，刘山认为会有一定影响，但不是主要原因。温特称，从电影类型上看，算得上大制作的只有《水门桥》，像《奇迹·笨小孩》《四海》等，很多人会觉得花近百元看一个普通的剧情片不值，因此可能会等待春节过后，票价回落的时候再去看。“尤其普通观众，可能一年就看几次电影，动不动80、90元的电影票可能和他印象中差别会比较大。”

票价持续走高已是定势，温特称，“未来几年春节档应该还会涨价，但不会涨这么多了。”对于春节档失去魔力的质疑，温特表示否认，“从档期来看，春节档还是爆发力最强的档期，明年还有《流浪地球2》，应该会有更好的表现。”