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电影市场迎来促消利好 1亿消费券之外还需要什么

2022年08月12日 08:24 来源:北京商报
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电影市场迎来新的促消费政策利好。8月11日,国家电影局发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》(以下简称《通知》),计划在8-10月开展2022年电影惠民消费季,联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放1亿元观影消费券,同时鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场,丰富影片供给。随着内容端、消费端的同时发力,电影市场有望进一步稳定发展。

对观众购票费用予以补贴

为促进电影消费、加快电影市场恢复,2022年电影惠民消费季计划于8-10月展开,并以“爱电影·爱生活”为口号,统筹推出务实多样的惠民利企电影消费促进措施,优化消费供给、释放消费潜力,发挥电影消费对电影产业循环的牵引带动作用,满足广大观众观影需求,从而促进电影市场持续恢复。

在多项举措中,对购票费用予以补贴成为观众们的重点关注领域。按照《通知》要求,在2022年电影惠民消费季期间将发放观影消费券,联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台,发放1亿元观影消费券,设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏。同时,鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场,推动更多新片大片加快上映,积极开展路演直播、主创连线等线上线下融合的影片宣介活动,进一步提高宣传覆盖面和消费转化率,吸引更多观众走进影院观影。

《通知》强调,各级电影主管部门要进一步增强责任感紧迫感,抓住电影消费市场进入暑期档、国庆档的有利时机,积极组织当地电影企业、电商平台、媒体单位参与电影消费季,促成跨行业、跨领域合作,用好用足本地资源,将电影消费促进措施纳入本地消费品牌活动,确保各项措施落地见效。

发挥档期效应拉动市场

从此次2022年电影惠民消费季的开展时间可以看出,包括暑期档和国庆档两个热门档期均包含在内,在业内人士看来,利用档期效应再结合促消费措施,有望更好地激发观影欲望。

据灯塔专业版显示,截至8月11日19时,2022年暑期档累计票房(含预售)已超过71亿元,《独行月球》《明日战记》等影片票房持续增长。而在8月剩余时间内,《猎屠》《漫长的告白》《断·桥》等22部影片还将相继上映,且多部影片的淘票票想看人数已过万。

《通知》强调,坚持系统谋划、重点推进,充分发挥暑期、国庆两个热门档期对电影消费市场的整体拉动效应,实现电影消费促进措施协同协调、重点突出,推动优质影片取得社会效益和经济效益双丰收。坚持惠及当下、立足长远,既积极应对当前疫情影响,促进消费更快恢复,稳住电影市场主体,又推动电影消费促进政策制度不断创新,为建立与电影强国相适应的高水平电影市场提供坚实支撑。坚持底线思维、统筹兼顾,将统筹发展和安全贯穿于电影消费季各环节和全过程,严抓疫情防控,严守安全底线。

“热门档期之所以能够形成一方面是观众基于时间等因素的影响,能产生较平时更强的观影欲望,另一方面则是档期内重磅影片的上映进一步拉动观影欲望,此次结合消费券的发放,通过内容端与消费端的共同发力,有望实现更强的带动效果。”影评人刘贺如是说。

挖掘农村消费潜力

不言而喻,发放观影消费券将从消费端激发观众的观影欲望,而在此次《通知》中,除了提及激发消费热情,挖掘农村消费潜力也被重点提及,并明确要继续大力扶持乡镇影院建设和运营,提升观影体验和服务质量,结合农村特色节庆活动,组织开展乡村电影消费促进活动。

值得注意的是,近年来,国内在加强农村观影服务上不断发力。《“十四五”中国电影发展规划》(以下简称《规划》)在发展目标中就曾明确表明,要实现城乡电影公共服务体系一体建设有力推进,乡镇影院加快发展,农村电影放映优化升级,电影公共服务覆盖范围有效扩大,服务质量和水平稳步提高。

而在具体措施上,《规划》则指出要加快乡镇影院建设,重点扶持人口较为密集、对周边具有辐射影响、经济实力较强的乡镇,所建影院放映厅应达到2个以上,座位数合计不少于100个,安装使用2K以上数字放映设备,且加入城市电影院线。此外,培育具备市场运作能力、资源整合能力、抗风险能力的农村院线,推动形成“公益+商业”的农村电影放映模式。

在刘贺看来,电影市场的发展不只是要在一二线城市布局,也要结合特定需求满足农村乡镇的观影需求,避免出现断档的情况,推动市场整体完善。

北京商报记者郑蕊

(责任编辑:CF017)

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