电影市场迎来促消利好 1亿消费券之外还需要什么

电影市场迎来新的促消费政策利好。8月11日，国家电影局发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》（以下简称《通知》），计划在8-10月开展2022年电影惠民消费季，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台发放1亿元观影消费券，同时鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场，丰富影片供给。随着内容端、消费端的同时发力，电影市场有望进一步稳定发展。

对观众购票费用予以补贴

为促进电影消费、加快电影市场恢复，2022年电影惠民消费季计划于8-10月展开，并以“爱电影·爱生活”为口号，统筹推出务实多样的惠民利企电影消费促进措施，优化消费供给、释放消费潜力，发挥电影消费对电影产业循环的牵引带动作用，满足广大观众观影需求，从而促进电影市场持续恢复。

在多项举措中，对购票费用予以补贴成为观众们的重点关注领域。按照《通知》要求，在2022年电影惠民消费季期间将发放观影消费券，联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏。同时，鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场，推动更多新片大片加快上映，积极开展路演直播、主创连线等线上线下融合的影片宣介活动，进一步提高宣传覆盖面和消费转化率，吸引更多观众走进影院观影。

《通知》强调，各级电影主管部门要进一步增强责任感紧迫感，抓住电影消费市场进入暑期档、国庆档的有利时机，积极组织当地电影企业、电商平台、媒体单位参与电影消费季，促成跨行业、跨领域合作，用好用足本地资源，将电影消费促进措施纳入本地消费品牌活动，确保各项措施落地见效。

发挥档期效应拉动市场

从此次2022年电影惠民消费季的开展时间可以看出，包括暑期档和国庆档两个热门档期均包含在内，在业内人士看来，利用档期效应再结合促消费措施，有望更好地激发观影欲望。

据灯塔专业版显示，截至8月11日19时，2022年暑期档累计票房（含预售）已超过71亿元，《独行月球》《明日战记》等影片票房持续增长。而在8月剩余时间内，《猎屠》《漫长的告白》《断·桥》等22部影片还将相继上映，且多部影片的淘票票想看人数已过万。

《通知》强调，坚持系统谋划、重点推进，充分发挥暑期、国庆两个热门档期对电影消费市场的整体拉动效应，实现电影消费促进措施协同协调、重点突出，推动优质影片取得社会效益和经济效益双丰收。坚持惠及当下、立足长远，既积极应对当前疫情影响，促进消费更快恢复，稳住电影市场主体，又推动电影消费促进政策制度不断创新，为建立与电影强国相适应的高水平电影市场提供坚实支撑。坚持底线思维、统筹兼顾，将统筹发展和安全贯穿于电影消费季各环节和全过程，严抓疫情防控，严守安全底线。

“热门档期之所以能够形成一方面是观众基于时间等因素的影响，能产生较平时更强的观影欲望，另一方面则是档期内重磅影片的上映进一步拉动观影欲望，此次结合消费券的发放，通过内容端与消费端的共同发力，有望实现更强的带动效果。”影评人刘贺如是说。

挖掘农村消费潜力

不言而喻，发放观影消费券将从消费端激发观众的观影欲望，而在此次《通知》中，除了提及激发消费热情，挖掘农村消费潜力也被重点提及，并明确要继续大力扶持乡镇影院建设和运营，提升观影体验和服务质量，结合农村特色节庆活动，组织开展乡村电影消费促进活动。

值得注意的是，近年来，国内在加强农村观影服务上不断发力。《“十四五”中国电影发展规划》（以下简称《规划》）在发展目标中就曾明确表明，要实现城乡电影公共服务体系一体建设有力推进，乡镇影院加快发展，农村电影放映优化升级，电影公共服务覆盖范围有效扩大，服务质量和水平稳步提高。

而在具体措施上，《规划》则指出要加快乡镇影院建设，重点扶持人口较为密集、对周边具有辐射影响、经济实力较强的乡镇，所建影院放映厅应达到2个以上，座位数合计不少于100个，安装使用2K以上数字放映设备，且加入城市电影院线。此外，培育具备市场运作能力、资源整合能力、抗风险能力的农村院线，推动形成“公益+商业”的农村电影放映模式。

在刘贺看来，电影市场的发展不只是要在一二线城市布局，也要结合特定需求满足农村乡镇的观影需求，避免出现断档的情况，推动市场整体完善。

北京商报记者郑蕊