三季度上市景区盈利过半，直播促销成常用招式

在刚刚过去的三季度，不少旅游景区也实现了业绩回暖。截至10月31日，有超过15家景区上市公司发布了三季度财报，绝大多数景区环比二季度业绩回暖。其中，有9家景区在三季度实现盈利。虽然业绩有所回暖，但相比往年仍有较大差距，目前很多景区仍在探索新的方法来“回血”、加速转型。此外，如何摆脱门票依赖，增加“二销”也成为景区不断布局的新方向。

部分景区营收净利双增

在发布三季报的15家上市景区中，大多数企业业绩正在好转。

具体来看，据黄山旅游发布的2022年三季度报告，报告期内，黄山旅游实现营业收入3.86亿元，同比增长85.52%；归属于上市公司股东的净利润1.11亿元。针对业绩上涨的原因，黄山旅游方面表示，主要系三季度疫情形势有所好转，进山人数同比上升130.93%，营业收入增加导致利润增加。九华旅游的业绩同样可圈可点。据其三季度财报，报告期内，九华旅游实现营业收入1.38亿元，同比增长77.37%；归属于上市公司股东的净利润3391.19万元。而在第二季度，九华旅游则为亏损状态，归属于上市公司股东的净利润亏损2737.4万元。

天目湖、长白山、三特索道、丽江股份等景区上市公司则在三季度实现营收净利双增。其中，长白山2022年三季度实现营业收入1.33亿元，同比增长21.69%；归属于上市公司股东的净利润4611.21万元，同比增长9.67%。三特索道三季度实现营收1.18亿元，同比增长7.38%；归属于上市公司股东的净利润1167.72万元，同比增长196.1%。部分景区业绩回暖明显。

此外，受疫情变化等因素的影响，包括峨眉山A、曲江文旅、云南旅游、张家界等上市景区三季度虽然呈现亏损状态，但环比二季度业绩也有所回暖。

线上引流成重点

业绩的逐步回暖与暑期旅游复苏有着密切的关系。此外，不少企业还纷纷使出解术，靠拢线上引流。

以曲江文旅为例，据曲江文旅财报，报告期内，在公司位于大唐不夜城德发长老字号首推文旅餐饮主题演艺，在大唐不夜城推出《华灯太白》《盛唐密盒》《旋转的胡璇》等常态化演出，通过不断推出全新节目，持续提高大唐不夜城关注度；大唐芙蓉园推出的沉浸式互动演出《寻梦芙蓉里》，至今完成100余场演出，演出话题抖音播放量200万余次。通过不断创新表现形式，推动“旅游+餐饮+演艺”相互融合。

九华旅游此前也曾在财报中表示，建立抖音、微信视频号双平台短视频营销阵营，根据受众群体打造针对性垂直化内容；开展常态化直播，如“云游九华”“星厨外卖”等专题直播活动，将直播与营销结合，提升账号活跃度，开辟销售新渠道。

借力“双11”搞促销

进入旅游淡季，旅游景区也在借助“双11”加速回笼现金流。最近，九华旅游就乘着“双11”的风搞起了促销。据了解，10月24日至11月15日期间，九华旅游推出了3款酒店套餐，并将有效期延至明年。其中包括九华山聚龙大酒店1晚+山下品质酒店1晚；九华山聚龙大酒店1晚+双人缆车或索道票等。此外，还有其他景区酒店也纷纷加入“双11”的促销大军。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，景区的发展其实也到了一个提质升级的阶段，所以不管是推旅游演艺还是主题餐饮，最核心的目的是给游客提供更加多元的产品体验。而从景区运营管理的角度来讲，这些新的业务内容，可以为景区带来新的收入渠道和来源。收入多元化也是近些年景区一直在变革的一个方向，从过去单一的门票收入向多元收入构成去转变。

“旅游越来越成为一种生活方式、学习方式和成长方式，所以单纯走马观花的观光式旅游也越来越不适应当下消费者的消费需求，而二消产品和服务的提供，也是为满足更多消费者到某个地方旅游时能够深度沉浸其中，所以景区还是应该在提供的内容、产品、服务的创新方面下更多的功夫。”吴丽云还谈道。

北京商报记者吴其芸